調査レポート『子育て世帯における「紙おむつ」検討・購入 市場調査2024』(株式会社コズレ)
- 2024年09月25日 13:00:00
- マネー
- Dream News
- コメント
概要
出産準備品は産後すぐに赤ちゃんが使うものや身にまとうものが多く、新生児向けをはじめ各種紙おむつはその代表的なアイテムだ。今回、株式会社コズレでは紙おむつの購買行動の実態を明らかにすべくコズレ会員を対象に調査・分析を実施した。
調査結果から、
●購入までの期間は「即決」が約6割で最多
●検討開始、購入の時期は半数以上と妊娠後期が多い
●認知度では4ブランドが競合、初回比較検討ではパンパースが1位
●初回購入ブランドでもパンパースがシリーズ商品で1位、2位
●初回購入理由の上位は「肌触り」「価格」「病産院のすすめ」
●ブランドスイッチ経験ありは4人中3人、価格が主な理由
●ブランドスイッチ先は1位ムーニー、2位グーン、3位メリーズ
●約7割が生後3か月以内にブランドスイッチを経験
などが分かった。
検討期間は短期間であり、かつ生後の早い時期にブランドスイッチの可能性が高い。そこで、検討を開始する妊娠後期から産後直後までの認知の醸成、商品理解の促進が重要となる。
以上を踏まえ、プロモーションとしては、この時期のママパパをターゲティングした、メール・DM・サンプリング等の認知施策が推奨される。
また、ブランドスイッチでは価格に基づくブランド選択の可能性が大きいため、経済性や、クーポン配布などによるおトク感を打ち出す訴求内容が推奨される。
詳細なデータを含む、レポート本文はこちら
https://cozre.co.jp/blog/12786(ブログURL)
調査
調査主体:コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法:インターネット・リサーチ
調査対象:産後のコズレ会員
調査期間:2024年5月22日(水)~2024年6月19日(水)
有効回答者数:271名
調査項目
●紙おむつの購入経験、検討期間
●紙おむつの検討開始・購入時期
●紙おむつのブランド認知度・比較検討率
●紙おむつの購入したブランド、購入チャネル
●初回購入ブランドの購入理由
●紙おむつの買い替え経験
●買い替え時のブランドスイッチ先
●ブランドスイッチ先への買い替え理由
●ブランドスイッチの購入時期
※本ブログにおいて掲載しているデータは調査の一部。掲載していないデータについては、プロモーション等のご提案の過程でお伝えをしていくので、お問合せいただきたい。
【株式会社コズレについて】
株式会社コズレは“子育ての喜びをもっと大きく!”を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」(https://feature.cozre.jp/)を運営しています。
「cozreマガジン」は、妊娠中から小学生低学年の子どもを持つ20代~40代のママパパを中心にご利用いただき、個人情報のご登録は世帯情報登録100万件、親子情報登録200万人を超えて急速に拡大中です。
この会員の属性情報と行動履歴情報を集積した国内最大級の「子育てビッグデータ」を活用し、クライアント様に対して各種マーケティングソリューションのご提供や新商品開発のご支援をしております。
<企業概要>
名称 :株式会社コズレ/Cozre Inc.
所在地 :東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 :2013年7月1日
会社HP :https://www.cozre.co.jp/
代表取締役 :松本 大希
事業内容 :インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」
(https://feature.cozre.jp/)
受賞歴 :新日本有限責任監査法人
「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ 担当:早川
TEL:03-6265-6877 Mail: pr@cozre.co.jp
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000305381&id=bodyimage1】
配信元企業:株式会社コズレ
プレスリリース詳細へ
ドリームニューストップへ
ナイナイ岡村、鈴木紗理奈の不倫報道に複雑な思い「チクりがなければ…」
小澤征悦と再婚した桑子真帆アナ(34)黒い過去が流出、衝撃の過去にネット騒然
【プレミア12】米国ソーシア監督が侍に脱帽 高橋宏斗に「予想通り素晴らしい球を持っていた」
ドジャースが23年サイ・ヤング賞左腕スネルと接触 米メディア「魅力的な選択肢になるだろう」
「戦争に備えよ」スウェーデン、食料や薬の備蓄を国民に呼びかけ
小木博明、不祥事勃発の際はマネの指示聞く「周りが言えるようなタレントっていいね、中には…」
志田未来リスキリングしたいのは英語「『How much?』と聞いて返ってきた意味が…」
【楽天】先発転向1年目の内星龍、1200万円増の3100万円「上がると思い服買っちゃった」
【ソフトバンク】リチャード契約交渉で保留「ハンコ押す覚悟決まらなかった」じっくり「銭闘」へ
新木優子の日常生活を支えるのはAmazon?「せっかちなので…」
クロちゃんを騙した「レイちゃま(小林レイミ)」の現在が別人すぎると話題に
俳優・火野正平さん死去 75歳 腰を骨折し体調崩す
二階堂ふみが結婚!?お相手が衝撃的過ぎてネット民「マジか・・・」
斎藤元彦・前知事の再選確実 兵庫県知事選、失職から返り咲き
3刷目の重版決定!榎原依那のファースト写真集「Inaism」から、完全未公開カットをご紹介♡
小池里奈「超むっっっっっちむち」美バスト輝く黒ブラジャー近影に称賛「色気が増してる」
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
岡田将生が高畑充希との結婚発表
三浦瑠璃氏、斎藤元彦氏再選に「一番の敗者は当然、マスコミです」と私見
「スケスケ水着美尻」35歳女芸人のセミヌード写真展が大阪でも12月開催決定「本当に最後」
クロちゃんを騙した「レイちゃま(小林レイミ)」の現在が別人すぎると話題に
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
二階堂ふみが結婚!?お相手が衝撃的過ぎてネット民「マジか・・・」
四千頭身、テレビから消えた理由を明かすも批判殺到「人のせいにするな」
大谷翔平の「盗塁」巡り訴訟、ドジャースなどが訴えられる 50、51個目の盗塁が対象
父が再婚の丸山隆平(36)現在の家族関係がとんでもないことになっていたと話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
3時のヒロイン福田麻貴(32)は元アイドルだった!昔の姿がかわいいとヲタク歓喜
たぬかな、「あのチビやろ?」迷惑系黒人YouTuberへの苦言が物議
多部未華子(30)結婚の裏事情あまりにも恐ろしすぎると話題に!
ナイナイ岡村、鈴木紗理奈の不倫報道に複雑な思い「チクりがなければ…」
【プレミア12】米国ソーシア監督が侍に脱帽 高橋宏斗に「予想通り素晴らしい球を持っていた」
ドジャースが23年サイ・ヤング賞左腕スネルと接触 米メディア「魅力的な選択肢になるだろう」
サカナクション山口一郎、小学生時代から悩まされる病の薬が入手困難「あまりにも残酷だ」
志田未来リスキリングしたいのは英語「『How much?』と聞いて返ってきた意味が…」
「戦争に備えよ」スウェーデン、食料や薬の備蓄を国民に呼びかけ
小木博明、不祥事勃発の際はマネの指示聞く「周りが言えるようなタレントっていいね、中には…」
【楽天】先発転向1年目の内星龍、1200万円増の3100万円「上がると思い服買っちゃった」
【ソフトバンク】リチャード契約交渉で保留「ハンコ押す覚悟決まらなかった」じっくり「銭闘」へ
新木優子の日常生活を支えるのはAmazon?「せっかちなので…」