電通、テレビ朝日とクラスターとともに メタバースのマーケティング活用を深化させる共同出資事業を始動
2024 年 5 月 31 日
株式会社 電 通
株式会社電通(本社:東京都港区、代表取締役 社長執行役員:佐野 傑、以下「電通」)は、株式会社テレビ朝日(本社:東京都港区、代表取締役会長:早河 洋、以下「テレビ朝日」)と国内最大級のメタバースプラットフォーム「cluster」を提供するクラスター株式会社(本社:東京都品川区、代表取締役CEO:加藤 直人、以下「クラスター」)とともに、新しい体験型エンターテインメントの提供や、クリエイターエコノミーの機会創出、さらに、企業によるメタバースのマーケティング活用を支援するための共同出資事業を開始します。本共同出資事業では、異なる業界の専門知識を有する3社がそれぞれの強みを生かし、マスメディアとイマーシブメディアを掛け合わせた新しいユーザー体験を提供するとともに、メタバースをマーケティング活用するためのテレビメディア連動型効果指標モデルの設計やトライアルを実施します。
第1弾として、テレビ番組連動型のメタバースイベント“メタメタ大作戦”を2024年7月20日(土)~9月1日(日)までの6週間にわたり毎日開催します。本イベントの様子は毎週金曜深夜0:45〜1:15に関東地区で放送されるテレビ朝日の情報バラエティ番組「金曜日のメタバース※1」を中心に随時お伝えする予定です。
<“メタメタ大作戦”の特設会場「メタメタ学園」>
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202405301521-O2-kD6iYIlW】 ©金城宗幸・ノ村優介・講談社/「ブルーロック」製作委員会
昨今、新しい顧客体験の提供に向け、リアルな生活空間とデジタル空間をシームレスに統合するための手段として、メタバースのビジネス活用が広く注目されています。従来の物理的な店舗や場所にとらわれないデジタル上の体験を提供することで、顧客との関係構築に役立ち、ブランドの認知度を高める新たな手法となることが期待されています。一方で、メタバースにおけるビジネスモデルは発展途上にあり、「広告やサービス提供などの収益化モデルが十分に成熟していない」「企業がメタバースをマーケティング活用するための知見が不足している」などの課題があります。
この共同出資事業では、「メタメタ大作戦 製作委員会(以下「本委員会」)」を組織し、3社が協力して継続的なイマーシブメディアのビジネスモデル化およびメディア横断型の新たなマーケティング効果指標の設計を行います。“メタメタ大作戦”は「この夏、強制ログイン!史上最大のバーチャル文化祭」をコンセプトに掲げ、テレビコンテンツを視聴するだけでなく、参加者がクリエイターとしてアバターやワールドを創造し、その世界観に参加できるというメタバースの特徴を生かした体験型の「新しいエンターテインメントの形」に挑戦します。会場は、テレビ朝日が運営する「光と星のメタバース六本木」内の特設会場「メタメタ学園」です。六本木を中心に広がるこの巨大なバーチャルタウンでは、これまでに170以上のメタバースイベントが開催され、延べ来場者数170万人を超えています。※2
また、幅広い視聴者に親しまれてきたテレビコンテンツを起点にすることで、より多くの方々の参加を促し、エンターテインメントの場を企業のコミュニケーションやマーケティングの場として活用するための環境整備を行います。「ミュージックステーション」や「クイズプレゼンバラエティーQさま!!」のほか、人気のテレビ番組と連動したブースの展示や、参加者同士が楽しめる企画を提供します。さらに、イベント協賛企業のブランディングに寄与する、ニーズに合わせた幅広い協賛メニューを展開します。
■メタメタ大作戦イベント概要
詳細は、“メタメタ大作戦”の公式HPをご確認ください。
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202405301521-O7-QVg2fuS7】
<クリエイター参加型コンテスト>
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202405301521-O3-5n1Va4zG】
今後も当社は、イマーシブメディアの可能性を追求し新効果指標を構築することで、これまでにない新しい顧客体験の創造に貢献していきます。
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202405301521-O8-O0ee5d5I】
以上
※1 テレビ朝日で放送されている様々なメタバース関連のトピックやイベントを紹介する情報バラエティ番組。視聴者はリアルタイムで最新のメタバース情報を楽しむことが可能。
※2 テレビ朝日調べ。
純烈リーダー酒井、メンバー間の不仲説にコメント「在籍しようが卒業しようが 応援するだけ」
ゆたぼん、高卒認定試験へ意気込み語る「3科目をあと1ヶ月で完璧にする!」「人生は勉強や!」
粗品「小6の塾は灘クラス」→関西有名私大入学→「3年も行ってましたから」→中退
粗品、実家が焼き肉店も「牛の胃袋の名前4つ」正解できず弁明に相方せいやツッコミ入れる
テレ朝篠塚浩社長「信頼関係を築いた上で」日テレ「セクシー田中さん」問題受け自社の姿勢再確認
峯岸みなみ“神秘的”なマタニティーフォト公開「今しかない姿を最高のチームで写真に…」
八戸発、苫小牧行きフェリー 到着直前に一時座礁 けが人なし
【日本酒好きは見逃すな!!】米の違いを楽しむ新感覚日本酒「YOGANSUの酒」の新酒が発売
新紙幣、パチンコ台は使えるのか 大手も対応完了「難しい」事情
長渕剛、福岡でのアリーナツアー終え「愛に満ちていてしあわせな夜をみんなで創ったな!」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
「あまりにもデカすぎる…」三田悠貴、迫力バスト際立つ小面積ビキニショットにネット騒然
丸亀製麺の「丸亀うどーなつ」が販売開始で完売店舗続出!過去の「うどんで作ったドーナッツ」と比較すると……
ひまそらあかねを無視するマスコミ、岩下の新生姜社長が名前を出すだけで「不買運動」が叫ばれる事態に
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
元セクシー女優上原亜衣「過去のことは親には今でも言ってない」「胸張って言える仕事ではない」
「エロい」42歳山川恵里佳、白ビキニのオフショ動画4連発!20年ぶりグラビア復帰「最ッ高」
中国・日本人母子刺傷 止めに入ったバス案内係の中国人女性死亡
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
イケメンだから許される!堀北真希と山本耕史の「馴れ初め」が映画化希望するレベル
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
都知事選掲示板にヌードポスター ひろゆき氏「世も末」 SNSで批判噴出
純烈リーダー酒井、メンバー間の不仲説にコメント「在籍しようが卒業しようが 応援するだけ」
ゆたぼん、高卒認定試験へ意気込み語る「3科目をあと1ヶ月で完璧にする!」「人生は勉強や!」
粗品「小6の塾は灘クラス」→関西有名私大入学→「3年も行ってましたから」→中退
粗品、実家が焼き肉店も「牛の胃袋の名前4つ」正解できず弁明に相方せいやツッコミ入れる
テレ朝篠塚浩社長「信頼関係を築いた上で」日テレ「セクシー田中さん」問題受け自社の姿勢再確認
峯岸みなみ“神秘的”なマタニティーフォト公開「今しかない姿を最高のチームで写真に…」
八戸発、苫小牧行きフェリー 到着直前に一時座礁 けが人なし
【日本酒好きは見逃すな!!】米の違いを楽しむ新感覚日本酒「YOGANSUの酒」の新酒が発売
新紙幣、パチンコ台は使えるのか 大手も対応完了「難しい」事情
長渕剛、福岡でのアリーナツアー終え「愛に満ちていてしあわせな夜をみんなで創ったな!」