ジェイティービー（JTB）は、イギリスのスポーツトラベル＆ホスピタリティグループ（Sports Travel &Hospitality Group）が日本に設立したSTH JAPANの株式のうち49％を取得し、スポーツホスピタリティ事業に進出する。
スポーツホスピタリティは、観戦チケットに上質な食事、エンターテインメントを組み合わせた高級志向のプロダクト。欧米では特別な観戦スタイルとして不可欠な商品だという。これにより、訪日観戦客の増加とスポーツGDPの拡大に大きく寄与するという。
JTBはSTHグループから、日本国内で唯一となるラグビーワールドカップ2019日本大会のオフィシャルトラベルエージェントとして指名を受けており、国内での観戦チケット付きツアーを独占販売していく。アジアやアメリカなどの指定国、地域外も対象として、グループ全社での販売行い、50,000名の取扱いを目指す。
さらに、JTBは海外のオフィシャルトラベルエージェントに対して、大会期間中の宿泊ホテルを提供するホテルバンク事業も、STH JAPANより独占で業務委託を受けた。ホテルだけではなく、国内の観光や飲食、体験型コンテンツの提供などを行っていく。
