中国消費者の関心は「安全」から「意味ある選択」へとシフトしている
近年の中国市場において、日本食品に対する関心は引き続き高いものの、消費の基準は「高品質」であることに加え、「なぜこの商品を選ぶべきか」という納得感を求める傾向が強まっています。食品の成分表や原産地情報の透明性はもはや前提であり、それに加えて「職人精神」「食文化」「地域の物語」などが商品の価値を高める鍵となっています。また、SNSでの共有に耐えうるビジュアル性、健康機能性、ブランドのストーリー性も強く評価される要素です。つまり、味だけでなく、物語と体験もセットで届けることが日本食品ブランドの成功に不可欠です。
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唐界伝媒およびChina Business Agencyによる日本食品ブランド向けの統合支援
私たちは、数多くのB2C・日系ブランドを中国市場で成功に導いてきた知見をもとに、日本食品ブランドに特化した「PR × デジタルマーケティング × 販売促進」の三位一体型ソリューションを提供しています。具体的には、以下のような領域での包括的なサポートが可能です。
1）ブランドストーリーの構築と現地化発信
商品に込められた背景や職人のこだわり、地域の魅力を「語れるストーリー」として再構築し、中国語で共感される形に翻訳・編集。RED（小紅書）、Bilibili、知乎、WeChatなど中国主要プラットフォームで展開するコンテンツを企画・制作し、単なる紹介ではなく「共感」「信頼」「体験」を促進するアプローチを実施します。
2）メディア・KOL・UGCによる話題化と信頼構築
中国で影響力のある食品・健康・美容系KOLやシェフ系インフルエンサーと連携し、リアルなレビューや体験型動画を展開。食系コミュニティや特化型メディアでの掲載、WeChatでのパブリックアカウント連携を通じて、ターゲット層の生活文脈に溶け込む自然なブランド接点をつくります。
3）現地メディアネットワークを活用した戦略的な露出施策
私たちは10,000社以上の中国本土メディアと連携し、食品業界に強い専門紙やライフスタイル誌、地域密着型ニュースサイト、消費トレンド系のデジタルメディアを活用。商品やブランドの訴求軸に合わせて、メディアリストを戦略的に構成し、プレスリリース配信、記事タイアップ、独占インタビュー、記者発表会など多様な形での露出を図ります。また、検索エンジン上でのブランド評価向上を意識した内容設計や、第三者の推薦として信頼性の高い「ニュース文脈」で伝える工夫も行います。メディア露出の成果はすべてレポート化し、ブランド資産として蓄積できるようにサポートいたします。
4）販路連動プロモーションとキャンペーン設計
天猫、京東、抖音などECモールと連動したキャンペーンや、オフライン小売との共同POPイベントを企画。店舗での試食体験やSNS連携によるO2O誘導施策、さらにはレビュー管理や商品紹介ページの最適化まで、実際の購買につなげる仕組み作りもサポートします。
5）食品信頼性の可視化とリスク対応
中国の食品安全基準に即したFAQや安心訴求コンテンツの制作、輸入や通関に関するアドバイス、クライシス発生時の情報発信支援まで、長期的にブランド信頼を守る体制構築を行います。SNSやメディアにおけるクチコミ監視も含め、ブランド評判を可視化・分析し、リスク回避とブランド価値の向上を同時に実現します。
6）展示会・ポップアップイベントによるリアル接点創出
SIAL China、FHC China、CIIEなどの国際展示会への出展支援、百貨店や高級スーパーでの期間限定ポップアップ企画なども実施。B2Bバイヤーとの接点創出やブランド体験の提供を通じて、認知から信頼、そして取引へと繋げる導線設計をトータルで支援いたします。
導入事例
ある日本の自然食品ブランドは、唐界伝媒の支援によりREDとWeChatで同時に「安心な離乳食」シリーズのレビュー動画を展開し、1ヶ月で公式ECのPVが前月比3.5倍に増加。別の抹茶ブランドでは「匠の技術」「京都の水」などを軸にストーリーブランディングを行い、SIAL出展後に現地代理店との直接契約が成立するなど、ブランドの長期的価値創出に成功しています。
まとめ：中国人は“食べ物”ではなく“物語”を買っている
中国における日本食品ブランドの未来は、単なる輸入商品ではなく、「日本文化を体験できるライフスタイルの一部」として受け入れられるかどうかにかかっています。Tang Cultural MediaおよびChina Business Agencyは、日本食品の“想い”と“味”を中国の市場と生活者に繋ぐ、戦略的パートナーとして伴走します。
配信元企業：唐界传媒
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