電通、統合マーケティングプラットフォーム「STADIA」の正式版を4月から提供開始
株式会社 電 通
電通、統合マーケティングプラットフォーム「STADIA」の正式版を4月から提供開始
― テレビの実視聴ログデータとデジタル広告配信の連携を強化 ―
株式会社電通(本社:東京都港区、社長:山本 敏博)は、テレビの実視聴ログに基づくデジタル広告配信・効果検証の統合マーケティングプラットフォームである「STADIA」(スタジア)の機能を拡充し、オフラインとオンラインを横断したデータドリブンマーケティングの実践を本格化していきます。
当社が2016年3月に開発した「STADIA(β版)」は、テレビCMやデジタル広告への接触に伴うサイト送客や会員登録といった行動喚起、また認知醸成や興味喚起といった態度変容の効果検証と改善施策を導くツールであると同時に、テレビの実視聴ログデータに基づき個々の視聴者に向けてデジタル広告配信が行える統合マーケティングプラットフォームです。
この1年間、「STADIA(β版)」を通じて、さまざまな広告主に対して実データに基づくオフラインとオンラインの統合プランニングと効果検証を行ってきましたが、この度、次の3点の機能拡充を行い、4月から正式版としてリリースすることにしました。
(1) 広告配信先の拡充
従来のGoogleどが提供するDSP(デマンドサイドプラットフォーム)に加え、Facebook※1 、Twitter※2、Yahoo! Japan※3 (アルファベット順)といったデジタルプラットフォーマーとの連携により、広告配信先を拡充しました。
(2) データの規模拡大と各社調査パネルとの連携拡充
2017年3月時点で、広告配信の許諾の取れたテレビ受信機約50万台の実視聴ログデータなどと紐づくウェブオーディエンスデータを約1,000万IDに拡大するとともに、各社の調査パネルと連携することで、詳細なオフラインとオンラインを結ぶ統合アトリビューションの効果検証が可能になりました。
(3) AI(人工知能)を活用しテレビ視聴状況を推定するエンジンを開発
テレビの実視聴ログに対してディープラーニングなどのAI技術を活用することで、テレビをあまり見ない“ライトビューア層”に関する精度の高い推定や、性・年代などのデモグラフィック情報を推定することが可能になり、これらに基づくデジタル広告配信を実現します。
今後も当社は「STADIA」の機能拡充と当社パブリックDMP(dPublic)※4との連携を通じて、テレビを起点としたマスメディアデータとデジタルのオーディエンスデータ、更には購買データをもつなぐ精度の高いカスタマージャーニー(顧客の行動動線)を描くことで、個々人に対する最適な広告コミュニケーションを実現してまいります。
※1 : Facebookとのオンライン接続とアクシオム(データコネクトを事業の一つとする)との連携
※2 : Twitterのテイラードオーディエンス・パートナーシップ認定による配信連携
※3 : Yahoo! DMPとの連携
※4 : 電通が保有する約4億件のオーディエンスデータや統合マーケティングプラットフォームを活用し、メデ
ィアデータやパネル調査データと顧客企業が保有するデータを連携させ、より精緻なプランニングやター
ゲティングを実現するパブリックDMP(データマネジメントプラットフォーム)。
詳細は、http://www.dentsu.co.jp/news/release/2016/0801-008994.html
※STADIAの概念図と、オンオフ統合アトリビューション分析のイメージについては、添付のPDFをご参照ください。
以 上
【本件に関する問い合わせ先】
株式会社電通 コーポレート・コミュニケーション室 広報部
長澤、渓 TEL:03-6216-8041
【事業に関する問い合わせ先】
株式会社電通 データ・テクノロジーセンター データ・プラットフォーム開発部
眞鍋、前川
MCプランニング局 企画部
野田、木下 Email:info.stadia@dentsu.co.jp
明石家さんま、サザン最後の夏フェス宣言「寂しい」桑田佳祐の体調気遣うも「座って聴きたいぐらい」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
「尊すぎる!?」赤ちゃんにぴったり添い寝しているモフモフ猫ちゃん「優しいお兄ちゃん猫♪」
【広島】18歳MF中島洋太朗、プロ最長の後半45分間プレー「守備はまだ課題」父は中島浩司氏
Gmail/Yahoo!JAPAN/Outlook などのアカウントに対応するメール通知ソフト「POP Peeper」
冷たすぎるお布団「超熟プレミアムアイスかけ布団」先行予約販売開始
ウェザーニューズ駒木結衣キャスターが結婚「これからもお天気や季節の情報お伝えしていきたい」
【6月30日生まれの著名人】カラテカ矢部太郎、高見侑里、中尾明慶、葵わかなら
犬が嫌がる『言ってはいけない言葉』4選…愛犬の心を傷つけてしまうNGワードとかけるべき言葉とは?
【解析料理】新潟DF稲村隼翔「特別指定」大学生が貴重な戦力 プロA契約の締結条件まで4分!
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
ひまそらあかねを無視するマスコミ、岩下の新生姜社長が名前を出すだけで「不買運動」が叫ばれる事態に
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
丸亀製麺の「丸亀うどーなつ」が販売開始で完売店舗続出!過去の「うどんで作ったドーナッツ」と比較すると……
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
「エロい」42歳山川恵里佳、白ビキニのオフショ動画4連発!20年ぶりグラビア復帰「最ッ高」
中国・日本人母子刺傷 止めに入ったバス案内係の中国人女性死亡
株主優待の桐谷さん「アダルトサイトを見てたらウィルス感染」正直投稿 修復のお礼はやはり…
松本人志告発女性からの性被害否定報道に小籔千豊「ハッピーな情報かなと、思ってしまうけど…」
ひろゆき氏、立花孝志氏に言及「マジで捕まえたほうがいい」三浦春馬さんポスターに抗議受け謝罪
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
イケメンだから許される!堀北真希と山本耕史の「馴れ初め」が映画化希望するレベル
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
都知事選掲示板にヌードポスター ひろゆき氏「世も末」 SNSで批判噴出
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
![game_banner](/images/banner-game.png)
明石家さんま、サザン最後の夏フェス宣言「寂しい」桑田佳祐の体調気遣うも「座って聴きたいぐらい」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
「尊すぎる!?」赤ちゃんにぴったり添い寝しているモフモフ猫ちゃん「優しいお兄ちゃん猫♪」
【広島】18歳MF中島洋太朗、プロ最長の後半45分間プレー「守備はまだ課題」父は中島浩司氏
Gmail/Yahoo!JAPAN/Outlook などのアカウントに対応するメール通知ソフト「POP Peeper」
冷たすぎるお布団「超熟プレミアムアイスかけ布団」先行予約販売開始
ウェザーニューズ駒木結衣キャスターが結婚「これからもお天気や季節の情報お伝えしていきたい」
【6月30日生まれの著名人】カラテカ矢部太郎、高見侑里、中尾明慶、葵わかなら
犬が嫌がる『言ってはいけない言葉』4選…愛犬の心を傷つけてしまうNGワードとかけるべき言葉とは?
【解析料理】新潟DF稲村隼翔「特別指定」大学生が貴重な戦力 プロA契約の締結条件まで4分!