現在新宿・歌舞伎町にて開発が進められている「東急歌舞伎町タワー」のが2023年4月14日（金）に、ホテルが5月19日にそれぞれ開業することが決定した。
また、開業に合わせ、“好きを極める”を具現化する施策第一弾として、本施設の前身となる新宿TOKYU MILANOにゆかりがあり、国内外で根強い人気を誇る『エヴァンゲリオン』を題材にしたコラボ「EVANGELION KABUKICHO IMPACT」の実施が決定した。
発表にあたり企画元の東急は「施設内全体であらゆる角度から『エヴァンゲリオン』を楽しめる体験を可能にすることで、『エヴァンゲリオン』の世界観に浸り、“好きを極める”場となることを目指します」と意気込んでいる。
エヴァンゲリオンコラボ概要
本コラボでは複合施設の利点を生かした様々な施策が企画されている。
■劇場 THEATER MILANO-Za 「舞台・エヴァンゲリオン Beyond」(仮)
THEATER MILANO-Zaのこけら落とし公演として、『エヴァンゲリオン』の舞台の開催が決定。
ローレンス・オリヴィエ賞など数々の受賞歴を誇る、シディ・ラルビ・シェルカウイ氏が本公演の構成・演出・振付を手掛ける。
■ライフスタイルホテル HOTEL GROOVE SHINJUKU 「LIFESTYLE HOTEL EVA」
『エヴァンゲリオン』ファンのためのホテルが歌舞伎町に出現。１フロアをジャックし、限定メニューを提供される。
■映画館 １０９シネマズプレミアム新宿 「『エヴァンゲリオン』関連映画祭」（仮）
『エヴァンゲリオン』シリーズおよび関連映画作品を上映。
■ライブホール Zepp Shinjuku (TOKYO) 「高橋洋子氏によるスペシャルライブ」
『エヴァンゲリオン』シリーズ関連楽曲を中心に、高橋洋子氏によるスペシャルライブを実施。『エヴァンゲリオン』シリーズをテーマとした初の単独有観客公演であり、一夜限りの特別なライブが見られる。2023年5月28日開催。
