本分析レポートでは大きく以下のことが分かります。2024年第１四半期（1-3月）のスポーツシューズ・アパレル市場は、オンライン購入が前年同期比2％減でした。一方オフライン購入は前年同期比+3％増と、堅調に推移しました。
2024年第１四半期のスポーツシューズ・アパレル市場、オンライン購入が前年同期比2％減
2024年第１四半期（1-3月）のスポーツシューズ・アパレル市場は、オンライン購入が前年同期比2％減でした（図表１）。一方オフライン購入は前年同期比+3％増で、リアル店舗への回帰が鮮明になりました。
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サカーナ・ジャパンのスポーツ事業部シニアマネージャーである、伊藤和正（いとう・かずまさ）は、「オンライン購入が減少したのは21年第4四半期以来、約2年ぶりとなります。背景としてはコロナの影響から人流が完全に回復したこと、また消費者にとってシューズやアパレルの購入という『モノ』消費より、ショッピング体験という『コト』消費がより重要になってきていることを反映しています。またこれはメーカーにとっては、今後の販売戦略や出店戦略の見直しが必要になることを意味しています。」と話します。
*1 Japan Sports Tracker
スポーツシューズ・アパレル市場における全国の消費者購買行動を時系列で把握できる日本で唯一の消費者パネルデータベースです。市場のトレンドやビジネスチャンスを特定し売上を伸ばすために必要な、製品トレンドと消費者動向について包括的な情報が得られます。カテゴリー、ブランド、アイテムレベルで自社製品、競合他社製品のパフォーマンスを分析できます。
詳細URL: http://www.npdjapan.com/solutions/sports/
■本件に関するお問い合せ先
サカーナ・ジャパン株式会社
担当：伊藤 和正（いとう かずまさ）
〒108-0023 東京都港区芝浦3-6-5 Biz Feel田町 2F
TEL ： 03-5798-7663
Email ： circanajapan.info@circana.com
■会社概要
会社名 サカーナ・ジャパン株式会社（エヌピーディー・ジャパン株式会社より社名変更）
英名 Circana Japan Ltd.
設立年月日 2003年 4月 31日
所在地 〒108-0023 東京都港区芝浦3-6-5 Biz Feel 田町 2F
TEL （03） 5798 - 7663
資本金 80,000,000円
所属団体 一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会
代表者 ケビン・ソー
配信元企業：サカーナ・ジャパン株式会社
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