ニューヨーク市の地下鉄「MTA」の駅構内よりインスピレーションを得たという内装デザインは、黄色がアクセントとなった白のタイル貼りを基調としており、『GHOST』のラグジュアリーな演出とは打って変わってポップなイメージに仕上がっている。敢えてアメリカのチープな空気感を意識した細かな拘りも、注意しないと見落とす程自然な演出である。そのため、全体的にシンプルな印象にまとまった店内は、ポップアップショップやアートギャラリーとしても活用しやすい。ドリンクの提供もフードコートやテイクアウトデリの窓口を彷彿させるカウンターより行われる。また、店舗奥にある『GHOST』へのエントランス頭上では、室内で見ることすらレアなビルボードサインがその存在感を放つ独特な Shop in Shop スタイルが形成されている。
アーリータイムの時間内であれば 2 店舗間は往来自由で、『GHOST』利用客にとっても待ち合いや休息など様々な形で活かすことが出来る。期間限定で『Dawn』の飲み放題プランを利用すると『GHOST』へも無料で入場可能となるキャンペーンを実施予定。 グランドオープニングイベントとして、ニューヨークスタイルのピザを提供する「PIZZA STAND NY」とタイアップ。同店では、期間限定でDawnスペシャルピザがイートインおよびデリバリーで味わえる他、12日、13日の2日間『Dawn』にて飲み放題プランを利用すると1枚目のみ無料でピザを楽しめる。さらに26日、27日の2日間は刺繍専門店「E STUDIO」とのコラボイベントなど、ローカルの他業種を巻き込んだ斬新な企画が目白押しである。 飲み放題メニューとは別にオリジナルで考案されたスペシャルカクテルと提供時のパフォーマンスにも注目。