訪日外国人の購買動向を徹底分析！「エリア密集マップ」の新機能とは

訪日外国人の旅行消費が過去最高となり、多くの店舗がその恩恵を受けています。しかし、彼らは一体どの地域で何を買っているのでしょうか？新たに登場した「エリア密集マップ」は、その動向を見える化し、マーケティング戦略を変える力を持っています。

訪日外国人の動向が変わる中での新機能

訪日外国人の旅行消費額が2024年度には初めて8兆円を超える見込みであることが、国土交通省・観光庁の調査で明らかになりました。特に宿泊費、買い物代、飲食費といった消費項目が目立つ中、買い物額はなんと2兆3,900億円に上るといいます。このような市場状況を受け、新機能「エリア密集マップ」が加わりました。

この機能は、クロスロケーションズ株式会社によって開発され、訪日外国人の動向を可視化します。スマートフォンから取得した位置情報データをもとに、特定エリアにおける外国人の“人流の密集度”が表示されるため、マーケティング戦略の根拠として活用できます。

銀座、秋葉原、渋谷など人気エリアでの密集状況を分析することが可能です。例えば、銀座ではGUや無印良品が訪日外国人の注目を集め、日中にはその流動がより集中的に見られます。

この「エリア密集マップ」を使用することで、東京の主要ショッピングエリアにおける訪日外国人の購買行動をより正確に把握できます。特に注目が集まるのは、秋葉原や渋谷における顧客の流れです。

例えば、秋葉原では「ドン・キホーテ」と「ビックカメラ」が密集しており、旅行者にとっての人気スポットとなっています。これを受けて、各店舗は訪日外国人向けの広告配信に注力し、来訪者の動向をリアルタイムで検討する新たな手法を取り入れることが重要です。

このように、訪日外国人の動向を可視化することで、店舗や商業施設は積極的にターゲットを絞った広告施策を展開することができ、効果測定も一元化されるため、結果的に訪日客の誘致に繋がることが期待されています。

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レポート／DXマガジン編集部　權