『クレベリン 置き型』の除菌機能試験をCMで再現
2023年10月11日
大幸薬品株式会社
大幸薬品株式会社(本社:大阪市西区、代表取締役社長:柴田高、以下、大幸薬品)は、衛生管理製品『クレベリン』ブランドの新TVCM「事実、クレベリン。」篇を、10月12日より全国放映開始いたします。新CMを皮切りに、ブランドサイトをはじめとしたWEBやSNS、店頭その他様々な施策を通じ、生活者の皆さまに『クレベリン 置き型』のもつ除菌・ウイルス除去機能について適切にお伝えするコミュニケーション活動を展開してまいります。
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202310100874-O1-3n8L8BN4】
「事実、クレベリン。」篇 CMイメージ
新CMのタイトルは 「事実、クレベリン。」篇です。
『クレベリン 置き型』実製品を用いた特定条件下※1の実験空間における除菌機能検証結果に基づいた「事実」を、生活者の皆さまに可能な限りわかりやすくお伝えすることを意図して制作しました。視聴される方に「目に見えない」ウイルス・菌への効果を15秒という短い時間のなかでご理解いただけるよう、リアルな実験空間の再現と、数値グラフ等を用いた視覚的な表現にこだわりました。また、特定条件については動画の大部分で表示し、さらに条件のみを動画全体の2割程度の長さで表示しています。
※1 約6畳(25㎥) のステンレス製密閉空間・送風機作動・温度約24℃・相対湿度約58%
細菌またはウイルス各1種を噴霧し、顆粒剤投入後48時間経過後のクレベリン置き型を設置
■CM公開の背景
弊社は、『クレベリン 置き型』に関して、2022年4月に消費者庁より「景品表示法」に基づく措置命令を受けました。パッケージ等に記載された「表示内容」が優良誤認表示であると判断されたものです。なお『クレベリン 置き型』のウイルスや菌の除去機能については、特定の条件下において効果を有するものとして認められております※2。また、措置命令に関する対応もパッケージ改訂、課徴金納付等により、完了しております。
措置命令後、弊社にお寄せいただくご意見や消費者調査結果より、『クレベリン』のウイルス・菌除去効果がないのではないか、という不安を感じている方が多くいらっしゃることがわかりました。お客様をはじめとする関係者の皆さまに多大なご迷惑とご心配をおかけすることとなったことを真摯に反省し、こうした不安を取り除きこれからも安心して『クレベリン』をご愛用いただくために、適切な広告表示に努めながら、これまで以上にひろく、機能そのものについては問題がないことを実験結果等の再現によって周知していくことが、製品を提供する弊社の責務であると考えております。
※2 令和4年4月13日東京高等裁判所判決
2023年8月15日には、決算説明会において、措置命令に関する一連の対応完了をご報告させていただき、2023-2024年秋冬シーズンにあたり、以下の2方向での『クレベリン』プロモーションを新たに展開していく方針を発表いたしました。
〇試験空間におけるエビデンスを適切にお伝えする「エビデンスベースド」コミュニケーション
〇製品機能を嗅覚・視覚で体感いただく機能体感コンテンツの充実
▼ご参考:景品表示法に基づく措置命令への対応について
https://www.seirogan.co.jp/contact/faq/cleverinfaq/
なお、現時点において、日本では「空間除菌」表示に対する一般的な規格がなく、実生活空間における機能検証方法は確立されておりません。
今回のCMでは、措置命令の内容を踏まえ、特定の試験条件下での除菌機能結果を明示した表現としております。なお、上記のように「空間除菌」に対する一般的な規格が存在しないため、実生活空間での機能は確認しておりません。
今後も『クレベリン』をご利用いただく生活者の皆さまをはじめとするステークホルダーの皆さまに、弊社が保有する製品機能に関するエビデンスについて、WEBやSNS、店頭その他様々な施策を通じ適切にお伝えするコミュニケーション活動に努めてまいります。
▼クレベリンブランドサイト(10月12日よりリニューアル公開)
https://www.seirogan.co.jp/cleverin/cleverin/
