サスティナブルファッションはカッコいい！おなじみのTHE NORTH FACEにGoldwin、H&Mから始めよう

服を買うとき、どんな基準で選んでいますか？　きっと色や柄、サイズ、感覚などさまざまな視点で選んでいるでしょう。そんな服選びにサスティナブルな意識を持つことは、近年、関心が高まっています。

そこで今回は、サスティナブルな取り組みを行う有名アパレルブランド2社にインタビュー。サスティナブルファッションへの思いや着用することの魅力をご紹介します。

■サスティナブルファッションへの興味は10〜20代のほうが他世代より高い

ネオマーケティングが2021年に消費者庁からの委託で行った調査結果によれば、10〜20代のほうが他年代よりサスティナブルファッションに興味はあることがわかっています。

衣服の購入時に重視する点について「環境や人・社会に配慮した製法や素材を使っているかどうか」、「リサイクルやリメイクがしやすいかどうか」を考慮する割合は、10代・20代で意識が相対的に高く、それ以外の世代で低い結果に。

サスティナブルなファッションへの興味関心が高い若者世代だからこそ、しっかりと見極める目を持ちたいものですよね。

まだサスティナブルファッションにトライしたことがない人は、おなじみのスポーツブランドから試してみましょう。

■植物由来の構造タンパク質素材採用の「THE NORTH FACE」「Goldwin」2023秋冬コレクション

2023年の秋冬シーズンに「THE NORTH FACE」「Goldwin」「nanamica」「THE NORTH FACE PURPLE LABEL」「WOOLRICH」の5ブランドから、植物由来の構造タンパク質素材「Brewed Protein（ブリュード・プロテイン）」を使用したコレクションが発売されます。

この中でも、おなじみの「THE NORTH FACE」と「Goldwin」の現時点で公開されているものをご紹介します。

●THE NORTH FACE

THE NORTH FACE「Nuptse Jacket（ヌプシジャケット）」予定価格　110,000 円（税込）

ブランドの30周年を象徴する「ヌプシジャケット」を発表。ブランドを代表するダウンウェアからフットウェアまで過酷な自然の中で使えるものから都市の暮らしの中で楽しめるさまざまなコレクションになる予定です。

●Goldwin

Goldwin「Cross-Field 3L Jacket（クロスフィールド 3L ジャケット）」予定価格　121,000 円（税込）

ブランドのコアとなるスキーウェアをルーツに持つ「Cross Field 3L Jacket」をBrewed Proteinで作成しました。ミニマムで洗練されたデザインに落とし込んでいるそうです。

●植物由来の構造タンパク質素材「Brewed Protein（ブリュード・プロテイン）」とは？

Brewed Proteinとはどんな素材なのでしょうか？

Brewed Protein素材は、バイオベンチャーSpiberとゴールドウインの共同開発による素材です。植物由来のバイオマスを原材料に使用した、微生物の発酵プロセスにより生産されたもの。

従来の動物由来、植物由来、合成素材に代わるソリューションを提供することができる次世代の素材として期待が寄せられています。

例えば、様々な環境リスクを指摘されているカシミヤ繊維と比較した場合には、温室効果ガスの排出量の大幅な縮小と土地や水の使用量の削減が期待できるほか、Brewed Protein素材自体は生分解性を有するため、最終製品の設計によっては石油由来製品によるマイクロプラスチック排出の課題解決への貢献が見込めるそうです。

●ゴールドウィン代表取締役社長のコメント

ゴールドウィンの代表取締役社長渡辺貴生さんは、Brewed Protein素材を用いたコレクションについて、先日の発表会では次のように話しました。

「ただ単に持続可能な社会にするということだけではなく、私たちが壊してしまった自然を復元、回復させていくことが私たちには求められていると感じます。Brewed Proteinという素材開発と産業を地球規模で運用していくデザインをしていくこと。これが GOLDWIN の使命であると考えています」

「弊社は2030年までに製品と材料の廃棄をゼロにするとともに、私たちの生産するすべてのプロダクツ、ブランド以外のものも含め90%の商品に環境負荷低減素材を使って作りたいと考えています。同時にそのうちの10%をBrewed Proteinに置き換えることを目標にしています。この中期的なビジョンとして、本来の地球の美しさを取り戻すプロジェクトを推進していきたいです」

このような壮大な計画に基づく素材を用いたコレクションだと知ると、何だか身にまとうのが誇らしくなりますね。

■H&M 84%がリサイクル・よりサスティナブルに調達された素材

長年、サスティナビリティに取り組んでいるH&Mグループ。2022年の「サステナビリティ・レポート」によれば、使用するすべての素材のうち、84%がリサイクルまたはよりサスティナブルに調達された素材と報告されています。リサイクル素材の割合は23％で、2025年までに30％を目指しています。

そんなH&Mの新しいブランド「H&M Move」から2023年春のアウトドア・コレクションが発表されました。

（左）「ウォーターリペレントアノラック」7,999円（税込）
（中）「ウォーターリペレントアノラック」7,999円（税込）
「スポーツサイクリングショーツ」3,999円（税込）
（右）「ウォーターリペレントアノラック」7,999円（税込）

自然の中でもスタイリッシュに楽しめ、アウトドアウェアをよりクリエイティブに表現したこのコレクションは、考え抜かれたディテールや機能的な素材、カラー、ルックスが絶妙なバランスで融合しているものがそろいます。
クライミング、ハイキング、マウンテンバイク、カヤック、自然探索の際にぴったりです。

素材は撥水性と軽量性があり、トレイル、山、ビーチ、通勤など、どんなシーンにも活用できるのが魅力で、こちらのコレクションでもリサイクル素材などが一部に使用されています。

●H&M広報担当者のコメント

H&Mの広報田中都さんは、リサイクル素材を利用したウェアの魅力について、次のように話します。

「服は捨てられると、環境負荷の高い『埋め立て』か『焼却』のどちらかの処理方法しかありません。そのため、新たな資源として再利用することで環境負荷の削減につながります。また、新たな素材を作るために必要な水などの資源の削減にもつながるため、リサイクル素材の使用はとても重要だと考えています。
Ｈ&Ｍではリサイクル素材でも品質を落とさず、またデザイン性や機能性との両立も実現していますので、ぜひ購入される際にどのような素材が使われているかにも注目してみてください」

持続可能なファッションを選択することは、環境貢献へとつながるだけでなく、人としてのカッコ良さにもつながりそうです。ぜひこれらのブランドのファッションを取り入れて、ファッションそのもののカッコ良さと、サスティナブルな取り組みに貢献しているカッコ良さの両方をまとってみてはいかがでしょうか。

【出典】
消費者庁「「サステナブルファッション」に関する消費者意識調査」令和3年7月調査（https://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_education/public_awareness/ethical/investigation/assets/consumer_education_cms202_211013_01.pdf）

情報提供元：マガジンサミット

記事名：「サスティナブルファッションはカッコいい！おなじみのTHE NORTH FACEにGoldwin、H&Mから始めよう」