TBS・電通・博報堂DYMPは、 CMの前日差し替えにより、リードタイムを短縮したテレビ広告運用のPoCを開始
株式会社TBSテレビ
株式会社電通
株式会社博報堂DYメディアパートナーズ
株式会社TBSテレビ(本社:東京都港区、代表取締役社長:佐々木 卓)、株式会社電通(本社:東京都港区、代表取締役社長執行役員:榑谷 典洋)、株式会社博報堂DYメディアパートナーズ(本社:東京都港区、代表取締役社長:矢嶋 弘毅)は、2023年10月から、CM素材の“前日差し替え”によって従来よりもリードタイムを短縮した、柔軟なテレビ広告運用のPoC※1を開始します。
近年、さまざまなデータがマーケティングに活用できるようになり、データと連動した柔軟な「運用型広告」へのニーズが高まっています。一方で、テレビ広告は通常、放送の4営業日前までに流す素材を指定する必要があり、また素材指定後は変更が容易ではないため、デジタル広告などと比べて柔軟なマーケティング活動がしにくい点がTBS、電通、博報堂DYメディアパートナーズの3社共通の課題となっておりました。
このような課題に対するソリューションの一つとして、TBS、電通、博報堂DYメディアパートナーズの3社は、一部※2CM素材のリードタイムを短縮した取り組みを開始します。これにより、柔軟で効果的な広告運用プランを策定・提供するなどの、新しい運用型テレビ広告メニューの開発を推進してまいります。 たとえば翌日の天気や気温、イベントなどに合わせたタイムリーなCM素材を適切に選ぶことができ、また広告効果による素材の出し分けなど、広告主企業・生活者の双方にとって、今まで以上に役に立つ、価値のある広告コミュニケーションが可能になります。さらに、従来のテレビメニューでは広告出稿を見送っていた広告主企業に対しても、リードタイムを短縮した新しいテレビの運用型広告メニューを活用していただくことによって、柔軟なテレビ広告の出稿を行い、事業成長に貢献することが可能となります。
今後も、TBS、電通、博報堂DYメディアパートナーズは、運用型テレビ広告の推進を通して、広告主企業のマーケティング活動の高度化に貢献してまいります。
※1 PoC(Proof of Concept)とは概念検証、試作開発に入る前段階の検証プロセス。
※2 取り組み開始直後は、社数を限定して実施。
以上
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
本田真凜さん「お腹いっぱいになったことない」“大食い”と明かすも「1食で4キロ太った」
元AKB48西野未姫が妊娠発表 22年11月に極楽とんぼの山本圭壱と結婚
横浜市教委 教員による児童への性犯罪公判で職員動員、一般傍聴妨害
【楽天】23安打21失点「福岡の悲劇」 20失点以上は05年3月27日ロッテ戦以来2度目
北大病院医師を逮捕 女子中学生への不同意性交等の容疑で
本田真凜さん「引退が決まって一番初めにしたことが…」生粋の“マヨラー”ぶりを明かす
【日本ハム】4試合ぶり白星 水野達稀2号2ランで勝ち越し 山崎福也は古巣斬りでパ6球団制覇
【データ】ソフトバンク今季12球団最多21得点 球団最多は03年ダイエー時代の29得点
伊藤沙莉&仲野太賀の「佐田夫婦」2ショットに「ホントに大好き」「幸せが十分伝わりました!」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
大谷翔平が不運な判定で2度見逃し三振 「えん罪退場」で話題の球審は引き揚げる大谷にブチギレ
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
吉野家が「マスク外し強要疑惑」でプチ炎上、店員さんに聞いてみると……
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
マンション刺殺、被害者は19歳大学生の女性 大阪・枚方
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
藤田ニコル「脱ぐ予定なかったのですが気づいたらノリノリで…」ヒョウ柄水着姿に大反響
【2024年最新】自動車税・固定資産税の1番お得な支払い方法!スマホ決済8選を徹底比較
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
大谷翔平が不運な判定で2度見逃し三振 「えん罪退場」で話題の球審は引き揚げる大谷にブチギレ
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
本田真凜さん「お腹いっぱいになったことない」“大食い”と明かすも「1食で4キロ太った」
元AKB48西野未姫が妊娠発表 22年11月に極楽とんぼの山本圭壱と結婚
横浜市教委 教員による児童への性犯罪公判で職員動員、一般傍聴妨害
北大病院医師を逮捕 女子中学生への不同意性交等の容疑で
本田真凜さん「引退が決まって一番初めにしたことが…」生粋の“マヨラー”ぶりを明かす
【楽天】23安打21失点「福岡の悲劇」 20失点以上は05年3月27日ロッテ戦以来2度目
【データ】ソフトバンク今季12球団最多21得点 球団最多は03年ダイエー時代の29得点
【日本ハム】4試合ぶり白星 水野達稀2号2ランで勝ち越し 山崎福也は古巣斬りでパ6球団制覇
伊藤沙莉&仲野太賀の「佐田夫婦」2ショットに「ホントに大好き」「幸せが十分伝わりました!」