第一弾は、ゲームアプリやアニメで展開する音楽&バンドがテーマの「SHOW BY ROCK!!」に登場するバンド「プラズマジカ」「シンガンクリムゾンズ」「トライクロニカ」から、人気のキャラクター クロウ、シュウ☆ゾーなど全10種をラインナップ。専用の無料アプリをメルガバッジホームページなどからダウンロードし、バッジの裏の二次元コードを読み取ると、キャラクターからメールが届きます。バッジを複数読み込むと、シークレットメールが届くこともあります。どんなメッセージかは届いてからのお楽しみ。
かわいいハート型のバッジは、すべて「SHOW BY ROCK!!」の原作美麗イラストを使用。推しキャラを遠目からでもアピールできるよう、大きめにキャラクターをデザインしました。バッジピンとボールチェーンが付属しているので、洋服や鞄などいろいろな所につけることができます。
第一弾は「SHOW BY ROCK!!」の人気のキャラクターから、シアン、クロウ、レトリー、ヤイバ、カイとリクの全5種で展開。デザインは、シアンはコスチュームのリボン、クロウは好物の牛乳など、「SHOW BY ROCK!!」ファンなら納得の、そのキャラクターならではのキュートなモチーフとキャラクターを組み合わせたオリジナルデフォルメとなっています。サイズは約52mm(デザインによって変動あり)の手のひらサイズ。ラメ入りのクリア素材を使用しているため、きらっとゴージャスな仕様になっています。
「SHOW BY ROCK!!(ショウバイロック)は2015年4月から6月にTVアニメ化され続編の製作も決定している、サンリオのバンドをテーマとしたキャラクタープロジェクト。その代表的なコンテンツとして、リズムに合わせて画面をタッチする“音ゲー”要素とキャラクターを“育成”する要素を組み合わせた、簡単な操作で遊べる新感覚のスマートフォン向けゲームアプリがあり、2013年7月末から配信をスタートしました。2016年4月現在、200万ダウンロードを突破し、サンリオ初のゲーム・アニメファン向けキャラクタープロジェクトとして注目を集めています。2015年サンリオキャラクター大賞では、SHOW BY ROCK!!の中から5バンドがエントリーし、全バンドが13位以内という結果を納め話題となりました。