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INTERVIEW
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◆今回、第1弾ということですが、なぜ「健康菓子」にフューチャーしたのでしょうか。
森井：サプリ以外の剤型を企画・開発したい、という健康食品メーカー様が増えたことですね。背景には、紅麹問題による機能性表示食品制度の見直しなどがあるとおもいます。また、以前から、・・・
◆そうなんですね！激しそうですが面白そうです！今回の調査の肝はどこでしょうか。
森井：ズバリ、クラスター分析です。毎回言っているような気もしますが（笑）今回は、男女でクラスターが分かれるという珍しい調査になりました。まず、・・・
◆興味をそそられるネーミングですね！さすが福井リサーチャーです！すべて気になるのですが、それぞれ注目のクラスターはありますか？
福井：男性は、「ニュートリションタイプ」、女性は、「ギルティフリータイプ」でしょうか。
まず、「ニュートリションタイプ」は「健康菓子で効率的に栄養を補いたいタイプ」です。Z世代である・・・
◆そうなんですね！とてもわかりやすいですし、社内であの人かな……というイメージもふくらみます！
森井：そうですね。福井リサーチャーの強みはクラスター分析にもありますね。すごくイメージがつきやすいのですが、ハッとさせられるというか。そういえば・・・
◆お客さまと盛り上がるなんてとても良いですね！消費者調査レポートの人気の高さを垣間見ました。ほかのクラスターも気になるのですが。
福井：そうですね。「パフォーマンスタイプ」も興味深いかとおもいます。「自身の状態を高めるために健康菓子を摂っているタイプ」です。彼らのテーマは「筋トレ」です。健康菓子を食べるようになったきっかけ、健康菓子を食べる理由、健康菓子に期待する効果、などで・・・
◆一気通貫した活用なんですね！多忙なお客さまも安心ですね！ほかに今回の気づきはありますか？
森井：逆に敢えてお聞きしますが、そもそも「健康菓子」の範囲って何が入るとおもいますか？・・・
◆そうですね。。。何が対象になるのだろう、とおもいます。ヨーグルトは？チーズは？ナッツは？？など疑問がたくさん湧きますね。。。でも、そんなに範囲を広くしたら調査が膨大になってしまう。。。
森井：そうなんです！その範囲を決めるセンスと論理性がとても重要なんですね。お客さまにもよく・・・
◆確かに。。。そのあたりもTPCの強みと言えそうですね。
福井：ありがとうございます！おっしゃっていた商品も「好きなお菓子」として聴取しておりますのでご安心ください。まず、「ヨーグルト」は・・・
◆チョコレートが3位にランクイン？？甘くて高カロリーとおもうのですが、、、
福井：わたしも意外だったのですが、その理由は明治の「チョコレート効果」にありました。今回、フリーアンサーで下記を聴取しています。・・・
◆ほかにお客さまが活用できるファクトはありますでしょうか。
福井：TPC消費者調査レポートは、ご予約時にお客さまのご要望を反映し「メーカーのご担当者さまが知りたい」設計になっています。まずは、・・・
◆とても気になるファクトですね！興味深々のお客さまも多いとおもいます。レポートの試読方法について教えてください。
森井：TPCでは、30分～1時間程度でレポート全ページをご試読いただけ、さらに、リサーチャーとのディスカッションにより、「課題解決が早い」、「クラスタの理解が深まった」と・・・
◆身近な菓子なので僕自身も大変興味深かったです。最後に、おトクなTPC消費者調査レポートの無料オプションのお知らせをお願いします。
福井：（1）出典名の記載で社内外データとして活用いただけます。活用方法としては、リリースや、HPでの補足データとして、さらに、展示会での説得材料として、など様々です。まだ、データを存分に・・・
◆ありがとうございます。有料オプションも人気と聞いていますが、どのような内容なのでしょうか。
福井：より有益な戦略立案のために、お客さまのユーザー解像度をアップしたいというご要望は年々アップしているとおもいます。TPC消費者調査では、ペルソナ分析やカスタマージャーニー分析、さらに、・・・
◇インタビューの詳細は下記よりご確認いただけます
https://www.tpc-cop.co.jp/topics/5691/
「2025年 健康菓子の摂取実態とニーズ（第１弾）」
―お菓子も“健康”の時代！オトナ×健康菓子のニーズを徹底調査―
詳細はこちら＞https://www.tpc-osaka.com/c/health/cr220250513
発刊日：2025年4月14日
頒価：462,000円（税抜：420,000円）
【会社概要】
会社名：TPCマーケティングリサーチ株式会社
設立：1991年8月
所在地：大阪市西区新町2-4-2 なにわ筋SIAビル
事業内容：マーケティングリサーチおよび調査レポートの出版
コーポレートサイト：http://www.tpc-cop.co.jp/
オンラインショップ「TPCビブリオテック」：http://www.tpc-osaka.com/
ISO27001認証書番号：IS598110
【本件に関するお問い合わせ】
電話番号：06-6538-5358
メールアドレス：webmarke@tpc-osaka.com
配信元企業：TPCマーケティングリサーチ株式会社
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