電通PRの企業広報戦略研究所が、生活者1万人を対象とした『第4回魅力度ブランディング調査』結果を発表
株式会社電通パブリックリレーションズ
電通PRの企業広報戦略研究所が、生活者1万人を対象とした『第4回魅力度ブランディング調査』結果を発表
企業の魅力は4年連続「ビジョンを掲げ、業界を牽引している」が1位
企業広報戦略研究所(所長:三浦健太郎、所在地:東京都港区、株式会社電通パブリックリレーションズ内)は、生活者が企業のどのような活動や事実(ファクト)に魅力を感じ、その魅力がどのように伝わっているのかを解析することを目的に、本年6月末から全国1万人を対象とした『第4回魅力度ブランディング調査』を実施しました。
「魅力度ブランディングモデル」とは、コーポレートブランドを構成する魅力を「人的魅力」、「財務的魅力」、「商品的魅力」に分類し、それぞれで重視すべき6領域12項目(計36項目)を定め、企業の“魅力”を分析しています。企業広報戦略研究所では2016年から毎年調査を行っており、今年は第4回となります。
今回の調査では、昨年と同様20業界200社を対象とし、調査項目も近年の企業のブランディング活動の実態を踏まえて更新しています。本リリースでは、調査結果のうち、魅力項目ランキング、魅力度の業界別ランキング、魅力を感じた情報源などについて分析しています。
結果概要ポイント
1.企業に魅力を感じる要素、トップ5のうち4項目で「人的魅力」がランクイン
「ビジョンを掲げ、業界を牽引(けんいん)している」が4年連続1位
2.生活者が企業に今後期待する魅力と、現在感じている魅力で
最もギャップが大きいのは、「商品・サービスを安価に提供している」
3.業界別魅力度ランキングは、1位「飲料」、2位「海外自動車・自動車関連部品」、3位「繊維・化学・日用品」
4.魅力を感じた情報源1位は「商品・サービスを直接体験して」(47.9%)
約2人に1人がリアルな体験を通して魅力を感じている結果に
5.企業の魅力認知後、何らかのアクションを起こす生活者は7割以上
魅力度ブランディングモデル
生活者や投資家が、企業のどのような活動や事実(ファクト)に“魅力”を感じるのかを「人的魅力」「財務的魅力」「商品的魅力」の3要素(各12項目、合計36項目)で検証する、新たなブランドモデルです。
2016年に、企業広報戦略研究所が開発し、このモデルを元にした論文がマーケティング学会2017ベストペーパー賞を受賞しています。
【画像: https://kyodonewsprwire.jp/img/201910101967-O3-mIP65Nex 】
●「人的魅力」
リーダーシップや職場風土、ソーシャルイシュー対応力など、企業を構成する「個人」や事業活動を通じて周囲に感じさせる「法人」としての魅力
●「財務的魅力」
成長戦略、安定性・(中・長期的な)収益性、リスク&ガバナンス対応など、優れた財務パフォーマンスと、それらを支える仕組みや取り組みに関する魅力
●「商品的魅力」
コストパフォーマンス、安全性・アフターサービス力・クレーム対応、独創性・革新性など、商品・サービスを通じて伝わる魅力
調査概要
調査対象:全国の20~69歳の男女 計10,000人
調査方法:インターネット調査
期間:2019年6月26日~2019年7月2日
調査対象企業:20業界200社(業界ごとに500人ずつで調査)
設問内容:魅力を感じる業界、魅力を感じる企業、魅力を感じた要素など
(※魅力を感じた要素の詳細は、C.S.Iウェブサイトをご覧ください)
企業広報戦略研究所とは
(Corporate communication Strategic studies Institute : 略称C.S.I.)
企業経営や広報の専門家(大学教授・研究者など)と連携して、企業の広報戦略・体制などについて
調査・分析・研究を行う、(株)電通パブリックリレーションズ内の研究組織です。
2013年12月設立。所長:三浦健太郎。
企業広報戦略研究所サイト http://www.dentsu-pr.co.jp/csi/
※調査結果詳細につきましては、下記プレスリリース原文(PDF)をご覧ください。
ドジャースの右腕ケリー、ヤンキースをこき下ろす「不釣り合いな組み合わせだった」
ドジャース・カーショーがオプション破棄してFA、球団と新契約を結ぶための措置か
女子中学生に「裸の写真ちょうだい」と送信した疑い 県職員を逮捕
漫画家の楳図かずおさん死去 88歳
結婚式場「太閤園」跡地で掘削機倒れる バイク通行の男性負傷 大阪
石破首相「政治改革、早急に取り組み答え出す」 党役員会で意欲
漫画家の楳図かずおさん死去 88歳 「漂流教室」「まことちゃん」
ハイドレーションのパイオニアCAMELBAKにライフスタイルライン。新作バッグはデイリーやビジネスで活躍。
サンド伊達みきお、新幹線でまさかの“隣同士”に「誰かに見つかったら…」
【ソフトバンク】和田毅引退に…ねぎらいと惜しむ声「まだまだ見たかった」「お疲れさまでした」
ガーシー、橋本環奈と片寄涼太を暴露するも片寄の好感度が上がったワケ
クロちゃんを騙した「レイちゃま(小林レイミ)」の現在が別人すぎると話題に
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
たぬかな、「あのチビやろ?」迷惑系黒人YouTuberへの苦言が物議
四千頭身、テレビから消えた理由を明かすも批判殺到「人のせいにするな」
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
長嶋一茂「場をわきまえない人」ワールドシリーズめぐり、共演も多いあの人にダメだし
河野太郎氏「私が外国出身であるとか…」誹謗中傷アカウントへの開示命令発令を報告
「日本人嫌いになりそう」発言の元女優上原亜衣「不快に感じた方すみません」韓国訪問動画めぐり
「着てる?」28歳アイドル悩殺!肌色ランジェリーで同化に大反響「ビビった」「色気が凄すぎ」
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
ガーシー、橋本環奈と片寄涼太を暴露するも片寄の好感度が上がったワケ
二階堂ふみが結婚!?お相手が衝撃的過ぎてネット民「マジか・・・」
四千頭身、テレビから消えた理由を明かすも批判殺到「人のせいにするな」
吉田沙保里、大久保嘉人との不倫疑惑を一蹴するも冷ややかな声
猫の『ヘッドプレッシング』って何?危険な8つの兆候と対策を解説!
たぬかな、「あのチビやろ?」迷惑系黒人YouTuberへの苦言が物議
クロちゃんを騙した「レイちゃま(小林レイミ)」の現在が別人すぎると話題に
多部未華子(30)結婚の裏事情あまりにも恐ろしすぎると話題に!
ドジャースの右腕ケリー、ヤンキースをこき下ろす「不釣り合いな組み合わせだった」
ドジャース・カーショーがオプション破棄してFA、球団と新契約を結ぶための措置か
女子中学生に「裸の写真ちょうだい」と送信した疑い 県職員を逮捕
漫画家の楳図かずおさん死去 88歳
結婚式場「太閤園」跡地で掘削機倒れる バイク通行の男性負傷 大阪
石破首相「政治改革、早急に取り組み答え出す」 党役員会で意欲
「子供が息をしない」ネットフリックス人気番組出演「中華の女王」が涙の激白
漫画家の楳図かずおさん死去 88歳 「漂流教室」「まことちゃん」
サンド伊達みきお、新幹線でまさかの“隣同士”に「誰かに見つかったら…」
ハイドレーションのパイオニアCAMELBAKにライフスタイルライン。新作バッグはデイリーやビジネスで活躍。