まずは上の写真をご覧いただきたい！茶畑の前に佇むかわいい2台のミニチュアは、羊毛フェルトでつくった電動スクーター「E-Vino」。当社ウェブサイトでは、あみぐるみと羊毛フェルトでつくるヤマハ製品やその世界観の編み図や型紙、つくり方動画などを公開している。
アクセス数がじわじわ上昇
「あみぐるみ・羊毛フェルト」コンテンツへの訪問者が、じわじわと増え始めたのは今年3月頃から。新型コロナ感染防止対策で「おうち時間」が増えたことと無関係ではなさそうだ。同様に、キャラクター弁当のつくり方レシピを紹介する「Vehicle Bento」のサイトもアクセス数が上昇傾向にある。 「当社はオートバイを筆頭に、比較的、男性のお客様が多い会社です。ウェブサイトへの訪問者も圧倒的に男性比率が高く、接点が希薄な女性の皆さんに会社やブランドを知っていただけるようなコミュニケーションが課題の一つとなっていました」
こう話すのは、「あみぐるみ・羊毛フェルト」企画の仕掛人、当社ブランドマーケティング部の三宅英典さん。「ぜひ、皆さんの『おうち時間』にも役立てていただければ」と続ける。
●道具と材料、型紙をダウンロードすれば準備完了
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ものづくりの会社の「こだわり」／ブランドマーケティング部、三宅英典氏
2020年5月現在、つくり方を紹介しているのは、オートバイやスクーター、プレミアムボート、水上オートバイ、発電機といった当社の製品や部品に、SNSで人気のオリジナルキャラクターを加えた全14アイテム(あみぐるみ7種、羊毛フェルト7種)。一般社団法人日本あみぐるみ協会、一般社団法人日本羊毛フェルト協会の協力を得ながら、そのバリエーションを徐々に増やしている。
総務省の調べによると、国内の手芸人口はおよそ1,200万人。その95％は女性が占めている。SNS等で寄せられる反響の中には「彼氏が乗っているオートバイをつくってプレゼントしたい」という声もあり、皆さんの作品を紹介するギャラリー(Instagram公式アカウント)は、手づくり感あふれるあみぐるみや羊毛フェルトで賑わっている。
「ヤマハはものづくりの会社。手芸というテーマは当社ウェブサイトにあって異色のコンテンツと言えるが、製品に関わる造形のディテールについては絶対に手を抜けません」と三宅さん。創作活動にあたっては、まず製品の基本構造を手芸作家さんにご理解いただくことからスタートするなど、「手間も時間もかけています。だからこそ、決して簡単ではありませんが、こうした時期だからこそ有効な『おうち時間』の過ごし方の一つとして、じっくりチャレンジしていただけたら幸いです」
