特許取得済みのLYCRA® dualFX®技術を使用したジーンズをRefinery29で特集
米デラウェア州ウィルミントン--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- LYCRA®ブランドの繊維ファミリーを所有するザ・ライクラ・カンパニーは本日、当社のLYCRA® dualFX®技術で製造したデニムジーンズの販促として、世界規模の共同ブランドマーケティングプログラムを開始したと発表しました。このマーケティングプログラムは若年女性向けの世界一流の世界的メディア／エンターテインメント企業であるRefinery29を皮切りに開始します。
特許取得済みのLYCRA® dualFX®技術はLYCRA®ブランドの伸縮性繊維2種を組み合わせて、さらなる柔軟性と回復力をデニムに追加するものです。これはジーンズがその形を1日中保持し、広がりとたるみを毎日抑えると同時に、格別の快適性とフィット感が得られることを意味します。
LYCRA® dualFX®技術の繊維2種に感銘を受けた実在の女性ペアが何組も、Refinery29が制作した今年のカスタムコンテンツキャンペーンの一部に登場します。これらの女性は夜の街に繰り出したり、ダンスフロアで踊ったり、ただブラブラしたりと色々ですが、LYCRA® dualFX®技術を使用したジーンズが体型や大きさに関係なく、あらゆる体格の人にとって快適で持続的にフィットすることを示します。
今年秋の年次デニムキャンペーンはLYCRA® dualFX®技術の持続的な快適性、フィット感、性能を消費者にお知らせすることで、共同ブランドのジーンズへの関心を引き立て、その購入を促す狙いがあります。魅力的な写真記事、興味をかきたてる便利なコンテンツを組み合わせることで、キャンペーンの受け手はデニムの購入方法、着こなしのコツ、トレンドのスタイルをファッション通から学ぶことができます。こうしたカスタムコンテンツは特集されるデニムブランドのウェブサイトにリンクして、スムーズな購入体験ができるようにします。
今年の参加ブランドは、7 FOR ALL MANKIND、アメリカン・イーグル、C&A、カルバン・クライン・ジーンズ、DL 1961、エスプリ、ゲス、ジョーズジーンズ、リーバイス、ロング・トール・サリー、ネクスト、NYDJ、スーパードライ、トリッド、ターゲットのユニバーサル・スレッドです。これらブランドの一部は英国およびドイツにおけるR29の専用国際プラットフォームで独占的に特集されます。
ザ・ライクラ・カンパニーのシニア・ストラテジック・アカウント・マネジャーを務めるRita Ratskoffは、次のように述べています。｢私たちが当社のデニムキャンペーンでRefinery29を選定した理由は、そのカスタムコンテンツによって私たちの共同ブランドが有意義でふさわしい方法によって狙いとする消費者と結び付くことができるからです。Refinery29は話の作り方がうまく、当方の技術の価値と差別化された利点を効果的に宣伝して、共同ブランドのジーンズを販促することに秀でています。｣
6週間に及ぶキャンペーンでは、Refinery29でのホームページやファッションチャンネルのテイクオーバー、バナー広告を含め、高い影響力のあるメディアを駆使します。さらに、コンテンツは、専用の電子メールやニュースレターを含め、そのグローバルプラットフォームの広範なソーシャルチャンネルやデジタル配信チャンネルを通じて拡散していきます。
また360度アクティベーションをライクラ・ブランドの自社メディアや有料メディアのチャンネルで増幅させ、消費者の購入意思をさらに促し、ザ・ライクラ・カンパニーが世界のお客さまに提供する比類なきレベルのマーケティングサポートを際立たせます。
LYCRA® dualFX®技術の詳細情報についてはconnect.lycra.comをご覧ください。
ザ・ライクラ・カンパニーについて
ザ・ライクラ・カンパニー（萊卡集団公司）は、アパレル業界やパーソナルケア業界向けの繊維および技術ソリューションに加え、スパンデックスやポリウレタンのバリューチェーンで使用される特殊化学品の技術革新と製造を行っています。米デラウェア州ウィルミントンに本社を置くザ・ライクラ・カンパニーは、革新的な製品、技術的専門知識、比類のないマーケティング・サポートで世界的に認められています。ザ・ライクラ・カンパニーが保有する主要消費者ブランドと業界ブランドには、LYCRA®、LYCRA HyFit®、LYCRA® T400®、L by LYCRA®、COOLMAX®、THERMOLITE®、ELASPAN®、SUPPLEX®、TACTEL®、TERATHANE®があります。ザ・ライクラ・カンパニーという名称は新しいものですが、その伝統は独自のスパンデックス繊維であるLYCRA®ファイバーが発明された1958年にさかのぼります。今日、ザ・ライクラ・カンパニーは快適さや持続的な性能に対する消費者のニーズを満たすよう設計された独自の技術革新を開発することで、お客さまの製品に価値を付加することに焦点を当てています。詳細情報については、www.thelycracompany.comをご覧ください。
LYCRA®とdualFX®はザ・ライクラ・カンパニーの商標です。
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