電通グループ、英国「タグ社」買収で顧客体験マネジメント事業を強化
2023 年 3 ⽉ 8 ⽇
株式会社 電通グループ
株式会社電通グループ(本社:東京都港区、代表取締役社長 CEO:五十嵐 博、資本金:746億981万円、以下「当社」)は、デジタルクリエイティブコンテンツの制作とマーケティングのパーソナライゼーション支援をグローバルに展開する英国のTag Worldwide Holdings Ltd(本社:英国 ロンドン、CEO:David Kassler、以下「タグ社」)の株式100%を取得することにつき、同社の株式を保有するプライベート・エクイティファンドであるAdvent International社※1と合意しました。なお、本買収完了のためには、規制当局による独占禁止法上の承認を得ること、およびその他の諸条件を満たすことが要件とされており、現時点では2023年度下半期での完了を予定しています。
当社グループはマーケティング、テクノロジーとコンサルティングの融合が進む当社の事業ドメインを「人起点の変革(People-centered Transformation)」と捉え直し、卓越したクリエイティビティとテクノロジーの力で新たなソリューションと社会的インパクトを生み出す企業へ進化を続けています。タグ社の事業※2は、デジタルクリエイティブコンテンツ制作事業、テクノロジー事業、チャネルアクティベーション事業によって構成されており、買収後は、「人起点の変革」の中心となる顧客体験マネジメント(CXM)※3領域の推進および、マーケティングのパーソナライゼーションを通して、メディア領域・クリエイティブ領域も合わせた統合的な事業展開に寄与します。
タグ社はAdvent International社の傘下となった2017年以降、100百万ユーロ以上の投資による6つの企業買収を経て、現在、世界29カ国に約2,800名のスペシャリストを擁し、11の制作拠点(1つのグローバル制作拠点と10の特化型制作拠点)を保有しています。このグローバルな組織を最大限に活用すべく、オペレーションについては、当社グループのネットワークト・タレント体制※4と同様の運営がなされており、世界中で、その顧客企業の課題解決に最も適した人財が、適した時間帯で対応しています。これにより、世界各地の顧客企業に効率的にサービスを提供することができています。
また、タグ社の事業の基盤となっているのが、マーケティングプラットフォームである、「デジタルインタラクト (Di)」です。これにより、顧客企業のマーケティング担当者が、キャンペーンの適切な管理、コンテンツ制作の自動化・最適化を実現させることに加え、タグ社のクリエイティブ制作、コンテンツ調達におけるグローバルネットワークをシームレスに利用することを可能にしています。
これらの差別化により、現在、タグ社は世界の主要100の顧客企業のうち38企業から選ばれるパートナーとなっています。また、顧客企業との平均契約期間は7年以上と、長期のリレーションを構築しています。
さらに、1972年に設立され、約50年の歴史で育まれたタグ社の企業文化は、ビジョンやバリューにおいて社会的インパクトを重視する当社グループと共通しており、2,800名が電通グループに融合し、同じ志を持つプロフェッショナルが協働することで、大きなシナジーを期待できます。
当買収完了後、タグ社は当社グループのインターナショナル・マーケット(日本を除く地域)における6つ目※5のネットワークブランドとなります。また、タグ社の売上総利益は当社グループ連結の約3%の規模であり、これは当社グループの「カスタマートランスフォーメーション&テクノロジー(CT&T)」※6構成比率を32%(2022年度実績)から34%へ押し上げる規模であることから、当社グループ全体の事業変革にも大きく貢献します。
当社グループは今後も、顧客体験マネジメント領域へ経営リソースや投資を集中させていくことで、事業戦略の中核である「Integrated Growth Solutions(インテグレーテッド・グロース・ソリューション)」を、最高品質かつ効率的なバリューチェーンで顧客企業に提供していきます。
なお、本件が当社グループの2023年12月期の連結業績に与える影響は適時開示基準に該当しません。
【Tag Worldwide Holdings Ltd 社の概要】
正式社名:Tag Worldwide Holdings Ltd
会社URL:https://www.tagww.com/jp/ja(日本語)
本社所在地:英国 ロンドン
設立:1972年
株主構成:株式取得後、当社100%
代表者:David Kassler(CEO)
従業員数:約2,800名
事業内容:デジタルクリエイティブコンテンツ制作事業、テクノロジー事業、
チャネルアクティベーション事業
※1:会社URLは以下よりご覧ください。
http://www.adventinternational.com(英語のみ)
※2:タグ社の事業 詳細
デジタルクリエイティブコンテンツ制作事業