CM動画や各種機能試験動画、製品機能を体感いただいたお客様の声、弊社に対する記事などを公開しています
▼YouTubeクレベリン公式チャンネル
https://www.youtube.com/channel/UCJN3daQwMUX4r8_j2ut6ChA
<大幸薬品株式会社について>
大幸薬品は、【「自立」、「共生」、「創造」を基本理念とし、世界のお客様に健康という大きな幸せを提供します】の企業理念のもと、『正露丸』『セイロガン糖衣A』を主力製品とする医薬品事業と、低濃度二酸化塩素ガスの効果を用いた『クレベリン』を主力製品とする感染管理事業を活動の柱としております。近年、セルフメディケーションの重要性が高まる中、当社では家庭薬と感染管理による衛生対策で、お客様の健康への寄与を通じて、社会に貢献できればと考えております。
大谷翔平、2打席連発 第2打席で18号ソロ、第3打席で19号ソロ 1試合2発は今季2度目
さゆり、美脚のぞく超ミニスカ姿でドクターイエローと記念写真「一気にテンション上がって」
澄田綾乃、黄色の水着姿でFカップの美ボディ披露「今回はもっと幅広く表現できた」2作目DVD
大谷翔平が18号先制ソロ!中堅左へ137m強烈弾 飛距離、打球速度ともに今季2番目の当たり
ちとせよしの、谷間あらわな黄色のロングワンピ姿「目のやり場が、、、」
ドジャース・ベッツ、左手甲に死球受け悶絶…相手に大ブーイング なんとか立ち上がり大きな拍手
大谷翔平2打席連発18号ソロ&19号ソロ!! 1試合2発は今季2度目、137m&122m弾
年金額が2月、6月、10月、12月に増えたり、減ったりする理由と対策
ほんこん“青いケーキの海でサーフィン”61歳の誕生日を報告
萩原利久 映画「朽ちないサクラ」で刑事役 主人公支える青年の秘めた思い
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
三上悠亜、整形したことを事後報告でネット騒然「素っぴんが美しすぎる」「大半を既にいじっておいて今更」
矢口真里、中学時代の写真公開「やっぱアイドルな人は、違うわ」ネット騒然
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
真島なおみ、黒ブラジャー透けるセクシー教師姿にフォロワーもん絶「生徒がムラムラする」
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
オードリー若林結婚で嫁の名前がソッコーで特定する動き始まる
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
三上悠亜、整形したことを事後報告でネット騒然「素っぴんが美しすぎる」「大半を既にいじっておいて今更」
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
YouTuberジュキヤの動画企画が大炎上「普通に痴漢」「気持ち悪すぎ」
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
オードリー若林結婚で嫁の名前がソッコーで特定する動き始まる
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
大谷翔平、2打席連発 第2打席で18号ソロ、第3打席で19号ソロ 1試合2発は今季2度目
さゆり、美脚のぞく超ミニスカ姿でドクターイエローと記念写真「一気にテンション上がって」
澄田綾乃、黄色の水着姿でFカップの美ボディ披露「今回はもっと幅広く表現できた」2作目DVD
大谷翔平が18号先制ソロ!中堅左へ137m強烈弾 飛距離、打球速度ともに今季2番目の当たり
ドジャース・ベッツ、左手甲に死球受け悶絶…相手に大ブーイング なんとか立ち上がり大きな拍手
ちとせよしの、谷間あらわな黄色のロングワンピ姿「目のやり場が、、、」
大谷翔平2打席連発18号ソロ&19号ソロ!! 1試合2発は今季2度目、137m&122m弾
年金額が2月、6月、10月、12月に増えたり、減ったりする理由と対策
ほんこん“青いケーキの海でサーフィン”61歳の誕生日を報告
萩原利久 映画「朽ちないサクラ」で刑事役 主人公支える青年の秘めた思い