電通デジタル、広告クリエイティブを革新する「∞AI(ムゲンエーアイ)」を開発
2022年12月19日
株式会社電通デジタル
株式会社電通デジタル(本社:東京都港区 代表取締役社長執行役員:川上 宗一 以下、電通デジタル)は、デジタル広告の運用型広告において、広告クリエイティブ制作のプロセスをAI活用によって革新する「∞AI(ムゲンエーアイ)」を開発しました。
広告クリエイティブ制作プロセスにおいて、効果予測だけでなくクリエイティブの発想、生成、改善の一連の工程をAIによって包括的に支援します。
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202212131098-O3-9khH9UdW】
近年、デジタル広告において、広告主がターゲット(配信対象者)や入札額(予算)、クリエイティブ(配信内容)をリアルタイムに変更・改善していく運用型広告の活用が進んでいます。広告効果を高めるためにコントロールする3つの要素の中でも、ターゲットと入札額においては、広告配信プラットフォーム側でのAI活用による自動化が進み、運用面の効率化が行われています。こうした中、さらなる広告効果の改善に向けて重要となるのが、もう一つの要素であるクリエイティブです。多様なニーズを捉えた質と量、さらにリアルタイムに改善していくスピードが求められており、それらを実現させるため広告クリエイティブ制作においてもAI活用が注目されています。
一方、広告クリエイティブ制作におけるAI活用は、現在では広告効果予測に重点が置かれているのが現状です。それに対し、この「∞AI(ムゲンエーアイ)」は、効果予測はもちろんのこと広告クリエイティブ制作プロセス全般の支援が可能な点に特長があります。
具体的には、制作プロセスの4つの工程「訴求軸発見」「クリエイティブ生成」「効果予測」「改善サジェスト」において搭載された各AIが、一連の流れを途切れることなく支援が可能となり、広告クリエイティブ制作プロセスを革新させます。
また「∞AI(ムゲンエーアイ)」は、「人に寄り添い、人の可能性を拡張するAI」をコンセプトに、クリエイターの発想支援にも着目しています。データ分析と予測だけではない、広告クリエイティブ制作において重要な生活者のインサイトを捉え、また国内電通グループが強みとするクリエイターの能力を拡張するAIツールであることから、無限のクリエイティブが生まれ、さらにはクライアント企業のビジネスを無限に成長させることができるという想いを込めています。
■4つのAIにより広告クリエイティブ制作プロセスを革新
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202212131098-O2-r0dyJsJw】
1.訴求軸発見
WebサイトやSNSなどの豊富なデータソースをAIが読み込み、人の心の琴線に触れるような訴求ワードを複数抽出することで、これまで気付けなかった訴求ポイントを発見します。
2.クリエイティブ生成
AIの一部に文章生成言語モデル「GPT-3」を用い、より自然な言語で広告クリエイティブに使うコピーを自動生成します。最終仕上げは、クリエイティブのスペシャリストが行います。
3.効果予測
各種広告配信プラットフォームへの出稿データをもとに、クリエイティブを構成する様々な要素と、インプレッション数、クリック率、コストなどの様々な指標との関係性を学習させた予測AIによって、改善効果を予測します。
4.改善サジェスト
改善対象となる広告クリエイティブを自動で特定し、複数の改善案を提案。PDCAをスピーディーに回すことが可能となります。
「∞AI(ムゲンエーアイ)」は、電通デジタルと株式会社電通が構成する国内電通グループの横断組織「電通クリエイティブインテリジェンス」※1の取り組みの一環として、当社AIスペシャリスト※2の監修や電通グループのAIカンパニーであるデータアーティスト株式会社が開発に関わっています。電通デジタルでは2023年4月にデータアーティスト社を合併※3し、そのケイパビリティを有すことでAI技術開発力をさらに強化しながら、継続的に同ツールの機能を拡張していく予定です。なお「∞AI(ムゲンエーアイ)」は、現在一部企業へ先行提供をしており、本格提供開始の際には改めてお知らせします。
今後も電通デジタルは、AI技術を用いたクリエイティブの創造と、生活者のインサイトを徹底的に深堀した新しいサービスの開発・提供を通し、クライアント企業の事業成長に貢献してまいります。
※1:電通デジタルと電通、AIの活用による「創造力の拡張と広告クリエイティブの効果最大化」に向けて東京大学AIセンターと共同研究を開始(2022年9月1日発表)
