ジェイティービー（JTB）グループのJTB国内旅行企画とビームスは、モノ・コト・ヒトをキーワードにニッポンを楽しむコミュニティを創出し、地域活性につなげる協働プロジェクト「JTBeams」を創設した。
まずは九州に着目。第1弾は天草で、様々な取り組みを実施する。東京・新宿の「BEAMS JAPAN」では、天草の銘品を販売する「大天草物産展」を、4月26日から5月28日まで開催し、ビームスの目利きによる、海産物や肉や野菜の加工品、焼酎、郷土玩具、陶磁器、竹細工、更紗（染織品）、活版印刷などの隠れた名品や、天草エアラインとのコラボグッズを製作し、展示販売する。写真家の若木信吾氏が撮り下ろしたタブロイド「LIFE IS A JOURNEY. 九州と天草。」をビームスとJTBトラベルゲート新宿の店舗でも配布する。
JTBeamsプロジェクト特設ウェブサイト「BEAMS PLAY in 九州」もオープンし、地で体験できるモノ・コト・ヒトを独自の切り口で様々な形で地方の魅力を紹介する。BEAMSのTEAM JAPAN総合アドバイザーを務める放送作家で脚本家の小山薫堂氏も、特設サイトと物産展のキュレーションに参画する。
