マスコットで「世界征服」？＝ソフトパワーに期待―中国〔五輪〕

　【北京時事】中国で北京冬季五輪公式マスコット「氷※※（※土ヘンに敦）（ビンドゥンドゥン）」が人気を博している。氷の殻をまとったパンダをモチーフとしたキャラクターで、海外から来た選手や取材陣にも好評。中国国内では、文化の力を通じて国際社会で影響力を高めるソフトパワーの推進役として期待が高まっている。
　４日に開幕した北京五輪では、各種目の表彰式でメダリストに氷※※のぬいぐるみが贈られ露出度がアップ。現地入りした日本の民放アナウンサーがグッズを収集していることが話題となり、ブームに一役買った。
　グッズの製造業者は春節（旧正月）休暇を切り上げて増産しているが、バッジやキーホルダーなども軒並み品切れ状態が続く。北京市の繁華街、王府井の公式ショップでは１０日、２週間後に受け取れる１個１９２元（約３４００円）のぬいぐるみの予約販売に数百メートルの行列ができていた。
　国営新華社通信は７日、「氷※※はどうして世界を征服したのか？」と題する記事を配信した。「デザインは、『中国製造』から『中国創造』に向かう鍵となる。氷※※ブームがデザインの力を知らしめた」と論評。アニメ化など関連ビジネスの拡大にも期待を示した。
　近年の中国は、他国に対し高圧的な手法で影響力を行使する「シャープパワー」ばかりが目立ち、文化的な発信力を欠いていた。それだけに、中国当局も「氷※※は中国のイメージ大使となり、中国文化のソフトパワーをさらに高めた」（共産党機関紙・人民日報）などと評価、中国の新たな宣伝役の活躍に期待を寄せる。　（了）
【時事通信社】
〔写真説明〕北京冬季五輪公式ショップ前にできた、パンダのマスコット「ビンドゥンドゥン」（右のイラスト）グッズを求める行列＝１０日、北京市・王府井