アジア太平洋地域（APAC）のデジタル広告市場は、ここ数年で世界の広告市場において強力なプレーヤーとして台頭してきました。インターネットユーザー基盤の急成長、テクノロジーの進歩、そしてデジタルに精通した人々の増加に牽引され、APAC地域は目覚ましい成長を誇り、世界中の広告主の注目を集めています。その規模だけでも、APACには26億人以上のインターネットユーザーがおり、世界のオンライン人口の半分以上を占めています。この膨大なデジタル人口によって、この地域は世界で最も急速に成長しているデジタル広告市場の一つとなっています。
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地域最大のデジタル広告市場である中国は、これらの数字に大きく貢献しています。9億人を超えるインターネットユーザーを抱える中国は、2023年のデジタル広告支出額が約875億1000万ドルに達しました。アリババ、テンセント、バイドゥといった企業がこの分野を独占し、広大なエコシステムを活用して企業に多様な広告ソリューションを提供しています。中国が重要な役割を果たしている一方で、インド、インドネシア、フィリピンといった国々も成長の原動力として台頭しています。2022年時点で6億5000万人のインターネットユーザーを抱えるインドは、デジタル広告支出が前年比52%増という驚異的な成長を遂げ、同年には約31億ドルに達しました。
アジア太平洋地域のデジタル広告市場でモバイル広告が急成長、市場収益の42%以上を占める
特にモバイル広告分野は、この成長を牽引してきました。アジア太平洋地域のインターネットユーザーの80%以上がスマートフォン経由でウェブにアクセスしていることから、モバイル広告費は飛躍的に増加しています。2023年には、デスクトップ広告が同地域のデジタル広告費全体の約42.9%を占め、総額は約826億4000万ドルに達しました。一方、特にインドやインドネシアといった国々では、手頃な価格のスマートフォンの普及と安価なデータ通信料が相まって、このモバイルファーストのアプローチを大きく後押ししています。プログラマティック広告もまた、アジア太平洋地域で急増しています。この自動化されたデータドリブンな広告購入・掲載方法は、2022年に同地域のデジタル広告費の50%以上を占めたと推定されています。効率性、正確なターゲティング、リアルタイム分析といった魅力から、広告主の間で人気となっています。しかし、この地域は、広告詐欺、透明性の問題、時には断片化されたエコシステムに関する懸念など、この分野における課題にも取り組んでいます。
アジア太平洋地域のデジタル広告市場において、動画広告が新たな標準になりつつある
アジア太平洋（APAC）地域は、10億8,800万人を超える大規模なソーシャルメディアユーザーベースを誇り、普及率は27%を超えています。この膨大なデジタルオーディエンスが、この地域のデジタル広告市場の急速な成長を牽引しています。中国と日本は、APAC内外で動画広告の主要国であり続けています。その中で、小売業はAPACにおける動画広告費の成長を大きく牽引しており、2023年には11%拡大する見込みです。テクノロジー、自動車、化粧品、パーソナルケア分野でも広告費が急成長しています。YouTube、TikTok、Facebook、Instagramを主要プラットフォームとして、動画広告が急増しています。人気の動画広告フォーマットには、インストリーム広告、アウトストリーム広告、インバナー広告、インタラクティブ広告などがあります。プログラマティック動画広告はAPACで増加傾向にあり、ターゲットを絞った費用対効果の高いキャンペーンを提供しています。TikTokやInstagram Reelsに後押しされた、短い縦型動画広告の人気が高まっています。最後に、中国ですでに大きな力となっているライブストリーミング電子商取引は、この地域でのビデオ広告の急成長の機会を提供します。
2023年までに、デジタル動画広告は約184億2000万ドル、つまりこの地域のデジタル広告費全体の約9%を占めると推定されています。市場が成熟するにつれて、いくつかの課題が顕在化しています。広告詐欺や透明性への懸念に加え、データプライバシーと規制に対する監視が強化されています。インドやインドネシアなどの国では、デジタル広告のガイドラインが厳格化されており、広告主やプラットフォームは進化する基準への適応を迫られています。
アジア太平洋地域のデジタル広告市場において、消費財・小売業界が最大の支出者として浮上し、2023年には474億ドル以上を支出
アジア太平洋地域のデジタル広告市場は大幅な成長を遂げており、消費財・小売業界がその牽引役となっています。2023年には、消費財・小売業界だけでデジタル広告に474億米ドルを投資し、同地域の市場シェアの24%以上を占めました。これは、業界が消費者エンゲージメントのためのデジタルチャネルを重視していることを裏付けています。その中で、eコマースはこのトレンドの主な牽引役であり、APAC地域における導入レベルは地域によって様々です。中国は小売業界におけるeコマースの浸透率が最も高く、特にファッションが主要セグメントとなっています。eコマース大手のアリババは、大規模なデジタル広告投資を通じてこの成長を牽引してきました。その結果、多くの消費財企業が、高まるeコマース需要に対応し、輸入関税に対処するため、東南アジアでの製造拠点を拡大しています。
