企業広報戦略研究所(電通PR内)、日本マーケティング学会「ベストペーパー賞」を受賞
企業広報戦略研究所(C.S.I.)
(株式会社電通パブリック リレーションズ内)
企業広報戦略研究所(電通PR内)、日本マーケティング学会「ベストペーパー賞」を受賞
企業広報戦略研究所(所長:三浦健太郎、所在地:東京都港区、株式会社電通パブリックリレーションズ内)は、2017年10月22日(日)に開催された「日本マーケティング学会 マーケティングカンファレンス2017」(於:早稲田大学)で、「オーラルセッション2017 ベストペーパー賞」を受賞しました。
本研究発表は、企業広報戦略研究所が開発した「企業魅力度モデル」をもとに生活者調査を行い、魅力的なブランド要素と検索や購買行動との関係性を明らかにしたものです。
田中 洋氏(中央大学ビジネススクール、日本マーケティング学会会長)は本研究発表について、以下のように評しています。
「本発表は、企業の魅力というこれまで研究されていなかったにも関わらず、現代企業にとって必要なテーマを選び、探索している点が評価される。また、社会心理学の知見を用いて企業の魅力を『人的魅力』『会社的魅力』『商品的魅力』の3 つの領域に分け、考察と調査が行われた。1万人の調査対象者を用い、150社について、企業の魅力を形成する要因が突き止められた。本研究はパイオニア的性格をもつ研究として高く評価されるだろう」
また、同研究所所長の三浦健太郎は今回の受賞をうけて以下のように述べています。
「このたび、日本マーケティング学会様からこのような賞をいただき、大変光栄です。今やマーケティングやブランディングの観点で、広報/PRは大変重要なポジションを担っています。対象となった研究活動は、企業における魅力的なブランド形成要素を調査分析し、検索や購買に結び付く要素をわかりやすく解き明かせられたと自負しております。企業広報戦略研究所では広報/PRにとどまらず、マーケティングやブランディングの発展に関して、少しでもお役に立てるように研究を継続してまいります」
■受賞タイトル
「企業の魅力要素と購買行動の考察」
北見幸一(東京都市大学 都市生活学部 准教授)、阪井完二(電通パブリックリレーションズ 局長)、末次祥行(電通パブリックリレーションズ 部長)
http://www.j-mac.or.jp/oral/dtl.php?os_id=66
■研究発表の概要
本研究では、企業の魅力に焦点を絞り、生活者10,000人を対象に調査を行いました。10業種150社を提示して、企業の魅力を「人的魅力」「会社的魅力」「商品的魅力」の3つの領域から発想した魅力項目の36項目についての回答を基に、探索的因子分析を実施。その結果、「トラスト(信頼・安定性)」「バイタリティー(活力ある風土)」「提供バリュー」の3つの因子構造であることが示されました。また、各因子の因子得点を説明変数とし、魅力を感じた後の購買行動に関わる項目を目的変数とする重回帰分析を行ったところ、「その企業や商品・サービスをネットで検索した」という購買行動が最も説明力が高く、また、3因子の中でも「バイタリティー」因子の影響が大きいことが分かりました。企業の魅力のうち企業の活性や創造性を高める取り組みが、ネット検索に影響を与えることも明らかになりました。
■参考サイト
日本マーケティング学会「学会賞 受賞一覧」
http://www.j-mac.or.jp/prize/
■日本マーケティング学会 オーラルセッションベストペーパー賞とは
日本マーケティング学会は、学会員が一同に集まって研究報告や議論を行う研究大会「マーケティングカンファレンス」で、伝統的な学会の報告スタイルであるオーラルセッションのフルペーパーを募集し、理事会メンバーによるダブル・ブラインド査読の上、投票にて審査を実施。オーラルセッション全報告を対象(博士単独報告を除く)にした「ベストペーパー賞」と、博士単独報告を対象にした「ベストドクターコース賞」を授与しています。
■企業広報戦略研究所
(Corporate communication Strategic studies Institute : 略称C.S.I.)とは
企業経営や広報の専門家(大学教授・研究者など)と連携して、企業の広報戦略・体制等について調査・分析・研究を行う、(株)電通パブリックリレーションズ内の研究組織(2013年12月設立。所長:三浦健太郎)。
企業広報戦略研究所サイト http://www.dentsu-pr.co.jp/csi/
井端監督、台湾の先発変更提案に「僕らが関わることじゃないので大会側に言ってもらえればと」
【札幌】浅野雄也が練習試合で2G1A、12・1広島戦へ「いい調整ができている」
【プレミア12】台湾監督が謝罪「決勝を一番いい状態で迎えたかったので」異例の先発投手変更
【プレミア12】侍ジャパンの「全勝優勝」トレンド入り 連覇をかけて24日の決勝・台湾戦へ
【2024年11月最新】イオン「トップバリュ」おすすめ商品12選!食品・お菓子・おつまみなどマニアが厳選!
