TikTok、rednote（小紅書）、WeChat Channelsを活用したZ世代向けナラティブ構築と共感マーケティングの最前線
中国Z世代は“物語で動く”世代へ
1995年～2010年に生まれたZ世代は、世界最大のデジタルネイティブ層であり、中国における新たな消費の主役です。彼らが重視するのは「共感」「信念」「美意識」。ブランドそのものではなく、「そのブランドが何を信じているか」「誰と共にあるか」が選ばれる理由となっています。
唐界伝媒（Tang Cultural Media）及China Business Agencyは、Z世代に刺さるブランドストーリーテリングのベストプラクティスをまとめ、数々の日本ブランドの中国進出をサポートしてきました。
Z世代を動かすストーリーテリングの成功方程式
（1） rednote（小紅書）×共感ベースのナラティブ
“rednote”は、中国の若年層、特に女性Z世代の間で爆発的に普及しているライフスタイル共有プラットフォームです。美容、ファッション、ライフスタイル、ライフハックなどに関する「リアルで正直な声」が信頼され、ブランドよりも“ユーザーの語り”が購買を動かす大きな要因になっています。
（2） TikTok（抖音）×5秒で掴む感情演出
Z世代の注意力は“5秒ルール”で動いています。TikTokにおいては、視覚的に強いインパクトを持ち、ストーリー性があり、共感できる人物像やシーンの描写が必要不可欠です。唐界伝媒では、感情の起伏や“心動点”を動画の前半に設計し、視聴完了率とエンゲージメントを最大化します。
（3） WeChat Channels×ミニドラマ形式の展開
WeChat上のChannelsでは、連続性ある「ミニドラマ形式」のコンテンツがZ世代に好まれます。ブランドの世界観をキャラクターやシリーズで表現し、反復視聴・再共有を狙うスタイルが有効です。
China Business Agencyが提供できるZ世代向け支援メニュー
ブランドがZ世代と“共創”するために、私たちができること
私たちは、まず精密なユーザーペルソナ設計から始めます。Z世代の価値観、生活習慣、使用メディア、情報収集方法を深く理解し、ブランドに最適な接点を描きます。
その上で、SNSごとのストーリーテリング戦略を設計。たとえばrednoteでは、どのような語り口が信頼されるか、どんなタグ付けが自然に拡散されるかを考慮し、ユーザーが思わずシェアしたくなる投稿内容を構築します。
さらに、リアルなユーザーの声を活かすため、KOLやKOC（マイクロインフルエンサー）の選定と共創企画も手掛けています。Z世代は、見かけ上の人気よりも「その人が本当に使っているかどうか」を重視するため、信頼できる“語り手”の起用がカギとなります。
また、投稿型キャンペーン（UGC）の設計や、短尺動画・漫画・縦読み形式など、中国市場で効果が高いフォーマットでのクリエイティブ制作にも対応しています。
戦略だけで終わらず、実際の運用後にはA/Bテストを通じてストーリーや表現方法のチューニングを継続的に行い、エンゲージメントを最大化していきます。
成功事例：Z世代女性を応援する“日常回復”ストーリー
ある日本発スキンケアブランドでは、“敏感肌に悩む中国Z世代女性の就職活動ストーリー”をテーマに、TikTok上でドラマ形式のキャンペーンを展開。ストーリーの中に製品紹介を自然に組み込み、応援メッセージと自己肯定感の向上を軸に構成しました。
このコンテンツはrednoteでも話題となり、自然発生的な投稿が増加。わずか3週間でブランド公式アカウントのフォロワー数は2.5倍、売上は前月比で186%増加という成果につながりました。
唐界伝媒（Tang Cultural Media）及China Business Agencyについて
**唐界伝媒（Tang Cultural Media）**は、上海を拠点とする総合マーケティング・PR会社で、ブランド戦略、広告、イベント、メディアリレーションなどの分野で高い評価を得ています。グローバルブランドから中国ローカル企業まで、多様なニーズに応えるクリエイティブなソリューションを展開中。
詳細はこちら： http://www.tangcm.com/
China Business Agencyは、唐界伝媒の傘下にあり、海外ブランドの中国進出をサポートする専門機関。市場参入戦略、法律・政策サポート、ブランドローカライズ、広告運営などを一貫して提供しています。
詳細はこちら： https://www.chinabusinessagency.com/
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配信元企業：唐界传媒
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