しかし、オンラインショッピングへの移行は、実店舗が提供する顧客体験のギャップを露呈させました。驚くべきことに、消費者の60%が実店舗は自分のニーズを理解していないと感じており、50%以上がオンライン小売業者が提供するのと同様のパーソナライズされた体験が得られれば、実店舗でもっと買い物をするだろうと回答しています。これは、小売業者にとって、オンラインとオフラインの体験のギャップを埋めるためのデータ主導の戦略とテクノロジーに投資する大きな機会となります。
アジア太平洋地域のデジタル広告市場で競争力を維持するために、小売業者は消費者インサイトを活用し、デジタル広告戦略を策定する必要があります。これには、ターゲット市場の人口統計、競合他社のポジショニング、そして相対的な弱点を理解することが含まれます。より優れた顧客体験を提供するには、深く堅牢なデータ分析を必要とする感情に訴える広告が、小売業者にとって効果的なアプローチであることが証明されています。急成長を遂げる英国のコーヒー業界に関するインサイトを活用したビッグイシューの「Change Please」キャンペーンの成功は、その好例です。
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中国デジタル広告市場規模は2023年に875億1000万ドルに達し、アジア太平洋市場の45%を占める
中国は、米国に次ぐ世界第2位のデジタル広告市場です。モバイルファーストの市場であり、スマートフォンはショッピングから銀行取引まで、消費者の日常生活にシームレスに溶け込んでいます。その結果、モバイル広告は2023年には中国のデジタル広告予算全体の84%を占め、2027年には驚異的な88%を占めると予測されています。
このトレンドを牽引しているのは、世界最大規模の中国の巨大なeコマース市場です。オンライン売上高は2023年には2兆2000億ドルに達すると見込まれています。中国のeコマース大手アリババは、顧客基盤の獲得・維持のためにデジタル広告に積極的に投資しています。WeChatやWeiboといったソーシャルメディアプラットフォームは、それぞれ10億人を超える月間アクティブユーザーと5億人を超えるユーザー数を誇り、広告主に広範なオーディエンスへのアクセスを提供しています。アリババとJD.comは世界最大のリテールメディアネットワークとして君臨しており、この分野への支出は中国のデジタル広告支出全体の40.7%を占めています。
百度（バイドゥ）、アリババ、テンセントの「BAT」三強は、中国のデジタル広告収入の60%以上を握っています。しかし、TikTokとDouyinの親会社であるByteDanceは、2022年に広告収入が前年比80%増を記録し、強力な競争相手として台頭しています。中国政府は、インフラ投資やテクノロジー企業への優遇措置を通じて、デジタル経済の育成に積極的に取り組んでいます。一方で、オンライン広告規制も強化し、より厳格なコンテンツモデレーションとユーザーデータ保護の強化を求めています。
パンデミックは中国のデジタル広告市場にとっての触媒となり、eコマースとデジタルメディア消費への移行を加速させ、デジタル広告支出を押し上げました。特に、2020年にはパンデミックの影響で多くの市場で広告支出が減少した一方で、中国のデジタル広告市場は7.4%という堅調な成長を記録しました。
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中国におけるデジタル広告キャンペーンの成功例
● WeChat でのコカコーラの「Share a Coke」キャンペーンでは、ユーザーが仮想のコカコーラ缶をカスタマイズすることができ、12 億回以上のインプレッションを生み出しました。
● エスティ ローダーはトップ インフルエンサーで「口紅王」の李佳琦とコラボレーションし、タオバオのライブ ストリーム イベントでわずか数分以内に口紅 15,000 本を販売しました。
アジア太平洋地域のデジタル広告市場の主要プレーヤー
● Alibaba Group Holding Ltd
● Amazon Inc.
● Apple Inc.
● AppLovin Corp
● Meta （Facebook Inc.）
● Google Inc.
● Nokia Corporation
● Twitter Inc.
● Verizon Communications Inc.
● Microsoft Corporation
市場セグメンテーションの概要:
プラットフォーム別
● モバイル広告
● アプリ内
● モバイルウェブ
● デスクトップ広告
● デジタルテレビなど
広告フォーマット別
● デジタルディスプレイ広告
● プログラムによるトランザクション
● 非プログラム的トランザクション
● インターネット有料検索
● ソーシャルメディア
● オンラインビデオ
● その他
業界別
● メディアとエンターテインメント
● 消費財・小売業界
● 銀行、金融サービス、保険
● 通信ITセクター
● 旅行業界
● ヘルスケア部門
● 製造およびサプライチェーン
● 運輸・物流
● エネルギー、電力、公益事業
● その他
国別
● 中国
● インド
● オーストラリア
● 韓国
● 台湾
● ASEAN
o インドネシア
o マレーシア
o ベトナム
o フィリピン
o シンガポール
o タイ
o その他のASEAN諸国
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