https://www.dentsudigital.co.jp/news/release/services/2022-0901-000041
※2:電通デジタル社員、国際的AIコンペティション「NBME - Score Clinical Patient Notes」(Kaggle)で 優勝、金メダルを受賞(2022年5月18日発表)
https://www.dentsudigital.co.jp/news/release/prizes/2022-0518-000022
※3:電通デジタル、データアーティスト社を合併し、AI技術開発力を強化(2022年11月9日発表)
https://www.dentsudigital.co.jp/news/release/management/2022-1109-000055
<電通デジタルについて>https://www.dentsudigital.co.jp/
国内最大規模のデジタルマーケティング会社として、データとテクノロジーを駆使した次世代マーケティングの戦略策定・実行、その基盤となるITプラットフォームの設計・構築、クライアントの事業革新を支援するDXコンサルティングなどのサービスを提供。国内外の企業との緊密なパートナーシップのもと、高度な専門性と統合力により、クライアントの事業成長に貢献しています。
Iカップの迫力バストぷるるん!奥村梨穂、写真集のオフショットに「アングル100点」の声
コンビニ大手3社「1個買うともう1個もらえる」キャンペーン、長所と短所まとめ
【阪神】逆転負け直結…佐藤輝明の守備での凡ミスに岡田監督「あれで終わりよ。おーん」あきれ顔
【データ】阿部慎之助監督、巨人4人目の新人監督セ20勝一番乗り 過去3人はいずれも日本一
【阪神】地方球場の悪夢か、痛恨ミス連発…村上頌樹力投も8回に逆転許す 巨人に抜かれ首位陥落
「ミスマガジン2024」ベスト16お披露目、応募2784通 過去には斉藤由貴、南野陽子ら
【巨人】阿部監督、勝利も自身の采配反省「流れが変わっちゃって申し訳ないなと」
「奈良県3村応援旅行割」5月17日正午開始 最大8千円分お得な旅行支援
【阪神】佐藤輝明落球に馬場コーチ「難しいとかじゃない。絶対アウトにしてあげないとダメ」
首都高で6台が絡む事故、1人重体 トラック運転の容疑者を逮捕
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
73歳神田正輝「旅サラダ」生放送で“12歳下俳優”から呼び捨てされ激論
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
時代劇の常識を覆す!仇討ち・無礼討ちの厳格なルール
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
曙と熱愛した相原勇(52)の現在が衝撃的すぎると話題に
55歳森口博子「だっちゅーの」鮮やかビキニ姿披露にX歓喜「破壊力ハンパない」「スゴすぎ」
「ふてほど」25歳女優“薔薇ブラ”でポロリ寸前?過激衣装に「見えちゃう」「刺激強すぎ」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
深夜のファミリーマート徘徊、必ず入っている「フエラムネのミニチュアおもちゃ付」を探し求めた結果……
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
小澤征悦と再婚した桑子真帆アナ(34)黒い過去が流出、衝撃の過去にネット騒然
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
ガーシー、佐野ひなこの暴露を示唆でネット騒然「ファンだったのに」
Iカップの迫力バストぷるるん!奥村梨穂、写真集のオフショットに「アングル100点」の声
コンビニ大手3社「1個買うともう1個もらえる」キャンペーン、長所と短所まとめ
【阪神】逆転負け直結…佐藤輝明の守備での凡ミスに岡田監督「あれで終わりよ。おーん」あきれ顔
【データ】阿部慎之助監督、巨人4人目の新人監督セ20勝一番乗り 過去3人はいずれも日本一
【阪神】地方球場の悪夢か、痛恨ミス連発…村上頌樹力投も8回に逆転許す 巨人に抜かれ首位陥落
「ミスマガジン2024」ベスト16お披露目、応募2784通 過去には斉藤由貴、南野陽子ら
【巨人】阿部監督、勝利も自身の采配反省「流れが変わっちゃって申し訳ないなと」
「奈良県3村応援旅行割」5月17日正午開始 最大8千円分お得な旅行支援
【阪神】佐藤輝明落球に馬場コーチ「難しいとかじゃない。絶対アウトにしてあげないとダメ」
首都高で6台が絡む事故、1人重体 トラック運転の容疑者を逮捕