本稿では、唐界伝媒（Tang Cultural Media）及びChina Business Agencyが数多くの日本ブランドと共に展開してきた中国主要都市におけるオフラインイベント戦略のノウハウを、実例に基づき解説します。
なぜ今、オフラインイベントなのか？
デジタル広告やSNS施策が進化する一方、“本当に信頼できるブランド”はリアルな接点を持っているという認識が中国では根強く存在します。
特に以下のようなケースで、オフラインイベントの効果が顕著に現れます：
新規参入ブランドで認知度がまだ低い
ECやSNSでの評価だけでは伝わりにくい製品特性がある（例：香り、質感、フィット感）
高価格帯商品で信頼構築が重要
プレミアム・ライフスタイル文脈でポジショニングしたい
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中国主要都市の特性を踏まえた戦略立案
唐界伝媒では、中国の都市を以下のように分類し、ブランドのターゲット層に応じて最適な都市・会場・パートナーを選定しています：
北京・上海：国際性とメディア注目度の高さ。戦略発表会・展示会・プレスイベント向き。
広州・深セン：トレンドに敏感な若年層が多く、ファッション・コスメ・ガジェットに強い反応。
成都・杭州・西安：生活スタイル志向、SNS発信力が強く、体験型イベント・KOLとの連携が効果的。
青島・武漢・重慶などTier2都市：EC購買率が高く、ブランド理解とファンづくりに適したエリア。
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実施できるイベントのタイプとは？
イベントの形は製品やブランドのポジショニングによって最適化されますが、以下は人気かつ実績のあるイベントタイプです：
ブランドPOP-UPスペース：ショッピングモール内やアートスペースを活用し、製品体験＋SNS連動を図る短期イベント
KOL・メディア向け発表会：新製品やキャンペーンの発表を、現地メディアとKOLを招待して開催
ワークショップ型体験会：スキンケア・メイクアップ・ライフスタイル雑貨など、実際に使用しながら理解を深めてもらう形式
ECと連携した「O2O施策」：イベントでの体験から即購入へ導く、QRコード決済・クーポン配布・小紅書レビュー促進
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重要なのは「場」と「語り手」の選定
中国では、“どこで”“誰から”ブランド体験を受けたかが評価と拡散の分かれ目となります。そのため、次のような工夫が必要です：
ロケーション：感度の高い若者が集まる複合施設（例：上海・新天地、北京・三里屯、成都・太古里）を選定
語り手（KOL/KOC）：現地の消費者目線で語れる人物を起用。大型インフルエンサーだけでなく、地域密着型のKOCも活用
空間演出：中国では“写真映え”が来場のモチベーションになるため、内装・グラフィック・香り・BGMなど総合的な空間設計が重要
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デジタル連携で“その場限り”にしない設計
イベント後の持続的なエンゲージメントを生むには、以下のようなデジタル連携の設計が必須です：
小紅書（Xiaohongshu）や微博（Weibo）でのライブ投稿＋ハッシュタグ設計
抖音（Douyin）での体験動画配信による二次拡散
ECサイトとのキャンペーン連動（例：イベント参加者限定クーポン）
メディア露出によるブランディング強化（澎湃新聞、界面新聞、36Kr等との連動）
唐界伝媒（Tang Cultural Media）及びChina Business Agencyの実績と強み
唐界伝媒は、これまで数多くの日本企業との協業を通じて、中国国内でのブランド体験イベントをトータルプロデュースしてきました。イベント企画からKOLアサイン、空間演出、メディア対応、SNS拡散、EC連携に至るまで、一気通貫での実行力と、文化的な感性への理解が強みです。
また、China Business Agencyは、中国進出を目指す日本ブランドに対し、市場調査、政策対応、法務、越境EC、広告運用、ローカライズPRなど、あらゆるフェーズにおける実行支援を提供しています。
オフラインこそ、ブランドの「体温」が伝わる場所。
デジタルとリアルを融合させた“真のローカル体験設計”を、私たちと共に実現しませんか？
唐界伝媒とChina Business Agencyについて
**唐界伝媒（Tang Cultural Media）**は、上海を拠点とする総合マーケティング・PR会社で、ブランド戦略、広告、イベント、メディアリレーションなどの分野で高い評価を得ています。グローバルブランドから中国ローカル企業まで、多様なニーズに応えるクリエイティブなソリューションを展開中。
詳細はこちら：http://www.tangcm.com/
China Business Agencyは、唐界伝媒の傘下にあり、海外ブランドの中国進出をサポートする専門機関。市場参入戦略、法律・政策サポート、ブランドローカライズ、広告運営などを一貫して提供しています。
詳細はこちら：https://www.chinabusinessagency.com/
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配信元企業：唐界传媒
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