電通、テレビ広告運用におけるエリア内最適化ロジックで特許取得
2024年10月16日
株式会社 電 通
株式会社電通(本社:東京都港区、代表取締役 社長執行役員:佐野 傑)は、テレビ広告運用においてターゲットリーチ指標の改善などを実現する「エリア内最適化ロジック」で特許を取得しました。特定のKPIを重視する企業向けの新たな広告運用手法として実証実験を実施し、2025年からのサービスの本格運用を予定しています。
〈 エリア内最適化手法によるテレビ広告運用イメージ〉
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202410168191-O1-501q7rBP】
テレビ広告は「認知・ブランディング」に寄与するメディアとして活用されていますが、近年、データ活用の多様化・高度化が進み、テレビ広告においてもKPIに合わせた、より柔軟な広告枠の運用が求められています。一方で、現在のテレビ広告出稿では、さまざまな制約条件があり、データに対応した出稿計画の変更や、複数のKPIに合わせた広告枠の運用が難しいという課題がありました。
当社では、テレビ広告運用における効率化・高度化を目指し、2016年からAI技術や各種データを活用したプランニングや広告枠運用の高度化などを推進しています。今回は新たな手法として、広告主の発注総額・各テレビ局の受注総額を変更することなく、エリア内でテレビ局をまたいだ広告枠の割り付けが可能となるロジックを開発しました。これにより、出稿における制約条件の緩和に加え、エリア内での広告効率の最適化が実現し、従来のGRP(延べ視聴率)のみならず、TRP(ターゲット視聴率)などターゲットリーチ指標での広告効果の改善が可能になります。なお、エリア最適化には、複数の広告主間のテレビ広告枠を組み換えて広告効果の最適化を提案する「RICH FLOW」※1や、AIによる視聴率予測システム「SHAREST」※2などを活用しています。
今後も当社は、テレビ広告出稿における効果の分析・可視化を進化させ、顧客企業のマーケティング活動や事業成長に貢献していきます。
※1 AIを活用し、多様な指標に合わせて広告枠を柔軟に自動的に運用できるシステム。
関連特許を取得済み。
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2022/1005-010557.html
※2 2017年に各種データ(過去の視聴率データ、番組ジャンル、出演者情報、インターネット上の
コンテ ンツ閲覧傾向など)を活用したテレビ視聴率予測システム「SHAREST(β版)」を
データアーティス(現電通デジタル)と共同開発。独自の技術・システムで複数の特許を取得。
2018年10月26日発表:AIテレビ視聴率予測システムの新バージョン「SHAREST_RT」。
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2018/1026-009630.html
2022年9月30日発表:120日先の長期(LT: Long-term)視聴率も高精度で予測可能な
「SHAREST_LT」。
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2022/0930-010554.html
以上
桂雀々さん急死…10代から親交の大平サブロー、12月“2人会”予定も「まさか、まさかの事」
【プレミア12】米国ソーシア監督が侍に脱帽 高橋宏斗に「予想通り素晴らしい球を持っていた」
ナイナイ岡村、鈴木紗理奈の不倫報道に複雑な思い「チクりがなければ…」
死刑判決に「笑いながらおしゃべり」青酸カリで友人など周囲の14人を毒殺した容疑の37歳女性
大谷翔平MVP記念グッズ発売 Tシャツなど25商品以上 MLB公式オンラインショップ
【阪神】岩貞祐太は現状維持1億円「やらないとキャリア終わり迎える」悲壮感漂わせる
見上げれば猫……という幸福!自分のデスクを手軽に”キャットタワー”化できる商品が登場
小澤征悦と再婚した桑子真帆アナ(34)黒い過去が流出、衝撃の過去にネット騒然
【明治神宮大会】初出場の広島商が快勝で4強入り 先発左腕の徳永啓人が8回無失点と好投
MBSラジオ近藤光史、桂雀々さんしのぶ 桑田佳祐の前で落語を演じたエピソードも紹介
クロちゃんを騙した「レイちゃま(小林レイミ)」の現在が別人すぎると話題に
俳優・火野正平さん死去 75歳 腰を骨折し体調崩す
二階堂ふみが結婚!?お相手が衝撃的過ぎてネット民「マジか・・・」
斎藤元彦・前知事の再選確実 兵庫県知事選、失職から返り咲き
3刷目の重版決定!榎原依那のファースト写真集「Inaism」から、完全未公開カットをご紹介♡
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
小池里奈「超むっっっっっちむち」美バスト輝く黒ブラジャー近影に称賛「色気が増してる」
岡田将生が高畑充希との結婚発表
三浦瑠璃氏、斎藤元彦氏再選に「一番の敗者は当然、マスコミです」と私見
「スケスケ水着美尻」35歳女芸人のセミヌード写真展が大阪でも12月開催決定「本当に最後」
クロちゃんを騙した「レイちゃま(小林レイミ)」の現在が別人すぎると話題に
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
二階堂ふみが結婚!?お相手が衝撃的過ぎてネット民「マジか・・・」
四千頭身、テレビから消えた理由を明かすも批判殺到「人のせいにするな」
大谷翔平の「盗塁」巡り訴訟、ドジャースなどが訴えられる 50、51個目の盗塁が対象
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
父が再婚の丸山隆平(36)現在の家族関係がとんでもないことになっていたと話題に
3時のヒロイン福田麻貴(32)は元アイドルだった!昔の姿がかわいいとヲタク歓喜
たぬかな、「あのチビやろ?」迷惑系黒人YouTuberへの苦言が物議
多部未華子(30)結婚の裏事情あまりにも恐ろしすぎると話題に!
桂雀々さん急死…10代から親交の大平サブロー、12月“2人会”予定も「まさか、まさかの事」
【プレミア12】米国ソーシア監督が侍に脱帽 高橋宏斗に「予想通り素晴らしい球を持っていた」
ナイナイ岡村、鈴木紗理奈の不倫報道に複雑な思い「チクりがなければ…」
死刑判決に「笑いながらおしゃべり」青酸カリで友人など周囲の14人を毒殺した容疑の37歳女性
大谷翔平MVP記念グッズ発売 Tシャツなど25商品以上 MLB公式オンラインショップ
【阪神】岩貞祐太は現状維持1億円「やらないとキャリア終わり迎える」悲壮感漂わせる
見上げれば猫……という幸福!自分のデスクを手軽に”キャットタワー”化できる商品が登場
【明治神宮大会】初出場の広島商が快勝で4強入り 先発左腕の徳永啓人が8回無失点と好投
MBSラジオ近藤光史、桂雀々さんしのぶ 桑田佳祐の前で落語を演じたエピソードも紹介
UFC初陣でフライ級王者挑戦の朝倉海特集、テレ玉で5夜連続放送