Z世代はどのように服を選び、どんな理由で購入するのか？最新の調査結果が明らかにしたのは、彼らが感情やストーリーに重きを置く傾向があるということ。ファッション言語を通じて自己表現を行う新たな世代の価値観とは？
Z世代の購入動機、衝動買いの実態
Z世代は、ファッションの購入において「自分へのご褒美」や「ストレス解消」といった、内面的な欲求からの動機が強いことがわかりました。調査によれば、彼らは外部の要因よりも自己満足を重視し、感情の発露をファッションで表現しています。
また、スマートフォンを駆使したオンラインでの衝動買いが多く、彼らの購買行動は「即決」の特徴を持っています。この傾向は、時間や場所に縛られずに感情を即座に反映させることができるためです。
さらに、Z世代が意識するのは「友人」や「推し」といった、共感できる存在の影響だということも見逃せません。従来の世代と異なり、彼らは周囲の一般人ではなく、自分の価値観を共有する近しい関係に重きを置いています。ファッションは、単なる装いではなく、彼ら自身の世界観を語るメディアとして機能しているのです。
これからのブランドには、物語を提供するだけでなく、消費者自身がそのストーリーを語りたくなるような余白を用意することが求められていますZ世代のファッション哲学は、実用性だけではなく、ブランドの物語性に対する共感から成り立っているのです。彼らは単なる製品を手にするのではなく、感情や関係性を編み込んだ「物語」の一部を選んでいるのです。
詳しくは「株式会社ザ・ゴール」の公式ページまで。
レポート／DXマガジン編集部 權
