他の企業の広告施策は本当に効果を上げているのか？最新の調査によると、マーケティング担当者のうち4割未満が効果向上を実感しているという驚きの結果が浮かび上がりました。広告業界の現状と未来について、掘り下げてみましょう。
広告施策の現状を見つめ直す
株式会社レイクルーが実施した調査によると、広告効果が向上したと回答した企業は4割未満という結果が示されました。この結果は、現在の広告戦略が直面しているさまざまな課題を反映しています。具体的には、マーケティング担当者の39.5%が「広告効果は変わらない」と感じており、業界全体が厳しい環境にあることが確認されました。
広告効果が低下したと感じるマーケティング担当者の主な理由には、「広告予算の削減」と「市場環境の悪化」が挙げられます。調査結果によれば、38.6%が広告予算の不足を問題視し、36.8%が自体の厳しさを実感していると回答しました。このような圧力が企業の広告施策に影響を与えているのは明白です。
一方で、広告効果が向上したとする企業では、「ブランド認知度の向上」や「新しい広告手法の導入」が成功の鍵とされています。この相反するデータからも、現在の広告市場の複雑さが浮かび上がります。
企業のマーケティング担当者が今後最も注力したい領域は、「データ・AIを活用した顧客体験（CX）の高度化」が21.3%と、圧倒的に支持を集めています。デジタル時代において、データの活用法は至極重要であり、特にAI技術の進展が期待されています。動画やリッチコンテンツを用いたエンゲージメント強化も見逃せないポイントでしょう。
これらの結果から、企業は次世代の広告施策に向けた積極的な変化が求められています。マーケティング担当者は今後の広告効果を高めるために、リソースの最適化や新しい技術の導入を模索していくでしょう。
詳しくは「株式会社レイクルー」の公式ページまで。
レポート／DXマガジン編集部 權
