【調査結果】
◆今回、睡眠サポート機能性表示食品の摂取実態を探るべく、現在、自身の睡眠の悩みの改善・質の向上を目的に「睡眠サポート機能性表示食品」を定期的かつ継続的に摂取している20代～60代の男女1,030名を対象にアンケート調査を実施した。
◆まず、現在睡眠サポート機能性表示食品を定期的に摂取している人の割合は全体の3.9%であった。また、ユーザー人口は調査回数を重ねるごとに拡大している（2018年：1.1%、2021年：1.6%、2022年：3.1%、2024年：3.9％） 。
◆次に、睡眠の満足度について、自身の睡眠に満足している人は17.6%、満足していない人は65.7%となった。また、睡眠に対する意識や実態をみると、睡眠の悩みや希望では、“睡眠の質”に関する項目の出現率が2018年調査時よりも5pt以上増加している。
◆商品面では、前回調査に引き続き「ヤクルト1000/Y1000」が市場を牽引しているなか、今回調査では「ピルクル ミラクルケア」「おいしい免疫ケア 睡眠」などの近年発売されたドリンクタイプを中心とした商品の摂取率が上位に多く挙がっている。また、前回調査時からのユーザーの変化を剤型別にみると、サプリメントユーザーは9.3pt減少している一方、ドリンクユーザーは15.5pt増加しており、ユーザー像の変化がうかがえた。具体的に、睡眠の悩みが軽度で、ドリンクタイプなどで手軽に改善したい「手軽タイプ」が新たに登場している。
◆現在摂取率トップ2は「ヤクルト1000」「ピルクル」となっており、2ブランドのユーザーについて比較を行った結果、各ユーザーのブランドに対するイメージ・購入理由や期待した効果がそれぞれ異なり、両者のユーザーは棲み分けされていることがわかった。また、2ブランドのスイッチ状況をみると、「ヤクルト1000」は新規で摂り始めたユーザーが多い層で、「ピルクル」は他の飲料・食品タイプの商品からスイッチしてきたユーザーが多い層であった。
◆また、今回新たなクラスターとして、女性の割合が高く睡眠と美容を結び付けて考える「睡眠美容タイプ」が登場した。このことからもユーザー像の変化がみられ、元々の中心層であった男性若・中年層に加えて女性ユーザーも増加していることがわかる。
◆今後のニーズについては、睡眠を改善することで今後「腸内環境を良くしたい」の回答率が年々高まっており、摂取したい剤型でも「乳酸菌飲料」がトップとなっている。そのほか、「疲れ」や「ストレス」に関するニーズも高く、「睡眠」「疲れ」「ストレス」が密接に関わっていることが示唆された。
◆当調査では、睡眠サポート機能性表示食品利用者における睡眠の実態や睡眠に対する意識、主要商品の摂取実態、魅力的な睡眠サポート食品のコンセプト、今後の商品ニーズなどを調査。性別、性年齢層別に加えて前述の「手軽タイプ」「睡眠美容タイプ」を含めた7つのクラスターでも分析を行っている。
【調査対象者】
現在、自身の睡眠の悩みの改善・質の向上を目的に、「睡眠サポート機能性表示食品」を定期的かつ継続的に摂取している20代～60代の男女1,030人
【調査実査日】
2024年12月25日～27日
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000314293&id=bodyimage1】
＜資料名＞
2024年 睡眠サポート食品（機能性表示食品）利用者のペルソナ分析とニーズ分析（第4弾）
－ドリンクタイプの増加・浸透によりますます拡大する市場と変化するユーザー像－
URL：https://www.tpc-osaka.com/c/health/cr220250510
発刊日：2025年2月6日 頒価：462,000円（税込）
【会社概要】
会社名：TPCマーケティングリサーチ株式会社
設立：1991年8月
所在地：大阪市西区新町2-4-2 なにわ筋SIAビル
事業内容：マーケティングリサーチおよびコンサルティング、調査資料の作成・販売
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オンラインショップ「TPCビブリオテック」：http://www.tpc-osaka.com/
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