◆ はじめに
SEO対策を進めるうえで、記事コンテンツの制作は多くのSEO担当者にとって重要なテーマのひとつです。しかし、制作体制の構築や1本あたりのコスト配分など、その進め方は企業によって異なり、「これが正解」と断言できる方法が見つからないという声も少なくありません。さらに、記事のクオリティをどこまで追求するかは、ビジネス目標や運用リソースの状況に応じて大きく変わるため、多くのSEO担当者が試行錯誤を続けているのが現状です。
こうした背景を踏まえ、【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した（注１）ランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/seo-company/ ）は、2025年2月20日、SEO業務に携わるプロフェッショナル150名を対象に「記事コンテンツ制作の実態」を探る独自調査を実施しました。
本調査では、以下の4点について多角的な視点から分析し、実際にどのような取り組みが行われているのかを探っています。
◆ 記事の企画・制作体制はどのようになっているか？
◆ 1本の記事を制作する際にかかる平均的なコスト（時間）は？
◆ 記事の制作プロセスにおいて「最も大きな課題（苦労）」だと感じていることは？
◆ 今後、記事の企画・制作プロセス改善のために強化したい取り組みは？
それでは、調査結果をもとに「記事コンテンツ制作」の実態と、そこに潜む課題を詳しくひも解いていきましょう。
※尚、本アンケート調査の内容は前編・後編に分けて公開しています。
▼前編はこちら
https://www.dreamnews.jp/press/0000315190/
（注１）2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。
調査結果（３）：記事コンテンツの制作プロセスにおいて「最も大きな課題（苦労）」だと感じるものは何ですか？ ※複数選択可（注２）
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000315191&id=bodyimage1】
（注２）本設問は複数選択可能ですが、回答を２つまでに制限しています。これにより、記事コンテンツの制作プロセスにおいて「最も大きな課題（苦労）」だと感じるものをより明確に把握することを意図しています。
最も多かった回答は「制作スケジュール管理の負担が大きい」で、全体の40%を占めています。次いで「ネタ・テーマの発掘が難しい」が39.3%、「制作担当者・ライターの確保・育成が難しい」が38.7%と、いずれも制作フロー上の課題が上位を占めていることがわかります。
また、「制作コストが高い／予算確保が難しい」は17.3％、「品質管理・クオリティコントロールが難しい」は20.7%となり、一定の企業がコストや品質の確保にも苦労している実態がうかがえます。
これらの結果から、記事コンテンツ制作では「スケジュール管理」、「アイデア出し」、「制作リソース（人材）の確保」が大きなボトルネックになっていることが読み取れます。
スケジュールやリソースの管理を適切に行うためには、外部リソースとの連携やプロセスの効率化、タスク管理ツールの活用などが考えられます。
また、継続的に魅力あるテーマを生み出すためのインプットやナレッジ共有の仕組みづくり、人材の確保・育成への投資も重要でしょう。さらにコスト面や品質面の課題に対しても、適切な予算配分や品質基準の明確化を行いながら、制作フローを最適化していくことが求められています。
調査結果（４）：今後、記事コンテンツの企画・制作プロセスを改善するために、強化したい（または導入したい）取り組みは何ですか？ ※複数選択可（注３）
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000315191&id=bodyimage2】
（注３）本設問は複数選択可能ですが、回答を２つまでに制限しています。これにより、今後、記事コンテンツの企画・制作プロセスを改善するために、強化したい（または導入したい）取り組みをより明確に把握することを意図しています。
最も多かった回答は「制作フローのマニュアル化・効率化」で44.7%、次いで「企画立案・キーワード選定の精度向上」が44%でした。いずれも記事コンテンツの制作プロセスをより効率的・戦略的に進めるための取り組みが上位に挙がっていることが特徴的です。
三番目に多かったのは「ライターやクリエイターの育成・管理体制」で31.3%となっており、安定したコンテンツ量産とクオリティ確保のためにも人材育成や組織体制の強化が重要視されている様子がうかがえます。
