2023年8月31日
花王株式会社
発売から約１カ月、売れ行き好調！
世界初＊1 次世代型発泡パウダー＊2 を搭載した
洗浄・消臭・抗菌を訴求するスティック形状の衣料用洗剤
「アタックZERO パーフェクトスティック」
松坂桃李さん、菅田将暉さん、賀来賢人さん、間宮祥太朗さん、杉野遥亮さん出演
エリソデ汚れ・食べこぼし汚れ「前洗いナシでも超スッキリ！」*3
＃洗濯愛してる会 が表情豊かな表情で驚きを表現する
新CMが9月1日（金）より全国でオンエア開始
CMとあわせて、5人のキャラクターが垣間見えるTikTok動画も新たに公開！
*1 花王独自調査及びMintel GNPDを用いた花王調べ（2023年6月）
*2 次世代型発泡パウダー：「エア-in構造」と「コーティング」を特徴とするパウダー
*3 汚れの程度によっては落ち方が変わることがあります
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202308298652-O1-d9F4D9Kt】
アタックZEROパーフェクトスティック 新TVCM「前洗いなし」篇より
花王株式会社は、衣料用洗剤『アタック ZERO（ゼロ）』ブランドより新たに発売を開始した、世界初＊1 次世代型発泡パウダー＊2を搭載した洗浄・消臭・抗菌を訴求するスティック形状の衣料用洗剤『アタックZEROパーフェクトスティック』の新CMを2023年9月1日（金）から全国でオンエアいたします。洗たく好きな社会人サークル「＃洗濯愛してる会」でおなじみの松坂桃李さん、菅田将暉さん、賀来賢人さん、間宮祥太朗さん、杉野遥亮さんが出演するCMは、『アタックZEROパーフェクトスティック』が「日本の洗濯を変える1本＊4」であることを体感し、5人が表情豊かに驚きを表現する疾走感のある展開が印象的な仕上がりになっています。また8月下旬より、CMとあわせて5人キャラクターが垣間見えるTikTokの動画も公開いたします。
*1 花王独自調査及びMintel GNPDを用いた花王調べ（2023年6月）
*2 次世代型発泡パウダー：「エア-in構造」と「コーティング」を特徴とするパウダー
*4 当社内において
■商品について
新商品『アタックZEROパーフェクトスティック』（以下、パーフェクトスティック）は、発売約1カ月で累計出荷スティック本数（＊5）5001万本を突破しました。
パーフェクトスティックは圧倒的な洗浄力と計量いらずのラクさ、環境へのやさしさを兼ね備えたスティック形状の衣料用洗剤です。洗浄・消臭・抗菌*6などの効果成分だけを100％凝縮した、次世代型発泡パウダー*2を採用。液体洗剤*7を超えた凝縮洗浄パワーが、頑固な皮脂汚れにアプローチ。部分洗いやつけおき洗いなどの「前洗い」なしでも、エリソデ汚れがスッキリ落ちます*3。
※商品に関する詳細情報はp5にも記載しています。
※販売状況に関する情報は下記リリースもご覧ください。
URL：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001436.000009276.html
*2 「エア-in構造」と「コーティング」を特徴とするパウダー
*3 汚れの程度によっては落ち方がかわることがあります
*5 2023年7月27日～2023年8月29日 累計出荷スティック数量 7本入り・24本入り・51本入りを合算
*6 すべての菌の増殖を抑制するわけではありません
*7 当社液体洗剤
■新TVCMについて
洗たく好きな社会人サークル「＃洗濯愛してる会」のメンバーに扮した松坂桃李さん、菅田将暉さん、賀来賢人さん、間宮祥太朗さん、杉野遥亮さんが、お互いを「トーリくん」「スダくん」「カッくん」「ショータロー」「スギノ」と、それぞれ親しみを込めた名前で呼び合い、『アタック ZERO』の魅力を語り合うCMシリーズは、2019年の放映以来、大変多くの皆さまからご好評いただいています。
『パーフェクトスティック』の発売開始に合わせて公開された前回の「これって洗剤？」篇と「パーフェクト！」篇に続き、早くも本商品3本目となる新TVCM、「前洗いなし」篇が完成しました。前作に続きスタイリッシュかつ先進的な世界観の中、圧倒的な洗浄力によって頑固な食べこぼし汚れ・エリソデ汚れも前洗いなしでスッキリ落とせる*3『パーフェクトスティック』が「日本の洗濯を変える1本＊4」であることを訴求していきます。
今作では、エリソデの黒ずみやカレーなどの落ちにくい汚れもスッキリ落ちることを「#洗濯愛してる会」の5人が体感する様子とともに、『パーフェクトスティック』の特徴的なポイントや5人の表情がインパクトのある表現で描かれ、疾走感のある展開が印象的な仕上がりになりました。
「＃洗濯愛してる会」の5人のように、『パーフェクトスティック』によって変わる日々の洗たくをぜひ体感してください。
*3 汚れの程度によっては落ち方がかわることがあります
*4 当社内において
■新TVCM概要
タイトル ： 「前洗いなし」篇（15秒・30秒）
出演 ： 松坂桃李、菅田将暉、賀来賢人、間宮祥太朗、杉野遥亮
放映日 ： 2023年9月1日（金）
放映先 ： 全国
CM本編URL： 15秒 http://youtube.com/watch?v=NcREfznKdkc
30秒 http://youtube.com/watch?v=5rn35zv7UI8
■「＃洗濯愛してる会」について
