【図1】オフラインで最も効果が良いと感じられたプロモーション
【図2】オフラインで最も効果が良いと感じられたプロモーション
【図3】外部業者への満足度状況
【図4】マーケティングコミュニケーションで感じる課題
■調査結果 トピックス
・効果が良いと感じられたプロモーショントップはオフライン「イベント・展示会」(26.3％)、オンライン「SNS広告」(18.2％)
・外部業者の不満足トップ3は「料金」(40％) 「ROI」(29.1％)「品質」(26.4％)
・マーケティングコミュニケーション約50％が「効果的なプロモーション」に課題。1,000名以上の大企業は多くの項目で課題感が強い傾向に
■調査概要
アンケート調査：「マーケティングコミュニケーションの手法と体制」に関する調査
調査主体 ：ProFuture株式会社
調査方法 ：WEBアンケート
調査期間 ：2019年6月25日～6月27日
調査対象 ：企業のマーケティング活動に携わっている担当者様
有効回答 ：146件
▼「マーケティングコミュニケーションの手法と体制に関する調査」結果報告
https://www.profuture.co.jp/mk/column/7269
■効果が良いと感じられたプロモーショントップ：オフライン「イベント・展示会」、オンライン「SNS広告」
自社で行うマーケティングコミュニケーションのうち、オフラインで実施しているプロモーション(複数回答)について質問した結果、最も実施されているプロモーションに「展示会・イベント」(47.3％)がトップとなりました。次点に、「製品発表会・自社セミナー」(33.6％)となり、実際に顧客と対面でコミュニケーションをとるリアルイベントが上位1位、2位を占めました。
あわせて、なんらかのプロモーションを実施している回答者へ、オフラインで最も効果が良いと感じられたプロモーションを聞いたところ、「展示会・イベント」(26.3％)がトップとなり、あわせて、フリーコメントを求めたところ、「実際手に取ったり、動画などのプロモーションの効果が高い。使うときを想像できることから。」と顧客が製品・サービスに直接ふれ、理解が促進しやすい展示会・イベントならではのメリットが声に上がりました。
画像1: https://www.atpress.ne.jp/releases/190321/LL_img_190321_1.png
【図1】オフラインで最も効果が良いと感じられたプロモーション
また、オンラインで実施しているプロモーションについて複数回答で質問したところ、「SNS広告(運用含む)」(34.2％)、「リスティング広告」(32.2％)、「ディスプレイ広告」(30.8％)の順で、運用型広告が上位3位に続く結果となりました。あわせて、なんらかのプロモーションを実施している回答者へ、オンラインで最も効果が良いと感じられたプロモーションを聞いたところ、「SNS広告(運用含む)」(18.2％)がトップとなり、フリーコメントより「最近はSNSが良い」といった従来の運用型広告とは異なり、新たに効果が出ているプロモーションであることが明らかとなりました。
画像2: https://www.atpress.ne.jp/releases/190321/img_190321_2.png
【図2】オフラインで最も効果が良いと感じられたプロモーション
■外部業者に対する満足度状況：不満足トップ3は「料金」「ROI」「品質」
円滑なマーケティングコミュニケーションを行っていく上で重要な外部業者への委託。委託先である外部業者への満足度状況について質問したところ、「やや不満である」「とても不満である」の回答合計では「料金」(40％)がトップとなりました。次点に「ROI(費用対効果)」 (29.1％)「品質」(26.4％)と続き、料金の次に、取組みの結果や納品物などのアウトプットにおいて、不満傾向があることが明らかとなりました。
画像3: https://www.atpress.ne.jp/releases/190321/img_190321_3.png
【図3】外部業者への満足度状況
■マーケティングコミュニケーションの課題：約半数が「効果的なプロモーション」に課題
マーケティングコミュニケーションで感じる課題に対してそれぞれ質問をしたところ、課題を感じる項目として「強く感じている」「感じている」の回答合計で「効果的なプロモーション」(50.7％)、「ノウハウ・スキル」「販売・セールス連携」(いずれも49.3％)の順で上位3位が続きました。
画像4: https://www.atpress.ne.jp/releases/190321/img_190321_4.png
【図4】マーケティングコミュニケーションで感じる課題
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