Z世代はSNSをどう活用しているのか？驚くべき調査結果が明らかになりました。普段何気なく見ているSNSが、彼らにとってどんな意味を持っているのか、そして広告に対する反応はいかに？その秘密に迫ります。
Z世代のSNS利用動向
近年、SNSはZ世代のコミュニケーション手段として欠かせない存在となっています。2025年6月に行われた『Z世代の意識・SNS購買行動調査』によれば、なんと89.7%のZ世代が複数のSNSを利用し、その中で最もよく見られているのが「Instagram」です。Instagramは、友達のストーリーをチェックしたり、ダイレクトメッセージ（DM）を介しての通信手段として活用されています。さらに、飲食店や旅行先の情報収集、購入予定商品の口コミ確認にも利用されており、実に多機能な役割を担っています。
TikTokの人気も侮れません。SNSメイン利用率が一番高く、特にエンタメや最新トレンドを求めるユーザーが多いです。Z世代にとって、楽しい動画やトレンドはライフスタイルの一部となっているのです。
一般的にはZ世代は広告に対して冷淡な印象が強いですが、実際の調査によれば、興味を引く内容であれば、広告を視聴する意欲が高いことが判明しました。具体的には、広告だと分かった瞬間にコンテンツを見るのをやめる割合は、わずか14.9%という驚きの結果です。つまり、新しい発想やクリエイティブな内容であれば、彼らの関心を惹きつける余地があることを示しています。特に、Z世代が情報を信頼するSNSはInstagramであり、美しいビジュアルや感情に訴えるストーリーが、購買行動に大きな影響を与えるとされています。
Z世代はSNSを「ながら見」するのではなく、主に寝る前や隙間時間に利用している傾向があります。この点は、彼らのライフスタイルに合ったコンテンツを提供するために非常に重要です。短時間で興味を引くコンテンツを作ることで、より多くのユーザーにアプローチできる可能性が広がります。
想像以上に進化するZ世代のSNS活用法。企業はこの新たなトレンドにどう反応し、戦略を練る必要があるのでしょうか。
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レポート／DXマガジン編集部