洗たくを心から愛している者だけで結成された謎の社会人サークル。それぞれが自分の得意分野を研究しては、不定期に集まり、洗たくについて語り続けている。現在会員は5人。
◇キャラクター設定
洗たくを心から愛している者だけで結成された謎の社会人サークル。それぞれが自分の得意分野を研究しては、不定期に集まり、洗たくについて語り続けている。現在会員は5人。
トーリくん（松坂桃李）
リーダー的存在。最年長のまとめ役。やや天然だが、洗剤への愛は誰よりも深い。
スダくん（菅田将暉）
人並みはずれた嗅覚の持ち主。洗剤の消臭力にこだわる、明るいオタク。
カッくん（賀来賢人）
実験大好き化学マニア。なんでも自分で確かめないと気がすまない性分。
ショータロー（間宮祥太朗）
陽気で元気なムードメーカー。情に厚いが、ちょっとおバカ。
スギノ（杉野遥亮）
人にも衣類にも優しいピュアボーイ。ちょっとドジなみんなの弟分。
■TikTokについて
この度、TVCM、Web動画とあわせ、TikTokにおいても新たな動画コンテンツを用いてコミュニケーションを開始します（2023年8月下旬より順次公開）。
TikTokでは「＃洗濯愛してる会」の松坂桃李さん、菅田将暉さん、賀来賢人さん、間宮祥太朗さん、杉野遥亮さんが1人ずつ登場。『パーフェクトスティック』を片手に持ったポーズや振り、実際に洗たく槽に投入する動作を披露しています。洗たく槽から覗いているようなユニークなアングルで、5人それぞれのキャラクターも垣間見えるような動画に仕上がっています。
動画を見た皆さんにもぜひ、『パーフェクトスティック』を手に取り「＃洗濯愛してる会」の5人と同じ動きに挑戦したり、TikTokに動画を投稿したりと一緒に楽しんでいただきたいと思います。
◇TikTok動画URL
トーリくんver. https://www.tiktok.com/@attack_jp/video/7272243101199076610?lang=ja-JP
スダくんver. https://www.tiktok.com/@attack_jp/video/7272243412936428801?lang=ja-JP
カッくんver. https://www.tiktok.com/@attack_jp/video/7272242503301025026?lang=ja-JP
ショータローver. https://www.tiktok.com/@attack_jp/video/7272242771119885569?lang=ja-JP
スギノver. https://www.tiktok.com/@attack_jp/video/7272243772459633921?lang=ja-JP
■TVCM・TikTok制作スタッフ
CD ： 篠原誠
CD/PL ： 鈴木晋太郎
■商品について
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202308298652-O3-5MB73Mvn】
近年、共働き家庭の増加などにより、家事においても、「時短」や「タイムパフォーマンス」へのニーズが高まっており、約9割の人が「お洗たくの手間をできるだけ減らしたい」と考えています。（2022年2月 花王調べ）。一方で、しつこい汚れや黄ばみ悩みから、部分洗いやつけおき洗いを継続的にしている人がいることがわかりました。（2022年2月 花王調べ）。そのような近年のライフスタイルやニーズの変化に対応すべく、「アタック ZERO パーフェクトスティック」は3つのポイントを兼ね備えています。
① 圧倒的な「洗浄力」：洗浄・消臭・抗菌＊6などの効果成分を100％凝縮した新開発の「次世代型発泡パウダー＊2」を搭載。パウダーが水に触れると発泡、すばやく溶け広がり、効果成分が汚れに作用します。液体洗剤＊7を超えた凝縮洗浄パワーで、前洗いなしでもエリソデ汚れをすっきりと洗い上げます＊3。
② そのまま投入できる「ラクさ」：洗たく機にそのままポンと入れるだけで使える、スティック形状の衣料用洗剤です。つまんで取り出しやすく、手がべたつきにくいです。
③ 「環境面」にもやさしい：ハードプラスチック本体容器を使用せず、全サイズをパウチ包装仕様にすることで洗たく1回当たりのプラスチック使用量を削減しました＊8。
*2 「エア-in構造」と「コーティング」を特徴とするパウダー
*3 汚れの程度によっては落ち方がかわることがあります
*6 すべての菌の増殖を抑制するわけではありません
*7 当社液体洗剤
*8 水量30Lの場合。当社非濃縮液体洗剤本体容器とアタックパーフェクト スティックパウチの比較 約64％削減
◇商品情報
商品名 ： アタック ZERO パーフェクトスティック
内容量 ： 7本入り、24本入り、51本入り
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202308298652-O4-0Ph7zKF7】
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202308298652-O6-V83Osk5v】
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202308298652-O7-5I9hXOfQ】
※メーカー希望小売価格は設定いたしません。
発売日／地域 ： 2023年8月5日／全国
