コカ・コーラ・ブランド全製品で、コカ・コーラを象徴する赤いディスクを強調したグラフィックを採用、まずメキシコ市場で展開
2016年から2017年にかけて他市場にも順次導入
メキシコシティ--(BUSINESS WIRE)--コカ・コーラは世界規模の「ワンブランド」マーケティング戦略をパッケージにも拡大することを発表しました。コカ・コーラ・レッドをブランド全体のイメージカラーとし、一つのビジュアル・アイデンティティー・システムで統一する新しいグラフィックを導入します。
新しいパッケージは、1月から始まった世界共通の新しいクリエイティブ・キャンペーン「Taste the
Feeling」を象徴する赤いディスクを前面に打ち出したデザインです。選択肢の広さに対するコカ・コーラの取り組みを強調した新パッケージにより、消費者はそれぞれの好みやライフスタイル、食生活に一番良く合うコカ・コーラ製品を選びやすくなります。
各製品の違いを目立たせるために、「コカ・コーラ ゼロ」はブラック、「コカ・コーラ ライト」／「ダイエット
コカ・コーラ」はシルバー、「コカ・コーラ
ライフ」はグリーンを基調とし、ボトルや缶などパッケージを横断して使用します。消費者が利点を理解して選べるように、新しいグラフィックでは、パッケージの前面にそれぞれの製品名と製品の特徴を記載します。
「コカ・コーラ」：オリジナル・テイスト（Original Taste）（一部市場では「クラシック（Classic）」）
「コカ・コーラ ライト」／「ダイエット コカ・コーラ」：ノーカロリーでさわやかな味わい（Crisp Taste, No Calories）
「コカ・コーラ ゼロ」：砂糖不使用（Zero Sugar）
「コカ・コーラ ライフ」：微糖、ステビア・リーフ・エキス使用（Less Sugar, With Stevia Leaf Extract）
ザ コカ・コーラ
カンパニーの最高マーケティング責任者（CMO）のマルコス・デクイントは、次のように述べています。「パッケージは最も分かりやすく価値のある資産です。コカ・コーラの赤いディスクはブランドを象徴する要素であり、美味しさと気分を高揚させるさわやかさの代名詞となっています。それをパッケージの前面に打ち出すことで、『ワンブランド』戦略の普及を次のステップへと進め、コカ・コーラ・ファミリーを一つのビジュアル・アイデンティティーの下にまとめ、さらに消費者はカロリーがあるか無いか、カフェイン入りか無しかなどの特徴を理解して好みのコカ・コーラ製品を簡単に選べるようになります。」
新しいパッケージ・グラフィックは、メキシコで開催された「ワンブランド」新展開の発表イベントで公開されました。新パッケージの製品は5月第1週にメキシコの店舗に並びます。赤いディスクを強調した同様のグラフィックは2016年から2017年にかけて、世界各地の市場に順次導入されていきます。
ザ コカ・コーラ
カンパニーのグローバル・デザイン担当副社長のジェームス・サマービルは、次のように述べています。「ブランド製品のデザイン統一は、130年に及ぶ当社の歴史の中で初めてのことです。当社を代表するコカ・コーラのビジュアル・アイデンティティーは、ひと目でわかるデザインという方法を通じて製品全体で共有されています。パッケージ、小売店、販売機、体験を横断して採用されることで、新しいアプローチは歴史あるブランド・アイコンを活用した世界的なデザイン言語となり、現在販売しているさまざまなコカ・コーラ製品をモダンでシンプルな方法で表現することができます。」
当社は最近、「ワンブランド」戦略の開始を発表しました。この戦略は、オリジナルの「コカ・コーラ」が持つ世界的な資産価値とカリスマ的な人気をブランド全体に拡大し、消費者がそれぞれの好みやライフスタイル、食生活に合わせてぴったりのコカ・コーラ製品を選びやすくすることを目的としています。当社は戦略を推進するために、「Taste
the Feeling」キャンペーンも開始しました。現在195市場で展開中のキャンペーンにはテレビCM12本が含まれます。そのうちの「Professor」編、「Empty
Bottles」編、「Antarctic
Summer」編の3本は、メキシコで初公開を飾りました。キャンペーンはCMに加えて、100点以上のキャンペーン画像、ビジュアル・アイデンティティー・システム、テーマソング、サウンドロゴで構成されています。
「ワンブランド」戦略の詳細、新しいパッケージ・グラフィック、「Taste the Feeling」の詳細については、www.coca-colacompany.com/onebrandpackagingをご覧ください。
ザ コカ・コーラ カンパニーについて
ザ コカ・コーラ カンパニー（NYSE:
KO）は、500個を超える炭酸・非炭酸飲料ブランドと3800点以上の飲料製品で消費者にさわやかさをお届けする世界最大の飲料会社です。世界で最も価値の高い有名ブランドの1つである「コカ・コーラ」をはじめとする当社の傘下ブランドで、200億ドルの売り上げを上げています。そのうち18ブランドはカロリーオフ、低カロリー、ノーカロリー飲料を提供しています。当社の10億ドルブランドには「ダイエット
コーク」、「コカ・コーラ
ゼロ」、「ファンタ」、「スプライト」、「ダサニ」、「ビタミンウォーター」、「パワーエイド」、「ミニッツメイド」、「シンプリー」、「デル
バレ」、「ジョージア」、「ゴールド・ピーク」などがあります。コカ・コーラは世界最大の飲料流通システムを通じて炭酸・非炭酸飲料を提供する、世界第1位の飲料メーカーです。200を超える国の消費者が毎日19億杯以上の当社製品を愛飲しています。ザ
コカ・コーラ
カンパニーは、持続可能な地域社会の構築を目指してたゆまぬ努力を重ねており、環境フットプリントの削減、当社社員のための安全で受容的な労働環境の構築、そして事業を展開する地域社会の経済発展の促進のための活動に力を注いでいます。ボトラー各社を合わせたコカ・コーラシステム全体で70万人を超える社員を擁する当社は、世界の上位10社に挙げられる民間企業です。詳細については、「コカ・コーラ・ジャーニー」（www.coca-colacompany.com）をご覧ください。ツイッター（twitter.com/CocaColaCo）で当社をフォローしてください。あるいは当社のブログ「コカ・コーラ・アンボトルド」（www.coca-colablog.com）をご覧になるか、リンクトインをご利用の方は、www.linkedin.com/company/the-coca-cola-companyをフォローしてください。
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