2024年3月28日(木)午前11時、「吉野家クロミ化計画」が始動します。
牛丼チェーン「吉野家」とサンリオキャラクター「クロミ」のコラボキャンペーン。吉野家で食事をしてポイントを溜めると限定クロミグッズと交換できる、アプリポイントキャンペーンです。
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サンリオの異端児・クロミとは
「クロミ」は2005年にテレビアニメ「おねがいマイメロディ」で、主人公マイメロのライバルとしてデビューしたウサギです。チャームポインは頭に被った黒いずきんとピンクのどくろマーク。争いのない平和な世界“マリーランド”の地下牢から脱走して人間界にやってきたという、なかなか物騒な出自のキャラクターです。
そんなクロミが2022年から着々と進めているのが「世界クロミ化計画」。世界中を「クロミ」と一緒になりたい自分になっちゃう仲間「KUROMIES(クロミーズ)」でいっぱいにする大規模プロジェクトです。
クロミは年に一度の人気投票企画「サンリオキャラクター大賞2023」で総合順位3位という、サンリ屈指の人気キャラクター。
しかし、“いい子”が揃ったサンリオの中で、悪だくみをしたり、白目を剥いて怒り散らすような場面も多いクロミのキャラクターは異端です。
「自分を表現すること」が大切なファッションの世界では、アイコン的存在として国外にまで支持を広げているクロミですが、外食チェーンとのコラボとなると、話はまた別。
「サンリオキャラクターズ」や「マイメロディ＆クロミ」の外食コラボでクロミが登場することはあっても、大規模な外食チェーンがクロミ単体とコラボすることは、これまではあまりイメージできませんでした。
「世界クロミ化計画」が着々と進み、クロミの理解者や支持層が大企業の中にまで増えてきていることの現れなのかもしれません。
今回はファン待望のクロミ単体による外食コラボとなりますが、その相手が吉野家、かつ、ポイントキャンペーンというところにも驚きがあります。
吉野家としてのビジネス上の狙いを通り一遍に表現すれば「従来の顧客と異なる新規層の顧客獲得を図る」ということ、特に「Z世代の女子」をターゲットにした施策でしょう。
黒・紫・ピンクを基調としたファッションに身を包んだ若いクロミーズ女子たちが、限定クロミグッズを求めて日々吉野家に通い詰めることを想像すると、なかなか胸の熱くなるものがあります。
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「吉野家クロミ化計画」概要
「吉野家クロミ化計画」では、吉野家店舗での会計時、吉野家公式アプリの専用バーコードをレジで提示すると、税込500円ごとに「1ポ」が付与されます。集めたポイントは、クロミデザインの「ホログラムステッカー」などの特典と交換できます。
キャンペーン期間は3月28日(木)11時から6月27日(木)20時まで。グッズ交換期限は7月11日(木)24時まで。交換した特典はおよそ2～5ヶ月後に発送されます。
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「吉野家クロミ化計画」の限定クロミグッズ
「吉野家クロミ化計画」で、ポイントを集めるて交換できる特典のアプリ限定クロミグッズは、「ホログラムステッカー」「豆皿」「ショルダーバッグ」「ぬいぐるみキーホルダー」「お部屋ライト」の全5種類。
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3ポ特典 ホログラムステッカー(選べる全3種)
「3ポ」と交換できる、キラキラ光る「ホログラムステッカー」は全部で3種類。クロミが吉野家の丼を持ってかわいくポーズを決めたり、クロミの子分「バク」と牛丼を食べるデザインが登場します。
各ステッカーのサイズは「A」約5.8cm×8.5cm、「B」約6.4cm×7.9cm、「C」約8.9cm×5.9cmです。
9ポ特典 豆皿(選べる全3種)
「9ポ」と交換できる「豆皿」は、「クロミ」と「バク」が丼の中に入っていたり、「クロミ」が丼を持ってポーズを決めるデザインなど、3種類から選べます。素材は磁器。サイズは直径約9cmです。
20ポ特典 ショルダーバッグ
「20ポ」と交換できる「ショルダーバッグ」は、丼に入った「クロミ」がワンポイント。クロミカラーでおしゃれ感もあり、普段使いもしやすそう。素材はポリエステル。サイズは約横24.5cm×高さ19cm×マチ9cmです。
30ポ特典 ぬいぐるみキーホルダー(カラビナ式)(選べる全2種)
「30ポ」と交換できる「ぬいぐるみキーホルダー」は、丼に入った「クロミ」と、かわいくポーズを決めた「クロミ」の2つのデザインから選べます。カラビナ式で、バッグなどに付けて使えます。
素材はポリエステル。サイズは、A：約幅10.5cm×高さ14cm×奥行き8.5cm、B：約幅11.8cm×高さ14cm×奥行き12cm。
90ポ特典 お部屋ライト
「90ポ」と交換できる「お部屋ライト」は、丼に入った「クロミ」のデザイン。素材はシリコン、ABS樹脂。サイズは約幅11cm×高さ14cm×奥行き9cm。電池を使用します。
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「吉野家クロミ化計画」特典交換方法
「吉野家クロミ化計画」のポイントの特典交換は、所定ポイントを集めたら、吉野家アプリ内の専用フォームから申し込みます。
「1ポ」の付与は、会計日を含めて4日以内にアプリ上で付与されます。特典と交換するとポイントは減算されます。
再度ポイントを貯めることで、同じ特典ともう一度交換することも可能です。
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「吉野家クロミ化計画」9日のつく日は「1ポ」プレゼント
「吉野家クロミ化計画」の期間中、「クロミ」の名前にかけて毎月9日のつく日(9日、19日、29日)には、吉野家を利用すると通常のポイントにプラスして「1ポ」がプレゼントされます。クーポン券などの利用時は、値引き後の会計金額が税込500円以上でポイントが付与されます。
権利表記
(C)2024SANRIO CO., LTD. APPROVAL NO. L647115
