メディアコンテンツが生活者に与える心理的影響を指標化 メディアコンテンツ エンゲージメントスコアを開発
株式会社 電 通
株式会社電通(本社:東京都港区、社長:榑谷 典洋)は、メディアコンテンツ(メディアが提供する情報や体験)が生活者に与える心理的影響を「メディアコンテンツ エンゲージメントスコア(商標出願中)」として指標化し、企業の広告・マーケティング活動においてプランニングに生かしていくサービスを本日より開始します。
商品・ブランドの「認知」拡大や「理解」促進を目的に行われる広告・マーケティング活動では、リーチ(到達率)が重視され、リーチを高めるための分析や運用型広告の普及が進んでいます。一方、「好意」「共感」「信頼」などの獲得を目的とする場合は、到達率という量的指標のみならず、「どのメディアで、どのようなコミュニケーションが、どのくらい生活者の心に届いたか」という質的評価を測定・把握していく必要があります。このような「深さの指標化」は、長年、広告・マーケティング担当者にとっての大きな課題でした。
「メディアコンテンツ エンゲージメントスコア」は、生活者のメディアコンテンツへの「熱中度」「習慣度」「信頼度」を、2800人を対象にしたインターネット調査によって測定し、スコア化したものです。対象メディアは、現在のところ、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌・OOH(交通・屋外)・スポーツで、例えばテレビにおいては、何を(アニメ、バラエティ、報道、など)、どのようなデバイスで見たか(TV受像機で、スマホで、タブレット端末で)、また、視聴タイミング(リアルタイム配信、見逃し配信の別)などを細かく聴取し、メディア/コンテンツ/デバイス/タイミング別の「熱中度」「習慣度」「信頼度」を算出しています。
さらに、各メディアにおけるさまざまな広告出稿形態に関する「広告興味度」も調査することで、「エンゲージメントの高いメディアコンテンツ・視聴条件において興味を最大化する広告出稿形態の特定」を可能にしました。これにより、目的に応じた最適なメディアコンテンツと広告出稿形態を、感覚ではなく、数値(スコア)をベースに選択・決定することができます。
<「メディアコンテンツ エンゲージメントスコア」の算出イメージ(熱中度×広告興味度)>
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202312144300-O2-f8k9392N】
今後は、対象メディアをSNSやゲームプラットフォームなどにも拡大してスコア化を進めていきます。また、当社がすでに活用しているスポーツ・エンタメ領域の評価分析ツールとも連携させることで、複数のメディアコンテンツを統合的に評価・最適化していくことに貢献していきます。
当社はこれからも、広告・マーケティング活動の高度化を推進し、顧客企業の事業成長を支援してまいります。
【調査概要】
・対象エリア:日本全国
・対象者条件:男女18~69歳かつ各メディアコンテンツ接触者
・サンプル数:2800
・調査手法:インターネット調査
・調査期間:2023年9月27日~9月29日
・調査委託先:株式会社電通マクロミルインサイト
以上
JAPANサッカーカレッジ9年ぶりV 長身FW渡辺亮太が持ち味発揮 天皇杯新潟県代表決定戦
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
42歳ママタレ20年ぶり水着披露「レベチ」「マジ天使」「最高」55歳夫のピン芸人と2児
「シティーハンター」高身長美女「こんにちは もっこりニットちゃんです」胸元あらわ白ニット姿
大阪桐蔭の境亮陽が高校通算11号の「進化弾」U18侍候補合宿でのライバル打撃フォーム参考に
猫に『パン』はNGだった!食べると危険な3つの理由 起こりうる健康トラブルも
【日本ハム】伊藤大海の先発試合は無傷6連勝 粘りきる“大人の投球”に建山コーチ「成長した」
【U23日本代表】脳振とうで1日静養のMF荒木遼太郎が5日深夜の便で無事帰国 症状が改善傾
【日本ハム】中島卓也が師匠に並ぶ“節目”の通算203盗塁「行けると思ったら行こうと」
日大国際関係が同率首位 先発大江立樹が好投「先輩に褒められるような投球を」2季連続Vに望み
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
42歳ママタレ20年ぶり水着披露「レベチ」「マジ天使」「最高」55歳夫のピン芸人と2児
今田美緒(23)ブレイク前の恥ずかしい映像が流出、けしからんと話題に
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
蟹江敬三さん長男が子役・若山耀人容疑者の逮捕に嘆息「ここまでの転落人生は稀に見る悪例」
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
元日テレアナ、44歳ビキニ姿に「スタイル抜群」ジンベエザメとGW満喫
和田アキ子「あり得ない」不快感 新幹線で自身を避けた芸能人たちに「あいさつさえしとけば…」
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
深夜のファミリーマート徘徊、必ず入っている「フエラムネのミニチュアおもちゃ付」を探し求めた結果……
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
小澤征悦と再婚した桑子真帆アナ(34)黒い過去が流出、衝撃の過去にネット騒然
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
群馬県草津町冤罪事件、フリーライターの男に懲役1年の求刑がここまで話題にならない理由
42歳ママタレ20年ぶり水着披露「レベチ」「マジ天使」「最高」55歳夫のピン芸人と2児
JAPANサッカーカレッジ9年ぶりV 長身FW渡辺亮太が持ち味発揮 天皇杯新潟県代表決定戦
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
「シティーハンター」高身長美女「こんにちは もっこりニットちゃんです」胸元あらわ白ニット姿
大阪桐蔭の境亮陽が高校通算11号の「進化弾」U18侍候補合宿でのライバル打撃フォーム参考に
猫に『パン』はNGだった!食べると危険な3つの理由 起こりうる健康トラブルも
【日本ハム】伊藤大海の先発試合は無傷6連勝 粘りきる“大人の投球”に建山コーチ「成長した」
【U23日本代表】脳振とうで1日静養のMF荒木遼太郎が5日深夜の便で無事帰国 症状が改善傾
【日本ハム】中島卓也が師匠に並ぶ“節目”の通算203盗塁「行けると思ったら行こうと」
日大国際関係が同率首位 先発大江立樹が好投「先輩に褒められるような投球を」2季連続Vに望み