【プレミア12】清水達也「完全にまぐれ。長年の勘で」無死満塁からミラクルキャッチ無失点火消し
聖なる夜の厳かなクリスマスツリーが八重洲に登場!…実は石川の能登復興に思いを込められたツリーが金色に輝くそのワケ
【天皇杯】G大阪6度目Vならず、神戸との差を痛感「力不足」中谷進之介 宇佐美貴史の欠場響く
ラオスで外国人旅行客の中毒死疑い相次ぐ 酒にメタノール混入か
【プレミア12】清宮幸太郎、憧れイチロー氏”激励”受け2点適時三塁打「ちゃんと見てるから」
クロちゃんを騙した「レイちゃま(小林レイミ)」の現在が別人すぎると話題に
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
二階堂ふみが結婚!?お相手が衝撃的過ぎてネット民「マジか・・・」
俳優・火野正平さん死去 75歳 腰を骨折し体調崩す
斎藤元彦・前知事の再選確実 兵庫県知事選、失職から返り咲き
3刷目の重版決定!榎原依那のファースト写真集「Inaism」から、完全未公開カットをご紹介♡
小池里奈「超むっっっっっちむち」美バスト輝く黒ブラジャー近影に称賛「色気が増してる」
岡田将生が高畑充希との結婚発表
三浦瑠璃氏、斎藤元彦氏再選に「一番の敗者は当然、マスコミです」と私見
「スケスケ水着美尻」35歳女芸人のセミヌード写真展が大阪でも12月開催決定「本当に最後」
クロちゃんを騙した「レイちゃま(小林レイミ)」の現在が別人すぎると話題に
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
二階堂ふみが結婚!?お相手が衝撃的過ぎてネット民「マジか・・・」
四千頭身、テレビから消えた理由を明かすも批判殺到「人のせいにするな」
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
父が再婚の丸山隆平(36)現在の家族関係がとんでもないことになっていたと話題に
3時のヒロイン福田麻貴(32)は元アイドルだった!昔の姿がかわいいとヲタク歓喜
たぬかな、「あのチビやろ?」迷惑系黒人YouTuberへの苦言が物議
多部未華子(30)結婚の裏事情あまりにも恐ろしすぎると話題に!
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
井端監督、台湾の先発変更提案に「僕らが関わることじゃないので大会側に言ってもらえればと」
【札幌】浅野雄也が練習試合で2G1A、12・1広島戦へ「いい調整ができている」
【プレミア12】台湾監督が謝罪「決勝を一番いい状態で迎えたかったので」異例の先発投手変更
【プレミア12】侍ジャパンの「全勝優勝」トレンド入り 連覇をかけて24日の決勝・台湾戦へ
【2024年11月最新】イオン「トップバリュ」おすすめ商品12選!食品・お菓子・おつまみなどマニアが厳選!
【プレミア12】清水達也「完全にまぐれ。長年の勘で」無死満塁からミラクルキャッチ無失点火消し
聖なる夜の厳かなクリスマスツリーが八重洲に登場!…実は石川の能登復興に思いを込められたツリーが金色に輝くそのワケ
【天皇杯】G大阪6度目Vならず、神戸との差を痛感「力不足」中谷進之介 宇佐美貴史の欠場響く
ラオスで外国人旅行客の中毒死疑い相次ぐ 酒にメタノール混入か
【プレミア12】清宮幸太郎、憧れイチロー氏”激励”受け2点適時三塁打「ちゃんと見てるから」