葛飾区が公式TikTokで公開した『たわし動画』が注目を集め、245万回以上の再生を達成しました。この成功の背後には、地域の伝統産業を若者にアクセスしやすくするための取り組みがありました。本記事では、その取り組みと動画の魅力について詳しく取り上げます。葛飾区は、デジタル時代における広報活動を強化するために、SNSを積極的に活用しています。公式TikTokアカウントを開設したのは昨年のことですが、その中でも特に注目を集めたのが今年6月に公開された『棕櫚たわしの作り方』という動画です。この動画は、葛飾区の指定伝統工芸品である棕櫚たわしの製作過程を ASMR（自律感覚経絡反応）風に制作されており、音や映像にこだわりを持った作品となっています。動画の中では、職人の手元が細かく映し出され、材料の質感や工具の使い方がリアルに感じられる工夫がされています。このように、視覚と聴覚を通じて伝統工芸品の魅力を届けたことが、再生回数の増加に大きく寄与したといえるでしょう。
葛飾区では、従来の広報手段だけではなく、若年層へのアプローチとしてSNSを活用する方針を打ち出しています。特にTikTokは、若者を中心に人気のプラットフォームであり、その特性を活かすことで若者の関心を引くことに成功しました。葛飾区広報課・坂井氏は「私たちの地域に根ざした魅力を再発見し、発信することができた」と述べています。また、同区では動画の制作にあたり、多様なデザインやテクニックを採用し、見栄えを重視しました。このような工夫が、SNSでのバイラル効果を促進し、フォロワーの増加へと繋がっているのです。
葛飾区は、今後もシティプロモーションを強化し、民間企業での実務経験がある人材の採用を予定しています。新たに加わる人材は、SNSを通じた広報やPR活動を更に発展させる役割を担うこととなります。区公式TikTokによる動画制作を通じて、人々にさらに深く区の理解を促し、地域振興につなげていく考えです。今後の展開に期待が高まる中、葛飾区の『たわし動画』は、その道筋を示す重要な足がかりとなりました。地域の魅力を引き出しつつ、現代のニーズに合わせた情報発信が求められる中で、この取り組みは他の自治体にも大きな影響を与えるでしょう。詳しくは「葛飾区の公式ページ」まで。
レポート／DXマガジン編集部 糸井
