「北欧、暮らしの道具店」はメディアか？ ECか？ PVに頼らないビジネスモデルに迫る

月間アクセス約1,200万PVを誇る「北欧、暮らしの道具店」。食器、日用品などくらしにまつわるさまざまな商品が買えるECサイトとしてだけでなく、スタッフコラムやレシピなど日々更新されるコンテンツに多くのファンを持ち、メディアとしての存在感を増しています。同サイトを運営するクラシコム代表の青木耕平氏と“ゲリラPR”で知られる砂流恵介氏が、「ファンに愛されるブランドのつくりかた」をテーマにイベントを開催。本パートでは、同サイトがPVを無理に追うことなく「自分たちが読みたい記事」を作り続けられてきた理由として、広告収入に頼らないビジネスモデルについて解説されました。