(デジタルビデオ、ハイエンドCGI、動画、AR/VRの制作、編集等)
テクノロジー事業
(UXデザイン、ウェブサイトおよびプラットフォームの開発、マネージドサービス(通信やITサービスの利用に必要な機器やソフトウェアの導入、管理、運用などの業務を指します)、デジタルインタラクト(Di)サービス等)
チャネルアクティベーション事業
(戦略的アドバイザリーサービス、オムニチャネルコンテンツの配信等)
※3:CXM:Customer Experience Management(顧客体験マネジメント)を指します。
※4:ネットワークト・タレント(Networked Talent):ネットワークト・タレントは、電通グループが世界中に有するに拠点で、特定のスキルを持ったスペシャリストの集団を指します。当社グループは、各拠点のネットワークト・タレントを繋げることで、顧客企業に対して、場所と時間の制約無く、高品質なソリューションを提供します。
※5:Carat、dentsu X、iProspect、Dentsu Creative、Merkleの5ブランドに加えて、6つ目のネットワークブランドとなることを指します。
※6:当社が2021年2月発表の中期経営計画で示したマーケティング・テクノロジー、カスタマーエクスペリエンスマネジメント、コマース、システム・インテグレーション、トランスフォーメーション&グロース戦略などの事業で構成される高成長領域を指します。
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
【湘南】山口監督「首位を抑えられてよかった」今季初無失点で町田とのドローに手応え
【巨人】阿部監督、就任後初の単独首位「まだまだ、これから。チームはやるべきことをやるだけ」
【5月12日生まれの著名人】風吹ジュン、奥田民生、大久保佳代子、U字工事・福田薫ら
フライブルク堂安律、今季6点目で先制もドロー シュトライヒ監督のホーム最終戦白星ならず
「金八先生」ヒロイン松下恵「『心の母』人生は先生が教えてくれたあり方」小山内美江子さん悼む
「こんな壺なら絶対買う!」幸運を呼び込むというありがたーい猫壺に騙されてもいい人続出
【巨人】小林誠司「スガコバ」相棒の菅野智之通算1500奪三振をバットでも援護「すごくうれしい」
【巨人】岡本和真、低空飛行吹き飛ばす2打席連発「早く打ちたいと思っていた」首位浮上導いた
【とっておきメモ】巨人菅野智之、昔は「三振こそが正義」だった 意識もこだわりも変え節目到達
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
73歳神田正輝「旅サラダ」生放送で“12歳下俳優”から呼び捨てされ激論
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
「ふてほど」25歳女優“薔薇ブラ”でポロリ寸前?過激衣装に「見えちゃう」「刺激強すぎ」
55歳森口博子「だっちゅーの」鮮やかビキニ姿披露にX歓喜「破壊力ハンパない」「スゴすぎ」
大物炎上系ユーチューバー”衝撃の預金残高”公開「すげぇ」「エグい」驚きの声
水原一平容疑者 最高刑「懲役33年」トレンド入り 「人生詰んだ」「稀代の詐欺師」の声
曙と熱愛した相原勇(52)の現在が衝撃的すぎると話題に
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
深夜のファミリーマート徘徊、必ず入っている「フエラムネのミニチュアおもちゃ付」を探し求めた結果……
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
小澤征悦と再婚した桑子真帆アナ(34)黒い過去が流出、衝撃の過去にネット騒然
ガーシー、佐野ひなこの暴露を示唆でネット騒然「ファンだったのに」
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
【湘南】山口監督「首位を抑えられてよかった」今季初無失点で町田とのドローに手応え
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
【巨人】阿部監督、就任後初の単独首位「まだまだ、これから。チームはやるべきことをやるだけ」
【5月12日生まれの著名人】風吹ジュン、奥田民生、大久保佳代子、U字工事・福田薫ら
フライブルク堂安律、今季6点目で先制もドロー シュトライヒ監督のホーム最終戦白星ならず
「金八先生」ヒロイン松下恵「『心の母』人生は先生が教えてくれたあり方」小山内美江子さん悼む
「こんな壺なら絶対買う!」幸運を呼び込むというありがたーい猫壺に騙されてもいい人続出
【巨人】小林誠司「スガコバ」相棒の菅野智之通算1500奪三振をバットでも援護「すごくうれしい」
【巨人】岡本和真、低空飛行吹き飛ばす2打席連発「早く打ちたいと思っていた」首位浮上導いた
【とっておきメモ】巨人菅野智之、昔は「三振こそが正義」だった 意識もこだわりも変え節目到達