【調査結果】
◆今回、パーソナルサプリ・フードの摂取実態を探るべく、「現在、健康を意識してパーソナルサプリ・フードを週に1日以上摂取している20代～60代の男女481名」を対象にアンケート調査を実施した。
◆まず、普段の生活習慣や食事についてみると、パーソナルユーザーは食事や運動など全般的に様々なことに取り組むタイプであることがわかった。一方で、一般的な健康食品ユーザーと比較すると「野菜を多く食べる」や「手洗い・うがいをする」などの基本的なことについての出現率は低くなっている。また、パーソナルサプリ・フードの摂取実態についてみると、全体では摂取頻度は「週に2～3日程度」で、摂取期間は「3ヶ月～半年未満」が最も多く、朝・昼・晩の食事の際に摂取している人が多数となった。
◆次に、パーソナルサプリ・フードに対する摂取前と摂取後（現在）の印象をみると、摂取前と摂取後いずれもポジティブイメージが上位となっており、「自分に合った栄養が摂れる」が双方のトップとなっている。一方、ネガティブイメージは摂取前から摂取後でー5pt以上減少している項目が多い。つまり、摂取後はネガティブイメージが減って、良いイメージに変化したことがわかる。
◆パーソナルサプリ・フードのスイッチ状況をみると、「美容ドリンク」「健康酢」「青汁」などの飲料からのスイッチがよく起こっており、パーソナルサプリ・フードの方が「より手軽・効率的に栄養が摂れる」ことを理由にスイッチしている傾向がみられた。一方で、サプリメントからのスイッチ理由は、主に「自分に必要な栄養が摂れる」こととなっており、両者で違いがみられた。さらに、スイッチしたサプリメントで最も多かったのは、「マルチビタミン・マルチミネラル」となった。
◆また、本調査ではパーソナルサプリ・フードを購入する際に必要とされる検査・診断についても深掘りを行った。その結果、検査・診断を2回以上受けた人は1回のみの人よりも継続意向が高く、定期的な検査によって効果を実感しやすい傾向があることが明らかとなった。また、検査と診断による信頼性の違いはあまりみられなかったが、信頼性の高いトップ3のブランドはいずれも診断ブランドとなった。これらの信頼性の理由として、「検査・診断結果がグラフとして可視化されていたから」「実際に効果を感じたから」「人によって結果が異なり、個別化対応されていると感じたから」の出現率が高くなっており、信頼性を感じさせる特に重要なポイントとなっている。
◆今後のニーズとして、消費者が魅力的に感じるメッセージはクラスターごとに異なり、個別のニーズに対応した訴求が求められることがわかった。そのため、パーソナル市場においてはユーザーの理解・ターゲットの設定・それに対する適切なアプローチを行うことが重要であると考えられる。
◆当調査では、普段の食生活習慣、パーソナルサプリ・フードにおける摂取実態や意識、商品評価、今後のニーズなどを調査。性別、性年齢層別に加えて「自己管理タイプ」「仕事中毒タイプ」「バランス重視タイプ」「食事補完タイプ」「病気予防タイプ」「手軽健康タイプ」を含めた6つのクラスターでも分析を行っている。
【調査対象者】
現在、健康を意識してパーソナルサプリ・フードを週に1日以上摂取している20代～60代の男女481名
【調査実査日】
2025年3月4日～7日
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000317929&id=bodyimage1】
＜資料名＞
2025年 パーソナルサプリ・フードの摂取実態と今後のニーズ
－検査・診断が信頼性と継続意向に与える影響とは？－
URL： https://www.tpc-osaka.com/c/health/cr220250505
発刊日：2025年3月31日 頒価：462,000円（税込）
【会社概要】
会社名：TPCマーケティングリサーチ株式会社
設立：1991年8月
所在地：大阪市西区新町2-4-2 なにわ筋SIAビル
事業内容：マーケティングリサーチおよびコンサルティング、調査資料の作成・販売
コーポレートサイト：http://www.tpc-cop.co.jp/
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