「日本の食文化を取り戻し、進化させたい」との想いを元に店づくりをしてきた株式会社越後屋(本社:東京都港区)は『炭火焼干物定食 しんぱち食堂 千里中央店』(大阪府豊中市新千里東町1-2-20 LABI LIFE SELECT 千里4階)において、2021年お年玉企画として、さんま王(キング)選手権を2021年1月31日まで開催しています。 ルールはいかに、さんまをきれいに食べるか! 食べ終わったさんまを写真に撮り、Instagramに投稿することで、「いいね」数が一位のチャレンジャーには、千里中央店で使用できるさんま塩焼き定食一生食べ放題パスポートを進呈致します。