現代のマーケティング戦略において、世代別の消費者行動を理解することは不可欠です。特に、Z世代（1990年代半ばから2010年序盤生まれの世代）は、デジタルネイティブとして知られ、彼らのSNS利活用や広告に対する意識は、ますます注目を集めています。「SNS×広告意識調査レポート2025」は、このZ世代のリアルな価値観を探求する貴重な資料です。
調査レポートによれば、Z世代のSNS利用目的は年々変化しています。例えば、情報収集や知人とのコミュニケーション以外にも、エンターテインメント目的での利用が増加しています。この傾向は、特に大学生や社会人に顕著です。SNSが単なるコミュニケーションツールから、自己表現の場へと進化しているのが取れます。また、デジタルコンテンツやインフルエンサーの影響も大きく、彼らの価値観を強く反映しています。
広告に対する意識も変化しています。Z世代は広告内容を非常に敏感に受け取っており、彼らが信頼するブランドの広告が大きな影響を与えることが示されています。具体的には、インフルエンサーによるプロモーションやストーリー性のある広告が、彼らにとって好印象を与えるようです。また、デジタルマーケティングにおけるエンゲージメントが重要視されており、SNSが広告戦略の中心となることで、より深いつながりを求めています。
この調査から明らかなのは、Z世代においてSNSは情報収集やコミュニケーションの場から、自分自身を表現し、感情的なつながりを築く場へと変わりつつあるということです。したがって、マーケティング戦略もこの移行に対応した形で構築する必要があります。企業は、Z世代の意見や感じ方を尊重しながら、彼らに響くコンテンツを作成することで、より良い関係を築けるでしょう。
詳しくは「D2C R」の公式ページまで。
レポート／DXマガジン編集部小松
