年々厳しさを増す夏の暑さ。気象庁が40度以上を「酷暑日」と命名する中、私たちの対策や食の常識が激変しようとしています。楽天市場が発表した最新のトレンド予測から見えてきたのは、自分よりペットにお金をかけ、定番の味をアップデートする意外な姿でした。猛暑を乗り切る驚きの戦略に迫ります。
水冷ベストや５千円超のペット防衛と進化する辛酸冷・麺の経済圏
楽天市場が全国の男女1,000名を対象に実施したアンケート調査によると、全体の約9割が過去5年間で夏の暑さが増していると実感しています。さらに、4人に1人以上が「昨年の暑さ対策は不十分だった」と感じており、最高気温40度以上の環境に対応する新しい対策が求められています。これを受けて市場では、体温上昇を直接抑える「ウェアラブル冷却武装」が注目を集めています。頭部を冷やすアイスハットの流通総額が前年同期比約3.2倍に急増したほか、内部に水を循環させる水冷ベストなどの最新アイテムが続々と登場しています。また、持続性と冷却性能を両立したステンレス製の保冷剤は流通総額が約14.6倍と爆発的に伸長しました。ハンズフリーの腰掛けファンや、UVカット素材のアームカバーといったファッション性の高い「避暑着」の需要も拡大しています。
この猛暑において、特に顕著な変化を見せているのが愛玩動物に対する消費行動です。ペットを飼っている人の8割以上が、夏の暑さがペットに与える影響に強い不安を抱いています。今シーズンの暑さ対策にかける予算感を調査したところ、飼い主自身の予算では「3,000円以上5,000円未満」と答えた人が29.3％で最も多かったのに対し、ペット向けの予算では「5,000円以上10,000円未満」と答えた人が34.9％で最多となりました。人間よりも大切な家族であるペットの熱中症対策を優先する傾向が浮き彫りになっています。楽天市場でもペット関連商品の流通総額は前年同期比で約1.3倍に伸びており、ペットが身に着ける「クールベスト」が約1.5倍に伸長するなど、ペット防衛のための支出を惜しまない新しい消費スタイルが市場を牽引しています。
食の分野でも、過酷な夏を乗り切るための「定番のアップデート」が進んでいます。夏場に最も需要が高まる麺類では、食欲をそそる「辛い・酸っぱい・冷たい」を掛け合わせた「辛酸冷・麺（しんさんれいめん）」がトレンドとなっています。唐辛子とにんにくが効いた宮崎県発祥の辛麺が前年同期比約2.5倍、酸辣湯麺が約1.8倍と大幅に流通を伸ばしています。また、夏休みの食事作りに悩む家庭では、エンタメ性をプラスした流しそうめん機が約1.2倍の伸びを見せています。スイーツ市場では、解凍時間で食感が変わる「ひんやりとろ変スイーツ」として冷やし大福やチーズテリーヌが注目されているほか、常温の食材を凍らせる「冷凍アレンジ」や、自宅で専門店のクオリティを再現する「進化系かき氷機」も好調で、過酷な酷暑を家の中で楽しく快適に過ごす工夫が広がっています。
見解として、命に関わる猛暑や酷暑日の常態化に対し、機動的な冷却グッズや自分以上の予算をペットへ投じる行動は、生活防衛に直結したリアルな消費DXの形と言えます。 単なる一過性のトレンドにとどまらず、家庭内でのエンタメ食や先端素材を駆使したウェアラブル化など、過酷な環境をデータと技術で快適に変える市場の進化が伺えます。
詳しくは「楽天グループ株式会社」の公式ページまで。 レポート／DXマガジン編集部
