概要
女性にとって「基礎化粧品」は年間を通して日々、利用するアイテムの一つと言えるが、妊娠・出産の前後で利用実態は異なるのだろうか。異なるとすれば、妊娠中と出産後ではどのような変化があるのかを検証する目的で今回、調査を実施した。
調査結果から、
・妊娠～産後にかけて、半数以上が経験する肌トラブルは「乾燥」
・利用率の高い基礎化粧品は「洗顔料」「化粧水」
・約24％が生後0～11ヶ月までに基礎化粧品を変更している
・産前から産後にかけて「手入れの簡単さ」からオールインワンタイプへの期待値が高まる
・産後は基礎化粧品への投資額が抑制される傾向にある
ことが分かった。
出産前後はブランドスイッチが起こりやすいので、新規顧客の獲得の機会であると言える。したがって、この月齢の方々をターゲティングしてリーチをすることで自社ブランドの認知・理解を高め、新たな購入の選択肢として検討される状況を作りたい。
そのためには、産前産後のニーズの変化を捉え、「乾燥肌におすすめ」「オールインワンタイプ（手入れが簡単）」「リーズナブル」な洗顔料や化粧水を訴求することが有効であろう。
以上より、出産前後に絞った、メール・DMによる認知形成、サンプリングによる使用の機会の提供が推奨される施策となる。
また、サンプリングした際にInstagramへの口コミ投稿を依頼するプランもあり、Instagramマーケティングをご検討の場合におすすめ。
詳細なデータを含む、レポート本文はこちら
https://cozre.co.jp/blog/12066（ブログURL）
調査
調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：産後の女性
調査期間：2024年3月15日（金）～2024年4月12日（金）
有効回答者数：609名
調査項目
●購入経験
●購入種類
●購入目的
●検討開始時期・利用開始時期
●初回購入の検討時間
●初回購入時の子ども年齢
●購入経験
●経験した肌トラブル
●選ぶ際に重視した点、重視した効果・効能
●選択基準
●購入場所
●価格
●変更経験・タイミング
※レポートに掲載しているのは一部項目です。
掲載されていないデータはプロモーション等のご提案の過程でお伝えをしていくので、お問い合わせください。
【株式会社コズレについて】
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所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役 ：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
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