味の素は8月23日より、Z世代をターゲットとしたカップお粥「粥粥好日(カユカユコウジツ)®」の「鹹豆漿粥(シェントウジャンガユ)」と「麻辣火鍋粥(マーラーヒナベガユ)」の販売を、D2Cサイト「AJI MALL」にて開始。それに伴って、Z世代のモデル・女優である茅島みずきさんがブランドアンバサダーに選ばれました。
同製品は以前に期間限定で発売されましたが、販売終了後も再販を望む声が多く、同社はそれに応えて茅島みずきさんを新たにブランドアンバサダーに迎え、本格的に発売することに。CM・ドラマ・映画・雑誌などで活躍中の茅島さんが真っ白なNEOアジアン衣装をまとった、キービジュアルが制作されました。
メイキング映像では、茅島さんが楽しそうにニコニコと撮影に挑む様子を収録。また、試食シーンでは「こんなお粥初めて！」と茅島さんが太鼓判を押しました。今後は、TikTokなどの公式SNSにも茅島さんが登場する予定です。また、9月15日よりPLAZAの一部店舗およびPLAZAオンラインストアでも同製品が販売されます。
[https://youtu.be/tvfx1vFUkw8]
撮影後のインタビューでは、茅島さんが今回の衣装のポイントを尋ねられて、「やっぱりこのNEOアジアンな服は今回のテーマにすごくぴったりだなと思います。あと、こういう大きいイヤリングを着けることで、より中華っぽい雰囲気が出るなと思って、お気に入りです」と返答。製品については、「とにかくパッケージがめっちゃ可愛くて、家に置いてるだけでも気分上がりそうだなって思います。何よりこんなに美味しいのに手軽にできるっていうのが、朝とか時間が無いときとかでも、本当にちゃちゃっと作れちゃうのがすごく良いなって思いました」などと語りました。
さらに「茅島さんが自分らしくいられる日はどんな日ですか？製品名にかけて『◯◯好日』でお答えください！」と質問されると、「『食食好日(しょくしょくこうじつ)』です。私、普段から食べることが大好きで、お仕事の後とか一番楽しみなことがご飯を食べることなんです。特に仕事終わりの焼き肉とか、お肉を食べることが大好きです」と答えました。
「粥粥好日」の販売が本格的に始まることに引っかけて、「茅島さんが本格的に始めたいことはありますか？」と聞かれると、「ピラティスです。私めちゃめちゃ体が硬くて、本当に開脚も180度とか全然いかない…。どのぐらいだろう、45度は言い過ぎですけど、本当に体が硬くて。なので、ピラティスに行って体を柔らかくしたいです」と明かしていました。
【ECサイト】
https://mall.ajinomoto.co.jp/pages/kayukayukoujitsu
