本稿では唐界伝媒（Tang Cultural Media）及びChina Business Agencyが実施してきた複数の成功事例を紹介するとともに、小紅書を中心に微博（Weibo）・抖音（Douyin）・Bilibili・大手ニュースポータルなどと連動させたクロスメディア施策についても解説します。
小紅書の特徴を改めて確認
ユーザー数：月間アクティブユーザー3億超
ユーザー層：20代～30代女性が中心、化粧品やライフスタイル情報に高い感度
利用目的：商品の信頼性を調べる・使用レビューを参考にする・購買リンクへ直接アクセス
特に美肌、敏感肌、ナチュラル成分、ベビー対応など、「成分」や「使用感」に対するこだわりが強く、ブランドの真価が試される場とも言えます。
成功事例（1）：日本の機能性化粧水ブランド
背景
・自然由来のヒノキ成分を用いたスキンケアブランド
・中国では未認知、越境ECでの販売開始を目指す段階
・予算は限定的ながらも“深い共感”を得るストーリー戦略を希望
実施施策（唐界伝媒ディレクション）
1.KOC（小型インフルエンサー）15名選定
全員が「成分重視」系の投稿を多く持つ小紅書ユーザー（フォロワー1万未満）
敏感肌ユーザー、妊娠中のケア系、自然派コスメマニアを厳選
2.投稿テーマを“癒しの一滴”に統一
ブランドの「森林浴体験」をテーマに、動画＋音声演出をセットで制作
投稿にはヒノキ精油の香りを連想させる表現と、睡眠ケア、瞑想との親和性も紹介
3.微博との連動投稿
小紅書で話題化後、同じKOCが**微博で「香りのある夜のルーティン」**として再発信
微博公式アカウントも引用＋プレゼント企画を展開し、認知拡大
4.ニュース系ポータルとの連携（新浪ニュース、界面新聞など）
唐界伝媒経由で**「中国人消費者が日本の“森林系スキンケア”に注目」**という形で記事化
タイトルには「日本発」「精油」「敏感肌」という検索性の高いキーワードを盛り込み
結果
小紅書での関連検索数が3週間で＋680%
微博のキャンペーン投稿により約5万人が投稿にリアクション
ECショップでの購入CVR（転換率）が通常比3.4倍に向上
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000320008&id=bodyimage1】
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000320008&id=bodyimage2】
成功事例（2）：ライフスタイル家電中国初上陸
背景
・おしゃれな卓上アロマディフューザーを主力商品とするライフスタイル家電ブランド
・日本ではインテリアショップ中心に展開、海外初進出として中国市場を狙う
実施施策（China Business Agencyとの連携）
1.小紅書投稿は「部屋の雰囲気×香り」を重視
投稿の80%以上が「朝のデスク」「寝室の灯り」「読書のお供」としてライフスタイルの中に溶け込む演出
投稿者の写真も白背景＋柔らかな自然光でブランド世界観を徹底
2.抖音短動画での導線設計
若年層向けに“30秒で癒される”ライティング＋香り動画を制作
ターゲティング広告で北京・上海の女性白領層にリーチ
3.小紅書×ECサイト連動
小紅書の製品投稿に、越境ECサイト（天猫国際）へのリンクを明記
投稿からの直接購入が可能に
4.Bilibiliインフルエンサーとのコラボ開封動画
美容オタク系YouTuberが“日本ブランドの癒し家電3選”として紹介
結果
投稿保存数：前月比＋410%
EC売上が初月で目標の180%達成
消費者アンケートで「小紅書を見て購入」が購入理由の1位に
小紅書は「起点」：中国メディアとの組み合わせが成否を分ける
1.小紅書:共感と信頼の獲得，レビュー投稿、ブランド人格構築、日常利用の演出
2.微博:話題化と拡散，小紅書投稿の二次展開、キャンペーン連動
3.抖音:動画での感情訴求，使用シーンの可視化、若年層ターゲティング
4.Bilibili 専門性・マニア向け訴求，商品レビュー・開封動画・体験談シェア
5.メディアサイト:（界面新聞・澎湃新聞など），信頼の裏付け 専門性のあるニュース記事やインタビュー連携
唐界伝媒（Tang Cultural Media）及びChina Business Agencyについて
**唐界伝媒（Tang Cultural Media）**は、上海を拠点とする総合マーケティング・PR会社で、ブランド戦略、広告、イベント、メディアリレーションなどの分野で高い評価を得ています。グローバルブランドから中国ローカル企業まで、多様なニーズに応えるクリエイティブなソリューションを展開中。
詳細はこちら：http://www.tangcm.com/
China Business Agencyは、唐界伝媒の傘下にあり、海外ブランドの中国進出をサポートする専門機関。市場参入戦略、法律・政策サポート、ブランドローカライズ、広告運営などを一貫して提供しています。
詳細はこちら：https://www.chinabusinessagency.com/
配信元企業：唐界传媒
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