北の達人 Research Memo(6):商品開発体制や集客体制の強化に取り組む
1. 新商品のリリース実績
前述のとおり、2017年2月期は8商品をリリースした(前期は3商品)。具体的には、水虫で悩む人向けのクリーム「クリアフットヴェール」(2016年4月)、足のニオイ対策デオドラントクリーム「ノーノースメル」(2016年4月)、軟便に悩む人向けの健康食品「黒梅日和」(2016年7月)、足の爪ケア用オイル「クリアネイルショット」(2016年7月)、爪を内側から補修・保護・保湿する栄養浸透液「ツメリッチ リペア」(2016年8月)、毛穴対策パック「ケアナノパック」(2016年8月)、目周りの小じわ用パッチ(貼付)剤「ヒアロディープパッチ」(2016年9月)、薬用速攻型美白クリームパック「メイミーホワイト60」(1月)となっており、そのうち、「ノーノースメル」は同社初の医薬部外品として登録されている。また、「ケアナノパック」と「ツメリッチ リペア」の2商品については、同時リリースにも成功しており、前期から取り組んできた商品開発体制に加えて、リリース体制の強化による成果が現われてきたと評価することができる。以前は数名で回していた商品開発体制は、現在14名体制にまで拡大し、常時20品目の開発パイプラインにより年間10商品前後のリリースを可能とする体制となってきた。また、新商品の円滑な滑り出しを支えるリリース体制についても専門の担当者を設置し、タイムリーなリリースの実現やノウハウの蓄積にも取り組んでいる。
2. インターネット広告の自社運用化による集客体制の強化
これまで外部リソースを活用していたインターネット広告についても、更なる効率化の追求やノウハウの蓄積を図るため、自社運用化を推進するとともに、当該部門の大幅な人員増強(前期末の倍増となる10名体制)を行った。その結果、関連する人件費は増えたものの、トータルでの費用対効果は大きく改善しているようだ。また、既存顧客のデータを用いた専門的なSNS広告配信手法の確立やFacebook Singaporeとの連携などソーシャルメディアの活用においても、「アイキララ」の伸長や台湾支社の業績向上を含め、一定の成果を残したと言える。
3. 機能性表示食品制度への対応
2015年4月から施行された機能性表示食品制度への対応については、消費者庁に届出していた「紅珠漢」が、2017年5月、「機能性表示食品」として受理された。
4. 原価低減の取り組み
「カイテキオリゴ」や「みんなの肌潤糖」シリーズなど、既存主力商品の原価低減にも取り組んだ。特に、「みんなの肌潤糖」シリーズについては、他の商品と比べて改善余地が大きく、製造委託先との調整を進めている。同社は、原価低減できた分を、既存商品の再成長に向けた広告投資に配分する考えであり、そうなれば、売上高の伸びにも影響する可能性がある。また、今後については、コストパフォーマンスの高い海外の製造委託先の活用なども視野に入れているようだ。
(執筆:フィスコ客員アナリスト 柴田 郁夫)
<HN>
警察手帳偽造容疑、自称「警察マニア」の26歳逮捕 乗用車も改造か
知事選辞退へずまりゅう怒り「俺を舐めるのも大概にしろよ?俺みたいな大物インフルエンサーと」
大久保佳代子、好き過ぎた77歳大物芸人が「事件起こして捕まった時」に取った仰天行動明かす
こめお「タトゥー入れる理由」明かす「料理人で入れてるのがおかしいという意見もありますが…」
ヤンキース・ジャッジ29号満塁弾「打った瞬間、フェンスを越えると思った」攻守に活躍も敗戦
航空券が安くなるタイミングとは 国際線・国内線何日前が安い?を解説
【西武】ユニホーム間に合った!トレードの松原聖弥がスタメン 新人武内夏暉は31年ぶり記録へ
柳家さん喬が落語協会新会長に就任「老体にむち打ち、務めさせていただく所存」
巨人坂本勇人が抹消/26日公示
丸亀製麺の「丸亀うどーなつ」が販売開始で完売店舗続出!過去の「うどんで作ったドーナッツ」と比較すると……
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
霜月るな、松本人志めぐる“新証言”報道に「どうゆう事?その告発で人の人生奪ってるんやで」
22歳・元HKTタレント「最高すぎる」美バストあらわな水着姿披露「君がチャンピオン」と反響
粗品、“大物ピン芸人”同席の飲み拒否「その先輩おるなら行きません」情報暴露されスタジオ騒然
イケメンだから許される!堀北真希と山本耕史の「馴れ初め」が映画化希望するレベル
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
知事選辞退へずまりゅう怒り「俺を舐めるのも大概にしろよ?俺みたいな大物インフルエンサーと」
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
水沢アキ、6億借金から節約生活「箱根のホテル素泊まり」「24時間スタジオ1人でやっている」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
イケメンだから許される!堀北真希と山本耕史の「馴れ初め」が映画化希望するレベル
都知事選掲示板にヌードポスター ひろゆき氏「世も末」 SNSで批判噴出
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
【ネタバレ?】史実で見るキングダムの今後の展開まとめ〜中華統一までの全体像
松本人志飲み会参加セクシー女優「警察に相談しに行きました」報告「さすがにこれは酷すぎる」
![game_banner](/images/banner-game.png)
警察手帳偽造容疑、自称「警察マニア」の26歳逮捕 乗用車も改造か
知事選辞退へずまりゅう怒り「俺を舐めるのも大概にしろよ?俺みたいな大物インフルエンサーと」
大久保佳代子、好き過ぎた77歳大物芸人が「事件起こして捕まった時」に取った仰天行動明かす
こめお「タトゥー入れる理由」明かす「料理人で入れてるのがおかしいという意見もありますが…」
ヤンキース・ジャッジ29号満塁弾「打った瞬間、フェンスを越えると思った」攻守に活躍も敗戦
航空券が安くなるタイミングとは 国際線・国内線何日前が安い?を解説
【西武】ユニホーム間に合った!トレードの松原聖弥がスタメン 新人武内夏暉は31年ぶり記録へ
柳家さん喬が落語協会新会長に就任「老体にむち打ち、務めさせていただく所存」
丸亀製麺の「丸亀うどーなつ」が販売開始で完売店舗続出!過去の「うどんで作ったドーナッツ」と比較すると……
巨人坂本勇人が抹消/26日公示