概要
◆指定医薬部外品を含む、2015年度のOTC医薬品市場は前年度比5.2％増の9,500億円となった。近年、OTC医薬品は訪日客によるインバウンド需要の増加が寄与し、市場が活性化している。薬効としては、解熱鎮痛薬や総合感冒薬が訪日客に支持されている。
◆OTC事業戦略としては、主力ブランドの育成を進めている企業が多い。すなわち、各社は主要ブランドにおいて、ライン拡充を進めることで消費者の多様なニーズに対応し、顧客の囲い込みを進める傾向にある。
◆次に、販売チャネルでは、多くの企業が薬系ルートを中心とした店頭販売に注力している。店頭では、商品説明を具体的に行うなど、販売効率の向上を図っている。また、一部企業においては、CVSやスーパーマーケット、調剤薬局といった新たなチャネルの開拓を進めている。
◆当資料は、主要企業14社の商品分析や販促活動、事業体制、今後の事業計画などを調査・分析することで、OTC事業での成長ポイントを探っている。
TPC市場調査レポート
「2017年 OTC医薬品企業の成長戦略レポート」
―主力ブランドの育成により、事業規模拡大を図るOTC医薬品企業―
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資料体裁：A4判 126頁
発 刊 日：2016年11月24日
頒 価：87,000円（税抜）
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