TBS・電通・博報堂DYMPは、 CMの前日差し替えにより、リードタイムを短縮したテレビ広告運用のPoCを開始
株式会社TBSテレビ
株式会社電通
株式会社博報堂DYメディアパートナーズ
株式会社TBSテレビ(本社:東京都港区、代表取締役社長:佐々木 卓)、株式会社電通(本社:東京都港区、代表取締役社長執行役員:榑谷 典洋)、株式会社博報堂DYメディアパートナーズ(本社:東京都港区、代表取締役社長:矢嶋 弘毅)は、2023年10月から、CM素材の“前日差し替え”によって従来よりもリードタイムを短縮した、柔軟なテレビ広告運用のPoC※1を開始します。
近年、さまざまなデータがマーケティングに活用できるようになり、データと連動した柔軟な「運用型広告」へのニーズが高まっています。一方で、テレビ広告は通常、放送の4営業日前までに流す素材を指定する必要があり、また素材指定後は変更が容易ではないため、デジタル広告などと比べて柔軟なマーケティング活動がしにくい点がTBS、電通、博報堂DYメディアパートナーズの3社共通の課題となっておりました。
このような課題に対するソリューションの一つとして、TBS、電通、博報堂DYメディアパートナーズの3社は、一部※2CM素材のリードタイムを短縮した取り組みを開始します。これにより、柔軟で効果的な広告運用プランを策定・提供するなどの、新しい運用型テレビ広告メニューの開発を推進してまいります。 たとえば翌日の天気や気温、イベントなどに合わせたタイムリーなCM素材を適切に選ぶことができ、また広告効果による素材の出し分けなど、広告主企業・生活者の双方にとって、今まで以上に役に立つ、価値のある広告コミュニケーションが可能になります。さらに、従来のテレビメニューでは広告出稿を見送っていた広告主企業に対しても、リードタイムを短縮した新しいテレビの運用型広告メニューを活用していただくことによって、柔軟なテレビ広告の出稿を行い、事業成長に貢献することが可能となります。
今後も、TBS、電通、博報堂DYメディアパートナーズは、運用型テレビ広告の推進を通して、広告主企業のマーケティング活動の高度化に貢献してまいります。
※1 PoC(Proof of Concept)とは概念検証、試作開発に入る前段階の検証プロセス。
※2 取り組み開始直後は、社数を限定して実施。
以上
キンタロー。&元乃木坂・山崎怜奈、そっくり2ショット公開 「どっちが本物…」フォロワー衝撃
【楽天】則本昂大、経済的理由で十分な教育を受けられない子どもを招待「皆さんの前で勝利を」
【交流戦Vの行方】楽天は14時試合開始 ○か△ならナイターのソフトバンクの結果次第でV決定
吉田正尚3打数無安打1四球 レッドソックスは本拠地でヤンキースに大敗、勝率5割に
大谷翔平 第1打席は奪三振マシンの足元強襲打も「大谷シフト」に阻まれ遊ゴロ
ブルージェイズ・ボーゲルバックがDFA 菊池雄星の長男の名前の由来になった同僚内野手
汗かきが多い都道府県ランキング 2位沖縄を抑え、1位はまさかの
megbaby 初写真集は「丸裸の一冊」理想のお尻キープ
スパリゾートハワイアンズのファイヤーナイフダンサーが世界選手権大会で2位獲得!凱旋公演で世界レベルの技を披露し観客を魅了
NGT清司麗菜が優勝宣言「いい流れ来ている」7・23AKB48グループ歌唱力No・1決定戦
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
三上悠亜、整形したことを事後報告でネット騒然「素っぴんが美しすぎる」「大半を既にいじっておいて今更」
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
矢口真里、中学時代の写真公開「やっぱアイドルな人は、違うわ」ネット騒然
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
安住紳一郎アナが絶縁宣言「口を利かない」言われたタレントは反省?「やり直したい…局長」
オードリー若林結婚で嫁の名前がソッコーで特定する動き始まる
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
キンタロー。&元乃木坂・山崎怜奈、そっくり2ショット公開 「どっちが本物…」フォロワー衝撃
【楽天】則本昂大、経済的理由で十分な教育を受けられない子どもを招待「皆さんの前で勝利を」
【交流戦Vの行方】楽天は14時試合開始 ○か△ならナイターのソフトバンクの結果次第でV決定
吉田正尚3打数無安打1四球 レッドソックスは本拠地でヤンキースに大敗、勝率5割に
大谷翔平 第1打席は奪三振マシンの足元強襲打も「大谷シフト」に阻まれ遊ゴロ
ブルージェイズ・ボーゲルバックがDFA 菊池雄星の長男の名前の由来になった同僚内野手
汗かきが多い都道府県ランキング 2位沖縄を抑え、1位はまさかの
megbaby 初写真集は「丸裸の一冊」理想のお尻キープ
スパリゾートハワイアンズのファイヤーナイフダンサーが世界選手権大会で2位獲得!凱旋公演で世界レベルの技を披露し観客を魅了
NGT清司麗菜が優勝宣言「いい流れ来ている」7・23AKB48グループ歌唱力No・1決定戦