一部TV局によるCMの前日差し替え開始を受け、 より最適なタイミングを捉えた「トリガー広告」の推進を加速
株式会社 電 通
株式会社電通(本社:東京都港区、社長:榑谷 典洋)はかねてより、購買行動のきっかけとなるタイミングを適切に捉えた運用型テレビ広告を「トリガー広告」と呼び推進してきましたが、このたび一部のテレビ局においてCM素材の“前日差し替え”が可能になることを受け、関連するシステムやソリューションをさらにアップグレードして、よりタイムリーな「トリガー広告」の推進を加速させます。これによって、たとえば翌日の天気や気温、イベントなどに合わせた広告素材を、今まで以上に柔軟に運用・配信していくことができ、顧客企業のマーケティング活動の高度化に貢献することが可能になります。
近年、さまざまなデータがマーケティングに活用できるようになり、データと連動した柔軟な「運用型広告」へのニーズが高まっています。一方で、テレビ広告は通常、放送の4営業日前までに流す広告素材を指定する必要があり、また素材指定後は変更が容易ではないため、デジタル広告などと比べて柔軟なマーケティング活動がしにくい点に、課題を感じていた広告主企業も少なくありませんでした。
このような課題に対するソリューションの一つとして、株式会社TBSテレビ(以下「TBS」)、北海道放送株式会社(以下「HBC」)、札幌テレビ放送株式会社(以下「STV」)、北海道テレビ放送株式会社(以下「HTB」)、北海道文化放送株式会社(以下「UHB」)が、一部※1CM素材を前日まで差し替え可能とするトライアルを開始することを受け、電通は、“前日”までの変動要因が重要な商材・サービスを対象に、よりタイムリーな「トリガー広告」の提供を推進していきます。具体的な強化ポイントは以下の通りです。
・TBSとの取り組み:
広告枠の組み換えシステム「RICH FLOW※2」活用企業において、CM素材の前日差し替えが可能になります。
これによって、猛暑日を狙って広告枠の組み換えを行ったが、急な雨になることが分かった場合などにも、適切なCM素材を放送することができるようになります。
・HBC、STV、HTB 、UHBとの取り組み:
CM素材の前日差し替えによるテレビ広告運用のテストマーケティングを実施します。
・直前素材差し替え“自動化”システム:
気温をはじめとする各種データの判別から差し替えるCM素材の割り付けまでを自動で行うシステムを開発しました。
今後も電通は、より柔軟で効果的な「トリガー広告」の推進を通して、広告主企業のマーケティング活動の高度化に貢献していきます。
※1 取り組み開始直後は、社数を限定して実施。
※2 2022年10月5日リリース:テレビ広告の投資対効果を最大化する「RICH FLOW(正式版)」提供開始
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2022/1005-010557.html
以上
細川たかし、ドクロ柄ジャージーがジャケ写に 本人が提案 ジャージーは有名ゴルフブランド
新垣結衣が「十六茶」作り体験「選んだ素材の味出てる」自作オリジナルブレンドに自信
42歳熊田曜子“史上最大級の露出”40冊目の写真集発売「体張り、今までで最も頑張った!」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
日刊愛読40年タカアンドトシ「トシ編集長」大谷翔平の優勝紙面をレイアウト!付けた見出しは?
【阪神】5月23日広島戦でセ・リーグ1万試合到達 リーグ最速で他5球団も交流戦中に到達へ
第10回「プロジェクトE~エネルギーDX・GX時代を切り開く」エネルギーフォーラムのオンライン番組 6月5日に配信 司会 RAUL株式会社代表 江田健二
12キロ減量の55歳佐藤二朗、ランチ中「嗚咽を漏らす」
オレンジ高騰でスーパー店頭からオレンジジュースが消えるかも!?あっという間に倍の価格に……
【ソフトバンク】栗原陵矢サイクル超え!2発含む6打点「完璧ですね」21得点記録的圧勝
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
大谷翔平が不運な判定で2度見逃し三振 「えん罪退場」で話題の球審は引き揚げる大谷にブチギレ
吉野家が「マスク外し強要疑惑」でプチ炎上、店員さんに聞いてみると……
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
マンション刺殺、被害者は19歳大学生の女性 大阪・枚方
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
藤田ニコル「脱ぐ予定なかったのですが気づいたらノリノリで…」ヒョウ柄水着姿に大反響
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
大谷翔平が不運な判定で2度見逃し三振 「えん罪退場」で話題の球審は引き揚げる大谷にブチギレ
細川たかし、ドクロ柄ジャージーがジャケ写に 本人が提案 ジャージーは有名ゴルフブランド
新垣結衣が「十六茶」作り体験「選んだ素材の味出てる」自作オリジナルブレンドに自信
42歳熊田曜子“史上最大級の露出”40冊目の写真集発売「体張り、今までで最も頑張った!」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
日刊愛読40年タカアンドトシ「トシ編集長」大谷翔平の優勝紙面をレイアウト!付けた見出しは?
【阪神】5月23日広島戦でセ・リーグ1万試合到達 リーグ最速で他5球団も交流戦中に到達へ
ハイネケン、Blue Yonderと連携し、需要計画を改善
第10回「プロジェクトE~エネルギーDX・GX時代を切り開く」エネルギーフォーラムのオンライン番組 6月5日に配信 司会 RAUL株式会社代表 江田健二
12キロ減量の55歳佐藤二朗、ランチ中「嗚咽を漏らす」
5月21日のNY為替概況