30代男性の髪を守る『ＰＲＯ ＴＥＣ』新イメージキャラクターに ＹｏｕＴｕｂｅで話題のインド人を起用

２０１５年８月２８日



ライオン株式会社



30代男性の髪を守る『ＰＲＯ(プロ) ＴＥＣ(テク)』ヘアケアラインの新イメージキャラクターにＹｏｕＴｕｂｅで話題のインド人ヘッドマッサージ師「ババセン」さんを起用



ライオン株式会社（代表取締役社長・濱 逸夫）は、30代男性の髪を守る『ＰＲＯ ＴＥＣ』のヘアケアラインの新イメージキャラクターに、ユニークなマッサージ術が動画投稿サイトＹｏｕＴｕｂｅ(R)で人気のインド人ヘッドマッサージ師「ババセン」さんを起用した新しいコミュニケーションを２０１５年８月３１日（月）より開始します。



１．新コミュニケーションの概要

当社では、2015年9月9日（水）より、30代男性のカラダの曲がり角をケアするブランド『ＰＲＯ ＴＥＣ』のヘアケアラインから、“頭皮柔軟化”のための、頭皮ストレッチシャンプー・コンディショナー・ブラシを改良新発売いたします。これにあわせて、インドでヘッドマッサージ師として活躍するババセンさんをイメージキャラクターとして起用した、新コミュニケーションを開始します。　　

ライオンホームページ内に開設する特設サイトでは、8月31日（月）16:00より、頭皮に関する研究結果の他、ババセンさんがユニークなヘッドマッサージを披露するＷＥＢ限定オリジナルムービーを紹介します（ＵＲＬ：http://protec.lion.co.jp/campaign）。また、9月12日（土）からはババセンさんを起用した新ＴＶＣＭを放映いたします。

これらの新コミュニケーションでは、『ＰＲＯ ＴＥＣ』の頭皮ストレッチシャンプー・コンディ

ショナー・ブラシで頭皮柔軟化ができることを、ババセンさんの「カタイとヤバーイ！」というメッ

セージと独自のマッサージ術を通じてコミカルに伝えていきます。



２．「ババセン」さんの起用について

インドでは古くからヘッドマッサージが盛んに行われ、病院やホテルなどで施術を受けることができるなど、日々の生活の一部として根づいています。ババセンさんの頭皮を柔らかくするユニークなヘッドマッサージ術は、インド国内のみならず動画投稿サイトＹｏｕＴｕｂｅを通じて海外の視聴者にも広まり、絶大な人気を得ています。こうしたことから、ババセンさんを、頭皮を柔軟化する『ＰＲＯ ＴＥＣ』と、そのターゲットである30代男性の共感を得る上で最もふさわしいキャラクターとして起用しました。



３．ＣＭ・オリジナルムービー撮影現場のエピソード

撮影は2015年8月上旬、インド北西部のプシュカールにあるババセンさん本人のお店で行いました。撮影当日は、Ｙｏｕｔｕｂｅ(R)を見た多くの外国人がマッサージを受けに来店したりと、ババセンさんの人気ぶりが伺えました。ババセンさんは、「カタイとヤバーイ！」という日本語のセリフも予想以上に発音が上手く、そのセリフが気に入った様子で、撮影中何度も「カタイとヤバーイ！」を楽しそうに連発していました。





◎「ババセン」さんについて

本名 ＳＯＨＡＮ ＬＡＬ（ソハン ラル）さん、44歳。インド北西部のプシュカール州で3代続く理髪店を営む一般的なインド人で、周囲の人たちから敬意を込めてＢＡＢＡ ＳＥＮ（ババセン：尊敬するセン師・センはニックネーム）と呼ばれている。独自に開発したとてもユニークなヘッドマッサージ術「コズミックマッサージ」がＹｏｕＴｕｂｅ(R)にアップされて以来その動画が世界中を駆け巡り、現在までに合計２０００万回以上再生の閲覧者数をもつゴッドハンドとして、英語圏を中心に絶大な人気を誇っている。



＜参考資料(1)＞　ＷＥＢ限定オリジナルムービーの概要

特設サイトを中心に、ババセンさんが出演するＷＥＢ限定オリジナルムービー４本を、8月31日（月）より順次公開いたします。また、9月9日（水）より『ＰＲＯ ＴＥＣ』のブランドサイトを一新し、改良新発売する商品の魅力を詳細に伝えます。



【カタイとヤバイ動画(1)】

世界中で話題のインド人のヘッドマッサージを受けてみた

インドを訪れた日本人が、実際にババセンさんの施術を受けた様子を紹介します。



【カタイとヤバイ動画(2)】

ゴッド・ハンド～愛のテーマ

ミュージックビデオ風にババセンさんのヘッドマッサージを紹介します。



【カタイとヤバイ動画(3)】

世界のゴッドハンドを求めて～ヘッドマッサージの秘密に迫る

ドキュメンタリータッチでババセンさんの

ヘッドマッサージにかける思いを描きます。





【カタイとヤバイ動画(4)】

ヘッドマッサージを実況してみた

ババセンさんのヘッドマッサージの魅力を

スタッフがスポーツ実況風に解説します。



上記の動画は下記のサイトでご覧いただけます。



『カタイとヤバーイ！』特設サイト（ＰＣ・スマートフォン）

8月31日（月）16:00から公開

ＵＲＬ：http://protec.lion.co.jp/campaign