また、「制作コストの削減・予算の最適化」（18%）や「品質管理・校正プロセスの強化」（12.7%）を挙げる企業も一定数存在しており、コストや品質の両面で課題意識を持つ層があることがわかります。
全体として、記事制作の上流工程（企画・キーワード選定）から実務工程（マニュアル化・ツール活用）まで一貫して改善を図る動きが強まっており、効率と品質を両立した制作体制の確立が今後の大きなテーマになっているといえるでしょう。
まとめ：ハイブリッド型が切り拓く記事制作の新潮流
今回の調査によれば、内製によるコンテンツ制作をベースとしながらも、外部の専門家やリソースを柔軟に活用するハイブリッド型が台頭していることが大きな特徴です。
企画立案・取材・執筆など主要工程を社内で押さえつつ、専門性や制作量が求められる局面では外部リソースを活用することで、品質と効率の両立を図る動きが加速しています。
実際には1～3万円・4～6時間程度で制作する企業が多数を占める一方、3～5万円・7～12時間かけるケースも少なくなく、コストや工数の幅が企業ごとに異なる点が浮き彫りとなりました。
さらに、記事制作のプロセスにおいては、スケジュール管理やアイデアの創出、人材確保といった課題が上位を占めるなど、組織運営上の難しさが顕在化しています。
今後は、限られたリソース下でも高品質なコンテンツを継続的に生み出すため、制作工程のマニュアル化やツール活用による効率化、社内メンバーのスキルアップが一層求められるでしょう。特に、キーワード選定や企画の精度向上と合わせて、専門家との連携を強化することで、単なるコスト削減ではなく戦略的な投資として捉える企業が増えていくと考えられます。
執筆者：城下透子
ランクエスト ライティングチーム編集長
東北芸術工科大学芸術学部文芸学科を卒業後、雑誌・書籍編集プロダクションに入社し、紙媒体での編集業務に携わる。その後、株式会社ecloreに入社。
SEOコラムやインタビュー記事、サービスページなどを執筆し、【SEO対策】で検索順位No.１を獲得した実績（注１）を持つ。座右の銘は、「“言う”と“伝える”は異なる」。
調査概要
調査日： 2025年2月20日
調査対象地域： 全国
調査機関： Freeasy
調査方法： オンラインアンケート調査
調査人数： 150名
調査対象： SEO業務に従事する男女
＜＜調査結果の利用条件＞＞
1.情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」の名前を明記してください。
2.ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
URL：
https://rank-quest.jp/column/column/seo-company/
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/
ランクエストについて
ランクエストでは、「徹底的にSEOで集客するプロ集団」というコンセプトのもと、4,300社を超える企業様にサービスを提供してまいりました。
自社に最適なSEO施策が全くわからない方のために、コンテンツ制作や内部対策の実施など幅広い施策を提案できる専属のSEOコンサルタントがサポートします。
社内リソースが厳しくSEO対策を丸投げしたい方は、ぜひご相談ください。
Point（１）自社リソースを改善できる『ランクエストの丸投げSEO』
多くのSEO業者は施策の提案までが役務範囲で、施策の実行はクライアント任せか追加費用がなければ対応してもらえない、ということも珍しくありません。しかしランクエストでは、徹底的に考え抜かれたSEO計画を、施策の実行まで追加費用無しで対応させていただいております。
Point（２）正社員のライターチームによる品質担保
コンテンツを高品質に維持するために、全ての記事構成を内製で対応しています。毎週更新される100以上の厳格なコンテンツ制作ルールを遵守しつつ、必ず編集長がチェックする徹底的な品質維持体制をとっています。さらに、SEO効果の高いオリジナルコンテンツの制作も対応可能です。
Point（３）SEO対策に留まらない全方位のWebマーケティング事業
SEOに限らずリスティング広告や、SNSの運用など、多岐にわたる施策をご案内しています。施策単体の効果にとらわれない複合的なプランニングで、マーケティングのトータルコンサルティングを提供し、クライアントの期待に最大限に応えます。
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